Какво ще кажете за петно, което отказва да се скрие зад коректор? Когато пристигнете в Ню Йорк след полет с червени очи от западния бряг, искате ли да се скриете в хартиена торба, докато излизате от терминала на авиокомпанията?

Ако тези „ужаси“ заемат дори малко място в мозъка ви, има събитие, което трябва да бъде в списъка ви със задачи – Грим Ню Йорк. Да, това е търговско събитие, но е повече от хора, които се опитват да продадат продуктите си, това е чадър за професионалисти, които са иновативни и талантливи доставчици на козметика, грижа за кожата и грим, заедно с марки, които са самата основа на американския и глобалната индустрия за красота и единственият им интерес е да изглеждаме по-добре. Цялото съществуване на тези предприятия е да произвеждат продукти, чиято цел е да ни помогнат да се подобрим и може би (от психологическа гледна точка) да се почувстваме по-добре.

Живей в Ню Йорк

На събитието в Ню Йорк 2022 г. над 3,453 участници от 36 държави (т.е. САЩ, Канада, Корея, Италия, Франция, Мексико) се събраха в продължение на два дни, опитвайки се да разберат как останалите от нас могат да изглеждат вечно млади (или поне не стар).

Въпреки че коридорите за козметика и грижа за кожата в магазините ни карат да вярваме, че има ограничени възможности за грим и грижа за кожата, всъщност има над 124 доставчици на грижа за кожата и грим и те представиха продукти за красота на изложението в Ню Йорк. Сред производителите на продукти за грижа за кожата и грим, 50 процента са наследени марки, 45 процента независими марки и 5 процента дигитално местни вертикални марки (DNVB), които са започнали онлайн, продавайки и доставяйки свои собствени продукти. Това е нещо повече от електронна търговия, всъщност е v-commerce със самоуправляваща се дистрибуция от край до край. Участниците включваха експерти и лица, вземащи решения в научноизследователска и развойна дейност, създаване на дизайн, лабораторни изследвания, маркетинг, разработване на продукти и опаковане.

Innovation

Двадесет и два нови продукта за грижа за кожата и грим се появиха в области, които включват аксесоари, формула и опаковка. Победител в шоуто беше R&D color Royal Balm, балсам за устни в стикер, направен от материали на биологична основа със сензорна формула, която се плъзга по устните, като същевременно осигурява мек ефект. Балсамът е прозрачен, но завършва с текстура, която се появява розово върху устните, а нюансът варира в зависимост от pH на кожата.

От особен интерес беше моно безвъздушна система за опаковане, която премина теста за течове; отличава се с това, че е идеален за кремообразни козметични формули. Друг нов продукт беше Coup de Coeur, емулсия, трансформирана в червило, която запазва всички предимства на крем или серум и същевременно осигурява дълготрайно свежо усещане. Формулата е базирана на органичен екстракт от череша, глицерин и фитостероли.

Като Glocal Business Facilitator (на или свързан с приспособяването на глобално достъпни продукти/услуги към местните пазари; стратегия за продажби), MakeUp в NewYork организира професионално и гостоприемно събитие, свързващо най-иновативните и талантливи доставчици на козметика с най-успешните марки за грижа за кожата и грим, в центъра на центъра на американската индустрия за красота: Ню Йорк.

Живей дълго. Изглежда страхотно

Живеем по-дълго (и в някои случаи по-добре).

До 2050 г. изследванията показват, че хората на 80 и повече години ще достигнат 426 милиона (Световна здравна организация). Това е идеалният момент да преосмислим възприятието си за стареенето.

Глобалният пазар против стареене се очаква да струва повече от 422.8 милиарда долара до 2030 г. (P&S Intelligence). Световното население живее по-дълго и остарява и следователно последиците от стареенето се преместиха на върха на списъка с приоритети за здраве/уелнес. Организацията на обединените нации избра годините 2021-2030 г. за „Десетилетие на остаряването в добро здраве“. Фокусът на проекта е да насърчи остаряването в добро здраве и да предприеме стъпки за подобряване на живота на възрастните хора, техните семейства и общности чрез промяна на начина, по който мислим, чувстваме и действаме спрямо възрастта и процеса на стареене.

В исторически план идеята за стареенето се разглежда изцяло в чисто биологична и медицинска рамка. Днес има нова и просветена гледна точка, която е холистична и размива границите между красота, здраве и благополучие и е очевидно приложима за всеки, независимо от обществото, културата, религията или възрастта. За да се постигне тази цел, начинът на живот, диетите, грижата за себе си и домашните услуги/устройства вече се разглеждат като основен аспект на здравословното остаряване/начин на живот.

Идеята за здравословно остаряване се разширява в индустрията за красота и предпоставката за „стареене“ се превръща в маркетингова кампания против стареене. Това „просветление“ променя начина, по който марките изследват и разработват нови продукти и начина, по който медиите разпространяват посланието. Вместо да се фокусира върху елиминирането на всички признаци на остаряване, новата визия се основава на това да се чувстваме комфортно с „възрастта“ и да изглеждаме възможно най-добре, като същевременно се справяме с реалностите на процеса на стареене.

Новият маркетингов начин на мислене признава, че потребителите от всички възрасти не искат да гледат на стареенето като отрицателен образ, а по-скоро искат този естествен и неизбежен процес да бъде представен в положителна светлина, подкрепяйки новия модел на овластена красота във всяка възраст.

По-възрастните/зрелите потребители приемат остаряването и търсят продукти, които гарантират тяхното оптимално здраве/уелнес и добър външен вид, които ще ги водят успешно по пътя на стареенето. Дори милениалите, които наближават средната възраст, показват доказателства за здравословно отношение към стареенето и избора на продукти, които предотвратяват признаци на преждевременно стареене чрез цялостни решения за здравето на кожата, вместо директно да атакуват бръчките – правят всичко необходимо, за да ги накарат да изчезнат (неуспешно), докато кожата „недостатъците“ ще се върнат – в крайна сметка.

Марките за красота започнаха да доставят продукти, които включват продукти за грижа за кожата и косата с акцент върху превенцията от стреса, предизвикан от стареенето и околната среда, водещ до фини линии и бръчки, отпусната кожа и изтъняла коса. С подкрепени от науката съставки и желани ползи, акцентът е върху подобряването на цялостното качество и външен вид на кожата в тандем с подобрено благосъстояние.

Животът става по-дълъг

Испанският вестник (El Pais) съобщи, че имунологът Корина Амор е определила, че „увеличаването на продължителността на човешкия живот до 130 години е разумно“. В своята докторска дисертация тя предложи експериментална терапия за елиминиране на клетките, отговорни за стареенето и рака, които могат да бъдат изтрити в младостта. „Стареещите клетки“ съществуват в ранните дни, но докато животът продължава, имунната система не може да се справи и те се натрупват. Американският биолог Скот Лоу разработи стратегия за извличане на бели кръвни клетки (Т-лимфоцити) от пациент и повторното им проектиране в лабораторията, за да унищожи стареещите клетки. Той успя да постигне това при мишки и е вероятно неговите изследвания да намерят път към продуктите за грижа за кожата през следващите няколко години.

„Гримът е финалният щрих, последният аксесоар.“ - Марк Джейкъбс