Индексът на червилото

Когато се съмнявате, носете червено!

мога да свидетелствам; млади, енергични, всеотдайни жени бяха натъпкани в Metropolitan Pavilion в Ню Йорк, блъскаха се и блъскаха, за да стигнат до продавачите, които бързо тъпчаха своите независими марки козметика и продукти за грижа за кожата в пазарските чанти.

Беше студен, мокър и мрачен ден – няколко седмици преди Коледа. Улиците бяха почти празни; само няколко безстрашни купувачи бяха достатъчно смели и нетърпеливи, за да напуснат комфорта на своите дивани, за да се справят с предизвикателството да пазаруват за приятели и семейство.

Тесните пространства бяха задръстени от професионални гримьори и енергични предприемачи в областта на козметиката/грижата за кожата, докато десетки млади жени нетърпеливо ги заобиколиха за продукти, съвети и дори прегръдка. Ако някой от друга планета кацнеше в това пространство, те биха повярвали, че това е абсолютната последна възможност за тези млади жени да си купят грим.

Може да има опасения относно намаляващите разходи, налични от 18-35 годишни притежатели на кредитни карти; обаче, ако някой наблюдаваше касовите апарати в Шоу за грим таблици с доставчици, бързо ще разберете, че бързите покупки на сенки за очи, спирали и перуки, носещи широки усмивки на много лица, са резултат от това, че тези енергийни потребители имат достъп до широка гама от гримове.

TABS Analytics, във второто си годишно проучване на козметиката в САЩ, установи, че жените от хилядолетието (18-34) харчат най-много пари за козметични продукти и е два пъти по-вероятно да бъдат тежки купувачи (купувайки над 10 вида продукти годишно) и представляват 47 процент от всички големи купувачи.

MakeUp = Положителен паричен поток

Козметичната индустрия е един от най-ценните световни пазари, като САЩ заемат основна позиция в това пространство. Удивителен е все по-големият брой хора в цялата страна, които купуват продукти за лична хигиена и красота:

Приблизително 49.2 милиарда долара се генерират от продажби на козметика в САЩ всяка година; 500 милиарда долара в световен мащаб.

През 2020 г. Северна Америка представляваше 24% от световния пазар на козметика. Текущите числа поставят Азиатско-тихоокеанския регион като най-големия потребител на козметика. В рамките на европейския козметичен пазар Германия е консумирала най-голям брой козметични продукти през 2021 г., оценени на приблизително 13 милиарда евро. Това беше последвано от Франция и Италия, съответно с приблизително 12 милиарда евро и 10.6 милиарда евро.

Средно американците харчат от $110 до $313 за козметика всеки МЕСЕЦ.

Продуктите за грижа за кожата представляват 42 процента от козметичната индустрия, представлявайки най-големия пазарен сегмент.

Значението на социалните медии

1. През 2020 г., дори с глобална пандемия и всеки ограничен до собствените си стени, индустрията за красота и козметика спадна с едва 8 процента.
2. Приблизително 61 процента от всички купувачи на красота са следвали козметични марки или са посетили марка в социалните медии (юни 2019 г.), което прави ангажираността в социалните медии значително важна за козметичните марки.
3. Социалните медии са лидер в предоставянето на козметична информация на потребителите, което позволява на марките да установят доверие в своите клиенти и да рекламират своите продукти по подходящ начин.
4. Прогнозите показват, че 37 процента от купувачите обикновено намират нови козметични марки/продукти чрез реклами в социалните медии.
5. 66 процента от клиентите откриват марки в социалните медии в резултат на актуализации на страниците на марката в социалните медии, заедно с публикации от експерти блогъри и одобрения от знаменитости.

Лидерство на марката

Базираната във Франция мултинационална компания, L'Oréal, основана през 1909 г., е най-голямата фирма за красота в света с продажби, оценени на 34 милиарда долара. През 2021 г. компанията контролира 20 процента от дела на козметичната индустрия в Западна Европа. Unilever PLC, британска мултинационална компания, стартирала през 1929 г., отбелязва продажби от 26 милиарда долара и се нарежда на второ място на световната сцена. Компанията разпространява продукти в 190 държави с 25 милиона глобални търговски обекта. Компанията притежава 50 от най-добрите потребителски марки в света.

Преди две години eTN попита дали цялата козметика трябва да бъде Халал козметика.

Козметични продукти. (2022 г., 29 декември). В Уикипедия.

