В допълнение, 17% от анкетираните мъже казаха, че биха обмислили използването на грим в бъдеще; ако приемем, че това е правилно, това ще удвои размера на пазара.
Текущата употреба или потенциалният интерес към мъжете и тяхната козметика изглежда е свързан с възрастта, тъй като 73% от мъжете над 51 години казаха, че НЕ биха обмислили използването на козметика; тази позиция НЕ, НЕ, НЕ обаче е изразена само от 37% от мъжете 18-34, така че изглежда, че по-младите мъже са отворени към използването на продукти за подобряване на кожата, включително кремове, спирала, фон дьо тен, бронзант и коректор.
Намиране на мъже, носещи грим
Докато изследванията установяват, че мъжете купуват повече козметика от всякога, аз не знам къде живеят тези мъже… не ги виждам по улиците на Манхатън, във фитнеса или клуба си. Въпреки че американските мъже бавно възприемат грима, нагласите се променят поради натиска да живеят според нереалистичните стандарти за красота. За да се справят с тази нова реалност, те харчат все по-големи части от доходите си за червила, пудри и кремове.
Според блогъра Дейвид Йи, основател на Very Good Light, гримът и грижата за кожата за мъже се използват „за практикуване на грижа за себе си, но също и просто за да изглеждат и да се чувстват по-добре“. Проучване, публикувано в TIME и Cosmopolitan, установи, че мъжете вероятно са толкова недоволни от външния си вид, колкото и жените. Ако козметиката може да помогне на мъжете, както е „известно“, че помага на жените, това е бърз и лесен начин за справяне с проблем, който има малко разумни и реалистични решения. Дани Грей, основател на War Paint (британска компания, основана през 2019 г.) заявява, че „Гримът не е само за жени.... За всеки, който го иска. И ако искате мъжка марка, която да ви говори, да изглеждате страхотно готини в банята си и да означава нещо повече от просто продукти, ние ви пазим.“ Грей смята, че гримът е помогнал на тялото му за дисморфично разстройство.
Мъже, грим и история
Използването на грим от мъжете не е нещо ново. Древните египетски мъже, както и жени, носели кол около очите си, който според изследванията може да е имал антибактериални, както и декоративни свойства. Дизайнът на котешка очна линия започва в Древен Египет и е знак за богатство. Мъжете носеха очна линия около цялото око и носеха пигмент на бузите си с петна от устни от червена охра.
Носенето на грим беше начин да се покаже мъжественост.
В Рим мъжете поставят пигмент върху бузите си и боя върху ноктите си, която е направена от свинска кръв и мазнина (1 век сл. Хр.). Крал Луи XVI (18 век) бил обсебен от перуки, когато започнал да оплешивява в началото на 20-те си години. Рок звездите често очертават очите си с черна линия. Бой Джордж носеше грим през 1980-те години. В Индия мъжете носят очна линия, а масаите в Африка рисуват с червена охра лицата и телата си. Черните мъже и гримът се свързват с африканските традиции в Чад, където мъжете Wodaabe покриват лицата си с пищен грим, за да привлекат жените.
тежест
Съществува повишен натиск върху „мъжете да поддържат младостта си и затова изглежда, че те все повече търсят естетични лечения“ според д-р Джули Липоф, асистент по клинична дерматология в Университета на Пенсилвания, която е забелязала повишен интерес сред мъжете в грижата за кожата, но не и в грима.
Поколението Z (хора, родени в края на 1990-те и началото на 2000-те) сега е в челните редици на културата, а Джейдън Смит и Лил ЗуиВърт са модели за подражание. Тези знаменитости мъже често се виждат да носят поли или блузи, тъй като тяхното течно поколение е по-прогресивно и отворено от милениалите (1981 до 1996 г.). Те преосмислят какво определя мъжествеността, какво означава да си мъж и приемат факта, че боядисването на лицето или използването на грижа за кожата не те прави по-малко мъж.
В исторически план малко мъже са се занимавали с политиката на грима. Ако обаче гримът стане масов за мъжете, те може да се окажат изправени пред същия натиск като жените. Повишеният фокус върху външния вид на мъжете може да повлияе на психичното им здраве, тъй като съвременният капитализъм процъфтява в това да ни кара да се чувстваме сякаш не сме достатъчно добри.
За да насърчат мъжете да купуват и използват грим, марки като Cover Girl и Maybelline включват мъже в своите реклами.
Телевизионният сериал, Куирното око, помогна за демистифицирането на козметиката за мъже, а Джонатан Ван Нес показа на състезателя Том Джаксън как да използва цветен коректор, за да намали червенината на лицето си. С линията Boy de Chanel Том Форд прави коректор, бронзант и гел за вежди специално за мъже.
Текущите изследвания показват, че козметичните организации и организациите за грижа за кожата трябва да се вгледат по-отблизо в тази нарастваща мъжка тенденция. Groupon установи, че американските мъже харчат средно $244 на месец за козметика или $2,928 на година (22% по-малко от жените), докато американските жени харчат средно $313 на месец за козметика или $3,756 на година.
