Пътуващите в САЩ стават все по-приключенски с избора си на международни дестинации и тази тенденция се подхранва от поколението Millennial.
Броят на жителите на САЩ, пътуващи извън Северна Америка, е нараснал от 26 милиона през 2000 г. на над 38 милиона през 2017 г., според Зейн Керби, президент и главен изпълнителен директор на Американското дружество на туристическите съветници (ASTA) по време на сесия на американския етап в WTM Лондон.
Американците харчат средно малко под 4,000 долара за тези международни пътувания извън Северна Америка, докато общите разходи са се удвоили от 2000 г. насам и достигат 145 млрд. Долара годишно.
„Американците стават все по-безстрашни - качват се на самолети и отиват на места извън Западното полукълбо“, каза Керби.
Керби добави, че профилът на средния пътник в САЩ също се е променил през този период, като жените стават все по-влиятелни при вземането на решения за пътуване.
„През 2000 г. средният пътник беше мъж на 45 години и планира пътуването 86 дни предварително“, каза той. „Сега средният международен пътник е жена и прекарва 105 дни в планиране на пътуването.“
Поколението Millennnial, което сега наброява 70 милиона, също променя характера на американския пазар.
„Милениалите са първото поколение, което вместо да отиде и види нещо, иска да направи нещо“, обясни Керби.
Въпреки това желание за по-опитни празници, причина номер едно за пътуващите в САЩ да си вземат почивка е релаксацията (64%) - точно преди да прекарват времето си със семейството (59%).
Керби разкри, че пазарният дял на Европа като дестинация от САЩ е спаднал от 2000 г. насам и сега представлява само 37.8% от пътуванията извън Северна Америка (спад от 49.8%) - обратно, както в Карибите, така и в Централна Америка са наблюдавани нараствания на пазарните им дялове този период.
Карибите също бяха в центъра на вниманието по време на сесия за това как дестинациите могат да „планират, подготвят и защитават“ за кризи като опустошителните урагани от миналата година.
Доминик Феде, министър на туризма в Сейнт Лусия, каза: „Дори незасегнатите страни са претърпели огромни щети на марката и целият регион е бил засегнат.“
Министърът на туризма на Ямайка Едмънд Бартлет добави, че регионът трябва да подобри своя капацитет и устойчивост, за да се справи с природните бедствия.
„Трябва да изградите повече капацитет - това наистина е това, което ще ни спаси от унищожение, защото тези прекъсвания ще продължават да се случват“, каза той.
„Като икономики сме толкова зависими от туризма - регионът е изложен на риск.“
Бартлет каза, че е създаден новият Глобален център за устойчивост и управление на кризи в туризма, за да разгледа как страните могат да подобрят своята устойчивост на природни бедствия и други големи смущения.
„Ще предадем най-добрите практики на страните, които са най-уязвими в света“, добави той. „Това е огромна промяна на играта, за да помогне на страните да повишат стандартите за готовност за тези мега-прекъсвания“
Също така в Карибите, Антигуа и Барбуда туристическият орган представи казус на първото си специално пътуване и конференция за влиятелни в социалните медии по-рано тази година.
Колин Джеймс, главен изпълнителен директор на Агенцията за туризъм в Антигуа и Барбуда, каза: „Искахме да работим с влиятелни лица, насочени към различни поколения. Това беше най-голямата някога влиятелна конференция в Карибите и се надяваме да я развием през следващата година.
„Пазарът на инфлуенсъри е нефилтриран и се вписва точно в това, което търсят потребителите.“
Използването на социални медии и инфлуенсъри за маркетинг беше ключова тема по време на сесия за тенденциите в луксозните пътувания, председателствана от Април Хътчинсън, редактор на TTG luxury.
Кейт Уорнър, продуктов и PR мениджър в туристическа агенция Black Tomato, заяви пред пълна публика, че разказването на истории и автентичността също са все по-важни.
Тя добави: „Фокусирайте се върху хората и техните истории, особено в дестинациите. Кои са нашите водачи? Какви са техните истории? Те често имат забележителни приказки и това наистина е чудесен начин за маркетинг на определена дестинация. "
Панелът също се съгласи, че персонализацията все повече издига луксозните преживявания, особено в сектор, в който „луксът означава различни неща за различните хора“.
eTN е медиен партньор за WTM.
