Туризмът трябва да инвестира в мира: Президентът на САЩ Буш каза пред PATA

Глобалната индустрия за пътувания и туризъм чака да види какво ще се случи по-нататък в Близкия изток. След като пренебрегваше нарастващото геополитическо напрежение в продължение на месеци, индустрията беше изтръгната от зоната си на комфорт от рязка ескалация, която заплашваше отново да срине цялата къща.

Изменението на климата и ИИ изчезнаха от радарните екрани. Тъй като заплахата ще надвисне за години напред, как пътуванията и туризмът трябва да се ориентират в геополитическите бури и да започнат да чертаят курс към истинска устойчивост, особено SDG #16 (Мир, справедливост и силни институции)?

В тази преломна точка в глобалната история научаването на уроците от историята би било добро начало.

От 1970-те години на миналия век богатствата на пътуванията и туризма намаляват и текат в пряка връзка с геополитическите развития. И все пак индустрията е направила малко или нищо, за да издигне стойността на тази връзка и нивото на съзнание като сила за изграждане на мир. Вместо това се е концентрирало непропорционално върху играта с числа.

„P“ за печалба НЕ е едно от 5P на устойчивото развитие (хора, планета, просперитет, мир и партньорство). И все пак липсващото „P“ е приоритизирано повече от останалите.

Точно преди 30 години тази седмица, на 18 април 1994 г., годишната конференция на Тихоокеанската азиатска туристическа асоциация (PATA) в Корея започна с основна реч на покойния президент Джордж Буш старши, в която той призова за инвестиране в пътуванията и туризма мир.

Осъзнавайки историческата му стойност, внимателно запазих конференцията на PATA всеки ден с това заглавие.

Един по-задълбочен поглед върху моите несравними исторически архиви ще покаже, че през 1994 г. PATA е имала 16,000 2,000 членове на клонове, 87 XNUMX индустриални и асоциирани членове и XNUMX национални, провинциални и градски правителства.

Това беше най-известната туристическа група в света, доста по-напред както от Световния съвет за пътувания и туризъм (който току-що беше основан през 1990 г.), така и от това, което преди беше известно като Световната туристическа организация на ООН, която след това беше подложена на сериозно обновяване при покойния генерален секретар Антонио Енрикес Савиняк.

В речта си г-н Буш описа работна среда, която не се различава много от днешната. Той спомена един „все по-непредсказуем свят“, осеян от „странни, твърди лидери“.

Той говори за развиващия се световен ред след падането на Берлинската стена през 1989 г., възхода на Китай, напрежението на Корейския полуостров и, разбира се, ситуацията в Близкия изток след операция Пустинна буря, военна кампания срещу Ирак над който той председателстваше.

Насред всичко това посланието му към PATA беше ясно. PATA трябва да използва статута и влиянието си, за да действа като „агент на мира“. Той добави: „Гледам на PATA като на мирна организация.

Насърчавам ви да останете в челните редици, борейки се за промяна, която ще бъде от полза за организацията и ще донесе мир в целия свят.

Това беше първият път, когато лидер от такъв ранг отбеляза тази връзка на глобална туристическа конференция. За съжаление, подобно на много други основни речи на PATA, тези думи останаха встрани.

Всъщност през 1994 г. между Израел и Палестина се появява мощна връзка между мира и туризма. През 1991 г. г-н Буш загуби президентските избори в САЩ.

Неговият приемник, от януари 1992 г., харизматичният млад Бил Клинтън, се опитваше упорито да изкове по-широко мирно споразумение между покойния израелски министър-председател Ицхак Рабин и палестинския лидер Ясер Арафат съгласно това, което тогава беше известно като Споразуменията от Осло.

И двете геополитически събития от онази епоха повлияха на пътуванията и туризма, за добро и за лошо. Операция „Пустинна буря“ спря потоците от пътувания и туризъм за няколко месеца. Обратно, мирните преговори между Израел и Палестина доведоха до бум на туризма в Светите земи. Това приключи заедно с „мирния процес“ след убийството на генерал Рабин през ноември 1995 г. от еврейски фанатичен терорист.

В исторически план множество събития илюстрират положителната/отрицателната връзка между геополитиката и туризма.