В световен мащаб мъжете прегръщат собствената си красота
В световен мащаб пазарът на мъжки косми се оценява на 70 милиарда долара. През 2020 г. пазарът на мъжка козметика в Япония нарасна с 4%, до ниво от 341 милиона долара (Intage). Академията за красота Hot Pepper установи, че японските мъже на възраст 15-19 години харчат 51.30 долара на месец за основна козметика, докато мъжете на 20 години харчат 49.50 долара на месец.
Южнокорейските мъже са похарчили 495.5 милиона долара за грижа за кожата (2011 г., доклад на CBS), което се равнява на 21% от глобалните продажби, което прави тази страна най-големият пазар за грижа за кожата на мъжете в света, въпреки относително малкото й население. Amorepacific, най-голямата козметична компания в Южна Корея, отчете приходи през 2021 г. от 4.4 милиарда долара, а дейността е нараснала със 136.4% до 298 милиона долара, получени от 17 марки за мъже и два магазина Manstudio в Сеул, изцяло посветени на грижата за кожата и грима за мъже.
Ръстът на интереса към грима за мъже в Южна Корея отчасти се обяснява с ожесточената конкуренция за работа, напредък и романтика в култура, където „външният вид е сила“. Жените очакват мъжете да отделят време и усилия, за да поглезят кожата им. Korean Air провежда годишни курсове по гримиране за мъже стюардеси.
Продукти
През 2016 г. Coty придоби CoverGirl и след това влезе в историята, като стартира CoverBoy, с участието на гримьора на YouTube Джеймс Чарлз (на 17 години по това време). Следвайки този път, L'Oréal привлече бюти блогъра Мани Гутиерес (Manny MUA) като лице на своята кампания за спирала Maybelline Colossal (2017).
Според Гитерез, „… хората тълкуват погрешно гримирания мъж като човек, който е транссексуален или някой, който иска да бъде драг кралица, но това не е така.“ Уроците за грим и ревютата на продукта на Гутиерес привличат близо 5 милиона абонати на неговата страница в YouTube и NPD Group установи, че един продукт с фиксираща пудра е отбелязал 40% скок в продажбите, след като Гутиерес го е популяризирал в своя канал. Kiehl's е популярна като унисекс марка; въпреки това мъжете сега съставляват 39% от техните продажби. Machine Gun Kelly наскоро обяви, че пуска унисекс линия лакове за нокти.
Какво искат мъжете
Според Ipsos (2022) мъжете на възраст 18-34 години искат да знаят как козметиката ще подобри външния им вид, ще им помогне да прикрият петна и дефекти и как „момчета като мен“ ще бъдат приети, когато носят грим. Мъжете над 51 също искат да подобрят външния си вид, но не се чувстват комфортно другите хора да знаят, че използват козметика и търсят дискретни начини да купуват и използват продуктите, които няма да застрашат чувството им за мъжественост.
Мъжете, които вече са „с програмата“, вероятно ще продължат с рутината си за разкрасяване. Предизвикателството ще бъде да се убедят останалите мъжки пазари, че продуктите вече са станали мейнстрийм; обаче ще са необходими съгласувани усилия, за да ги вкарате в магазините или да поръчате онлайн артикули като гел за тяло, гел за лице, спрей за тяло и други продукти за грижа. Маркетинговите усилия ще трябва не само да отговарят на нуждите и очакванията на този пазар, но и да популяризират марката чрез увеличаване на възприятието на потребителя за мъжественост, повишаване на неговото самочувствие и чувство за себе си.
„Най-хубавото нещо е да изглеждате естествено, но е необходим грим, за да изглеждате естествено.“ - Calvin Klein
Индустрията за красота (включително грижа за кожата, цветна козметика, грижа за косата, аромати и лична хигиена) беше засегната от кризата с COVID-19. В началото на пандемията продажбите намаляха и много магазини затвориха.
Индустрията отговори чрез пренасочване на производството към производство на дезинфектанти за ръце и почистващи препарати, предлагайки безплатни козметични услуги на работниците на първа линия, премествайки продажбите към онлайн възможности и увеличавайки образованието, информацията и промоциите чрез социалните медии.
Значението на индустрията не може да бъде подценявано, тъй като тя генерира милиарди продажби годишно, отговаря за милиони работни места (пряко и косвено) и е глобален икономически двигател.
Пандемията трансформира определението за „красота“, правейки го по-глобално, обширно и интегрирано с усещането на индивида за себе си и за благополучие.
За да се справи с този динамичен икономически сектор, авторът е разработил тази серия от три части. Тази поредица надниква зад завесата, за да определи текущото състояние на индустрията.
1. Когато се съмнявате, носете червено“, Бил Блас: Индексът на стик за устни
2. Носете грим или нищо: Жените – в нашата собствена лента
3. Истинските мъже носят грим
© д-р Елинор Гарели. Тази статия с авторски права, включително снимки, не може да бъде възпроизвеждана без писмено разрешение от автора.
