Cape Town Tourism и Durban Tourism са финализирали маркетингов проект с National Geographic като част от споразумение за партньорски маркетинг на двата града. Кейптаун и Дърбан са туристически центрове за туризъм в Южна Африка, а кампанията на National Geographic е първата от съвместна поредица от международни дейности, насочени към популяризиране на градския туризъм в Южна Африка.
Интегрираната кампания ще включва функциите на Кейптаун и Дърбан във всички платформи на National Geographic за период от четиринадесет месеца между април 2012 г. и юни 2013 г. и ще включва поредица от телевизионни винетки, фокусирани върху уникалните звуци на всеки град, масив от международни национални Издания на Geographic Magazines, включително National Geographic Traveler US, онлайн редакционна статия на www.nationalgeographic.com, социална медия и дигитална кампания, както и събитие в Лондон или Вашингтон.
Фокусираните целеви пазари за кампанията ще бъдат в съответствие с основните градове на туристическите източници на двата града в САЩ, Великобритания, Германия, Холандия, Южна Африка (и чрез DSTV в Африка), Индия, Китай и Австралия.
Световната туристическа организация на ООН (UNWTO) изследванията показват, че до осемдесет процента от международните туристи търсят градски туризъм – изследване на богати и различни култури и изживяване на дадена страна през входа и гледната точка на техните градове. В свят, в който градовете, а не държавите, са истинските играчи в една конкурентна глобална икономика, културата широко се признава като фактор за улесняване на икономическия и градския прогрес. Културата и жизнеспособността на града са ключови за създаването на творческа среда, която привлича инвеститори и таланти за стимулиране на икономическото развитие. Със седемдесет процента от предлаганите туристически продукти на Южна Африка, разположени в градските райони на страната, кампанията на National Geographic ще се фокусира върху емблематични туристически атракции, както и върху неочаквани преживявания и скрити скъпоценни камъни във всеки град. Кампанията ще покаже многообразието и мултикултурализма на всеки град и ще разкаже уникални истории за дестинациите през очите на гражданите – местни посланици, които ще отключат отличителната култура на всеки град.
Филип Ситол от „Бизнес поддръжка и туризъм” на община eThekwini заяви: „Дърбан и Кейптаун добавят стойност към предложенията за свободно време и бизнес туризъм един на друг, а кампанията на National Geographic ще демонстрира уникалните точки на докосване на всеки град. Кампанията е официално признание на нашите съгласувани усилия да представим интегриран градски туристически опит както за местни, така и за чуждестранни туристи. ”
Кампанията на National Geographic е резултат от смели стъпки на всеки от участващите градове да се ангажират да излязат отвъд остарелите начини на мислене за маркетинг и да предизвикат отделното мислене. „Проспериращите градове на бъдещето ще бъдат изтъкнати градски центрове, разглеждани като най-удобните за живеене и приятни места на планетата. Места, които ще донесат ползи както за жителите, така и за посетителите. Кейптаун и Дърбан разказват две много отличителни, но съответстващи истории. Кампанията на National Geographic е първото по рода си сътрудничество за градски туризъм в Южна Африка. Искрено вярваме, че това ще подчертае нашия потенциал за туризъм в свободното време на нашите ключови пазари на източници “, каза Мариет дьо Тойт-Хелмболд, главен изпълнителен директор на туризма в Кейптаун.
Някои от местата и елементите в Дърбан, които ще бъдат представени, ще включват морския свят uShaka, джамията Juma Masjid, пазара на улица Виктория, къщата на Ганди и селището Феникс, както и резервата Tala Game. Местоположенията и атракциите на Кейптаун ще включват Боулдърс Бийч, остров Робен, квартал Шест и Уудсток, трите винарски района на града, Бокаап и Трапезната планина. Кампанията ще има ключовото послание, че в два южноафрикански града може да има свят от опит. Историята на Дърбан ще бъде разказана като водещ пристанищен град с топлина и традиции, които се коренят в Африка и азиатските влияния, а безпрецедентната природна красота на Кейптаун ще формира фона на изображението като град на вдъхновение, дизайн и иновации, където цари свободата на творчеството .
Като част от редакционния календар за 2013 г. National Geographic Channel ще произвежда и едночасов документален филм за двата града.
КАКВО ДА ОТНЕМЕ ОТ ТАЗИ СТАТИЯ:
- The integrated campaign will see Cape Town and Durban feature across all National Geographic platforms for a period of fourteen months between April 2012 and June 2013, and will include a series of TV vignettes focused on the unique sounds of each city, an array of international National Geographic Magazines editions including National Geographic Traveler US, online editorial on www.
- Durban's story will be told as leading port city with a warmth and tradition that is rooted in Africa and Asian influences, and Cape Town's unprecedented natural beauty will form the backdrop of the depiction as a city of inspiration, design, and innovation where creative freedom reigns.
- The UN World Tourism Organization's (UNWTO) research shows that up to eighty percent of international tourists are in search of urban tourism – exploring rich and different cultures and experiencing a country through the entry and viewpoint of their cities.
