Само лица със специални лицензи и разрешения, счетени за подходящи от правителствата, могат да се движат между страните. Днес ще разгледаме конкретен сегмент от туристическата индустрия и ще видим как инфлуенсърите в пътуванията са се възстановили след COVID.
Преди да стигнем до това, нека видим как са били засегнати от пандемията на първо място, за да предоставим някакъв контекст за това как нещата се променят към по-добро.
Как Covid-19 повлия на пътуващите инфлуенсъри
Цялата сцена на инфлуенсър маркетинг беше силно засегната от пандемията, но отново сегментът на пътуванията беше този, който пострада най-много. Много хора с влияние върху пътуванията разчитат на опознаване на света и получаване на спонсорирани пътувания, популяризиране на марки, дестинации, хотели и т.н.
Тъй като по-голямата част от населението беше затворено и всички несъществени пътувания бяха забранени, тези влиятелни хора не можеха да вършат работата си. Да, повечето от тях знаят как да печелите пари в YouTube, но те трябва да получат съдържанието за пътуване, базирано на посещение на дадено място и изследване на неговите красоти.
В същото време договорите на много инфлуенсъри с дългосрочни одобрения бяха отложени, създавайки дълъг период на несигурност за създателите на съдържание. Туристическата индустрия пострада a спад от почти 50% в ранните етапи на пандемията, с над 4.5 милиарда долара загуба.
Как пандемията промени туристическата индустрия и влиятелните лица
Хотели и инфлуенсъри са съгласни, че трябва да поддържат взаимноизгодни отношения, но това не означава, че бъдещето ще бъде лесно. Въпреки че пандемията не промени начина, по който работи играта, тя направи нещата различни. Инфлуенсърите в пътуванията имаха много по-лесна работа в миналото.
Повечето от инфлуенсърите правеха снимки на плажове, записваха видеоклипове и дадоха коментари. Днес инфлуенсърите трябва да бъдат по-проницателни в работата по по-сложни теми, като например да обучават хората къде могат да пътуват, как и какви права имат като пътници.
Инфлуенсърите започнаха да използват своите платформи, за да научат хората къде да получат възстановяване на средства или какви права имат, когато резервират полети или пътувания. До средата на 2020 г. много инфлуенсъри също започнаха да работят по откриването на редки места, където пътуването е разрешено, и някои по-малко известни туристически дестинации по света.
Намиране на нови възможности
Въпреки че пандемията спря, всички пътуващи започнаха да консумират повече съдържание за пътуване. Пътуващите просто имаха повече време за прекарване онлайн и бяха гладни за съдържание за пътуване. Тенденциите в Google показват, че повече хора търсят съдържание за пътуване от всякога.
В същото време нов тип съдържание стана много популярен, наречен „пътешествия“, тъй като хората искаха да изпитат част от това пътуване дигитално. Pinterest регистрира 100% увеличение на търсенията за пътувания, а хората с влияние върху пътуванията изиграха основна роля за този скок в популярността.
Въпреки че имаше забрана за пътуване, инфлуенсърите имаха трудна работа поддържане на хората развълнувани за бъдещи пътувания, като същевременно им давате ценна информация за ограниченията на Covid.
Инфлуенсърите бяха първите, които пътуваха след пандемията
Пътуващите вече не търсят просто съдържание като „какво да посетят в Южна Америка“. Целта на търсенето се е променила драстично и има нови ниши като „пътуване при социално дистанциране“ и други ниши с очевидни информационни пропуски. Инфлуенсърите в пътуванията се стремят да идентифицират и запълнят тези пропуски.
Както споменахме, те направиха това, като предложиха ценно съдържание по време на пандемията. Въпреки това, след като забраните за пътуване бяха премахнати, инфлуенсърите бяха първите, които започнаха да пътуват. Те използваха тази възможност, за да дадат на хората практическа гледна точка за пътуванията след пандемията.
Те показаха на хората как изглежда пътуването и ги насърчиха сами да пътуват. Инфлуенсърите също показаха какво се е променило по отношение на регулациите и протоколите, определени от различни страни и авиокомпании за пътуване.
Долната линия
Въпреки че пандемията опустоши инфлуенсърите в пътуванията и туристическата индустрия като цяло, влиятелните лица коригираха и използваха това Възможност да бъдат креативни и да предлагат различни видове съдържание. Те са открили по-малко известни дестинации и са възстановили връзката си с местната туристическа индустрия, правейки я по-устойчива на бъдещи проблеми.
Пътуващите влиятели са жизненоважна сила, която помага на съвременните пътници да получат информацията, от която се нуждаят за дестинациите, и да коригират поведението си. В същото време те помагат на туристическите компании да научат какво харесва обществеността в техните услуги и какво може да се подобри.
КАКВО ДА ОТНЕМЕ ОТ ТАЗИ СТАТИЯ:
- Even though the pandemic has devastated travel influencers and the travel industry overall, influencers have adjusted and used this opportunity to be creative and offer different types of content.
- Pinterest recorded a 100% increase in travel searches, and travel influencers played a major role in this spike in popularity.
- Before we get to that, let's see how they were affected by the pandemic in the first place to provide some context on how things are changing for the better.