От друга страна, туризмът беше засегнат от войната в Ирак през 1990-91 г., атаките от септември 2001 г., втората война в Ирак през 2003 г., убийството на Рабин, конфликтите в Шри Ланка и Мианмар, вътрешните революции и катаклизми в други страни като Непал, Тайланд, Индонезия, Филипините и много други. Конфликтът между Индия и Пакистан повлече целия южноазиатски регион от десетилетия.

От положителна страна Travel & Tourism се възползва от края на войните в Индокитай през 1979 г. и падането на Берлинската стена 10 години по-късно през 1989 г. Страни като Ирландия, Босна и Херцеговина и Руанда също предлагат достатъчно доказателства за това как туризмът води процеса на изграждане на нация, когато мирът замества конфликта.

Днес двата големи бушуващи конфликта са Украйна-Русия и Израел-Палестина. И двете оказват влияние върху пътуванията и туризма. Но „индустрията на мира“ всъщност не се интересува, докато те остават „локализирани“ и числата след Covid продължават да се връщат. Без значение колко живота са загубени, колко страдания причиняват или колко пари са пропилени.

Само когато ситуацията заплашва да се глобализира и да наруши потоците от пътувания, някой започва да обръща внимание.

С други думи, индустрията не вижда никаква стойност в насърчаването, поддържането и подхранването на предимствата на мира и хармонията като постоянен принос за човешката стабилност, сигурност и безопасност.

Той се събужда само когато корпоративните печалби и броят на посетителите са застрашени. Защо?

Защо лидерите в пътуванията и туризма, лицата, вземащи решения, специалистите по стратегическо планиране и плановиците на политиката не успяват да разпознаят и зачитат стойността на връзката мир-туризъм?

Може ли да е така, защото академичните среди никога не са го преподавали като предмет и са го обещавали като резултат от политиците? Отразено в цените на акциите или тримесечните отчети за печалбите и загубите? Обсъждано в корпоративни заседателни зали? Цитиран в изказвания на NTO и ръководители на авиокомпании?

Защо броенето на зърна има приоритет пред изграждането на мир и хармония - коренът на устойчивостта?

Тази мания за предоставяне на числени, финансови и статистически резултати беше основната причина, поради която „свръхтуризмът“ се превърна в източник на много ужас. Донякъде твърде късно индустрията се събуди за пагубните ефекти от необуздания растеж, задръстванията и прекомерното развитие. Но поне се събуди.

Това все още не се е случило за каузата за изграждане на мир чрез туризъм.

PATA говори открито за заплахите от Близкия изток – отново!

Поглеждайки назад, възвишената реч на г-н Буш за „инвестиране в мира“ и призива към PATA „да остане в челните редици, борейки се за промяна, която ще бъде от полза за организацията и мира в целия свят“ беше загуба на време и пари. Разбира се, това даде на PATA известна чест и престиж и повиши статуса на годишната конференция. Но това беше всичко.

Така че, тъй като PATA се подготвя за поредната годишна конференция през май 2024 г. и избора на нов екип от длъжностни лица, може би е добра идея да сравните понижения и обезценен статус на самата асоциация, както и качеството на съдържанието и присъствието на годишната среща на върха до събитието от 1994 г. След това направете същото за глобалния сценарий и попитайте дали Travel & Tourism може да си позволи да си държи главата в пясъка за силно нестабилната, променлива и непредвидима работна среда.

Кризата в Близкия изток се очертава да бъде най-голямата заплаха за мира поне за още едно поколение. Да се ​​твърди, че държи на сърцето интересите на поколението Z, като се игнорира тази по-широка заплаха за бъдещето му, е противоречие. Изменението на климата и ИИ са бледи в сравнение. Сега основната отговорност на това настоящо поколение е да научи уроците от историята и да създаде платформи за сериозна дискусия и дебат относно инвестирането в мира.

В разгара на катастрофата с Covid-19 модните думи бяха „Изграждане по-добре“, създаване на „Нова норма“ и превръщане на „кризата във възможност“. Време е да говорим. В противен случай еуфорията за „устойчивост и възстановяване“ след Covid вероятно ще се окаже изключително илюзорна.