Третото място се държи от Компаниите на Estee Lauder която е базирана в САЩ. Започнал през 1946 г., той отчита продажби на стойност 16 милиарда долара и представлява повече от 25 висококачествени продукти за грижа за кожата, грим, аромати и грижа за косата, които се продават в 150 страни под търговски марки, включително Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble и Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, също Face, Dr. Jart, The Ordinary и NIOD.

Контролно четвърто място е Компанията Procter & Gamble която е основана през 1837 г. и регистрира продажби от 14.4 милиарда долара. Продуктовите линии включват Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret и SK-11. Shiseido, японска мултинационална компания, зае пето място на световния пазар и отчете продажби от над 9 милиарда долара. Друга водеща козметична компания (и лидер на пазара от началото на 20-ти век) е осигурена от Bath & Body Works, заемайки шесто място. Създадена през 1990 г., тази базирана в САЩ мултинационална компания е водеща фирма за красота с продажби, оценени на 7.9 милиарда долара.

Джонсън и Джонсън заема място номер 7. Основана през 1886 г., тази базирана в САЩ мултинационална компания записва продажби от 7.7 милиарда долара с марки, които включват Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi и Bloom. На осмо място е базираната във Франция LVMH. Организация, фокусирана върху лукса, регистрира продажби на стойност 7.5 милиарда долара от марки, които включват Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime и грим Rouge Dior. Компанията също така притежава Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma и Marc Jacobs Beauty.

Желана/Желана

През 2020 г. приблизително 1.96 милиарда долара са направени от продажбата на козметика за очи и 1.9 милиарда долара са генерирани от продажбата на козметика за лице. Спиралата е най-печелившият продукт в околоочния козметичен сегмент, следвана от очни линии, сенки за очи и грим за вежди. Препаратите за премахване на грим Neutrogena бяха най-печелившият продукт в сегмента на козметиката за лице.

Ултра красота е водещият търговец на дребно за здраве и красота в САЩ. През 2019 г. веригата магазини за красота генерира приблизително 7.4 милиарда долара продажби на дребно. Sephora стоеше зад Ulta, генерирайки 5.9 милиарда долара продажби на дребно през същата година.

The Lip Stick Index: Икономически показател

В Уикипедия

Създаден от наследника на Estee Lauder, милиардерът Леонард Lauder забеляза как по време на периоди на рецесия, когато потребителските разходи обикновено спадат, продажбите на неговите продукти всъщност се увеличават. Той разсъждава, че въпреки че потребителите могат да намалят дискреционните артикули, те все още харчат пари за „достъпни луксове“, което води до индекса Lip Stick.

Червилото не се влияе от инфлационния натиск и продуктът предлага големи маржове на печалба. Една туба червило се произвежда на приблизителна цена от $2.50, а жените са готови да похарчат над $35 (т.е. цвят на устните Velvet Matte на Christian Louboutin: 90 $ в Sephora; цвят на устните Bond #9: 105 $ в Bloomingdale's).

Козметичната индустрия не е в крак с повишенията на цените в други сектори. NielsenIQ съобщи, че докато цените на потребителските опаковани стоки са се увеличили с 8 процента в края на 2021 г., стоките за здраве и красота са се увеличили само с 4 процента. За разлика от хранителните продукти или електрониката, козметиката не е толкова повлияна от цените на енергията, освен разходите, свързани с опаковането и доставката.

Червилото предлага на потребителите нещо повече от цветни устни.

През цялата история жените са свързвали нанасянето на грим като акт на неподчинение и освобождение. Психоаналитиците свързват ярко оцветеното червило (включително апликатора с форма на куршум) като форма на броня или защита срещу света. През юни 2022 г. (доклад на NPD Group) установи, че продажбите на червила са се увеличили с 48 процента спрямо 2021 г.

Шоуто за грим (TMS)

MakeUp Show/Shop е добре дошло събитие в Ню Йорк Манхатън, тъй като дава възможност на модниците да грабнат любимите си продукти за грим и грижа за косата в пространство, което е посветено на тях и тяхната жажда за бърз достъп до над 40 марки грим и грижа за кожата на професионални отстъпки и примерни продажни цени. Допълнителен стимул да присъствате на шоуто е възможността да общувате с професионални гримьори, включително Renny Vasquez, представляващ Pat McGrath Labs, Jake Aebly (Alcone Company), който дава инструкции за Glitz и Glam, и Danessa Myricks, художник и собственик на марката.

© д-р Елинор Гарели. Тази статия с авторски права, включително снимки, не може да бъде възпроизвеждана без писмено разрешение от автора.