Западният бряг има репутация на нестабилност, военни контролно-пропускателни пунктове и постоянно присъстващата заплаха от война с Израел.
Но Великобритания трябва да популяризира региона като дестинация за слънце, плаж и дива природа за британските туристи.
За непосветените образът на палестинските територии е малко вероятно да бъде с джапанки, лосион за слънчеви бани и джин-тоник преди вечеря, докато стадо слонове се лута през хоризонта.
Но за малка група от водещи британски туристически експерти с мисия за установяване на факти на Западния бряг, водена от министерството на търговията и инвестициите на Обединеното кралство, държава, която не съществува официално, също е тази, която изпълва с тайни обещания.
Западният бряг може да се похвали с изненадващ брой живописни места като драматичните вълнообразни пустинни хълмове на Вади Келт.
Безстрашните туристи, които се осмеляват тук, може да не забележат слон, но почти със сигурност ще зърнат най-близкия му биологичен роднина хираксът.
Семейство от подобни на гризачи животни, подобни на външен вид на по-скромното морско свинче, привлича ентусиазираното внимание на британските експерти, които ги изучават отблизо чрез телескоп.
Но ако перспективата за извънгабаритно морско свинче не накара британците да се стичат на Западния бряг, задният двор на хираксите може да се окаже по-търгуем инструмент.
Простирайки се надолу към Йерихон, търкалящите се хълмове, където се смята, че Исус се е скитал в продължение на четиридесет дни, дават враждебна, но зрелищна гледка към пустинята, осеяна с палми и зизифусови дървета. Наблизо лежаха руините на римски акведукт, а в далечината се виждаше манастир на върха на Изкушението.
Британците, които идват тук, могат да обикалят долината и да плуват в оазисни извори, според Имад Атраш, ръководител на Палестинското общество за дивата природа. Wadi Qelt също е важно място за нощуване на прелетни птици.
Именно този потенциал доведе до това, че британското правителство с подкрепата на премиера се ангажира да продава Западния бряг като туристическа дестинация.
И все пак имаше напомняния, че Западният бряг остава под израелска военна окупация. Еврейски селища, сгушени на върха на два хълма над вади, бележещи образа на изолация, докато внезапен изстрел сигнализира за присъствието на близкия израелски военен полигон.
„Продуктът трябва да бъде разработен, за да бъде успешен“, каза Пол Тейлър от Обединеното кралство за търговия и инвестиции, ръководител на мисия, включваща съветник по туризма след конфликта и други британски експерти в развитието на туризма. „Има проблем с изображението, който трябва да бъде решен.“
Г-н Тейлър настоя, че пътуването до Западния бряг няма да бъде почивка от ада, като посочи, че ситуацията със сигурността се е подобрила.
Всъщност Министерството на външните работи вече не предупреждава за пътуване до Западния бряг, въпреки че предупреждава туристите, че „ситуацията остава крехка и може да се влоши в кратък срок“.
И все пак остават други пречки, не на последно място липсата на мирно споразумение в Близкия изток.
Но експертите се притесняват и от липсата на подходяща ваканционна инфраструктура и от факта, че голяма част от съществуващия туристически сектор на Западния бряг се контролира от Израел.
Бреговата линия на Мъртво море, една очевидна атракция, се намира в израелска военна зона, затворена за палестинци и курортите там попадат под израелска юрисдикция.
По подобен начин Витлеем, основната туристическа дестинация на Западния бряг, привлича само предимно религиозни екскурзоводи, които нощуват в Ерусалим, което означава, че 85% от приходите от туризъм се губят.
Въпреки това мисията изглеждаше убедена, че туризмът на Западния бряг остава жизнеспособен проект.
„Наистина съм очарована от това“, каза Алисън Крайър, председател на туристическото дружество, което представлява над 1,000 британски професионалисти в туризма. „Не виждам нищо освен потенциал.“
