Туристическото тяло „трябва да бъде бракувано“

В Шотландия трябва да бъде създаден нов орган по туризма, се казва в доклад на независима академична комисия.

Проучването на Кралското общество в Единбург казва, че има „разочарование и раздразнение“ от представянето на съществуващата агенция VisitScotland.

Комитетът зад доклада е натоварен да проучи икономическото бъдеще на хълмовете и островите на Шотландия.

Говорител на VisitScotland заяви, че е поела ангажимент за насърчаване на туризма в селските райони на страната.

Комитетът на Кралското общество в Единбург заключи, че селските общности са в значително неблагоприятно положение в сравнение с низините и по-силно населените райони, и направи повече от 60 препоръки за това какво може да се направи за справяне с това.

В доклада се казва, че трябва да се създаде нов орган, който според него се нарича Туризъм в Шотландия, поради „разочарованието и досадата поради липса на финансиране или професионална туристическа подкрепа от VisitScotland“ сред селските общности.

Той продължи: „Предвид нивата на критика към VisitScotland, шотландското правителство трябва да промени радикално институционалната структура за туризма, като създаде нова национална туристическа организация с комбинирана отговорност за развитие, инвестиции, маркетинг и обучение и регионални туристически съвети.“

Комитетът, председателстван от водещия икономист професор Гавин Маккроун, заяви, че новият орган трябва да бъде „отговорен за маркетинга на Шотландия като цяло на вътрешни и задгранични пазари и да се съсредоточи върху маркетинга на тези области, в които има потенциал, който не е напълно развит“.

В доклада се посочва, че маркетинговите разходи на VisitScotland за 2007 г. са 27 милиона паунда - малко повече от половината от 50 милиона паунда, похарчени от Ирландия.

Той добавя, че ако нивото на финансиране от шотландското правителство бъде увеличено, произтичащите от това икономически ползи биха надхвърлили допълнителната инвестиция.

Освен че призовава за промени в туристическия сектор, докладът обсъжда и правителството на Обединеното кралство относно позицията му по отношение на европейското финансиране за фермерите.

Той подчерта значението на земеделието в хълмовете и островните общности, като заяви, че земеделието в тези райони представлява 58% от говеждото месо в Шотландия и 78% от добива на овце.

Но той предупреди: „Бъдещата жизнеспособност на земеделието в хълмовете и островите е основна грижа.“

Авторите на доклада заявиха, че са в „пълно несъгласие“ с политиката на правителството на Обединеното кралство, че пряката подкрепа за селското стопанство от Общата селскостопанска политика трябва да бъде прекратена след 2013 г.

„Скорошно преструктуриране“

Той твърди, че подобен ход „би нанесъл дълбока вреда не само на селското стопанство на хълмовете и островите, но и на благосъстоянието на общностите в тези райони“.

Говорителка на VisitScotland подчерта неотдавнашната кампания Perfect Day, където реклама на кино с участието на Бара беше показана на стотици хиляди потенциални посетители в Лондон и югоизточната част на Англия, и сезонната кампания Winter White, която беше съсредоточена силно върху селските райони и донесе £ 35 млн. Приходи от туризъм за шотландския туристически бизнес през миналата година.

Тя добави: „Неотдавнашното ни преструктуриране ни позволява да се фокусираме още по-внимателно върху нашите клиенти, от посетители до туристически бизнес.“

Говорител на шотландското правителство заяви, че VisitScotland има „фантастичен опит“ в популяризирането на Шотландия, спечелвайки редица награди, и каза, че не се планира промяна на нейната компетентност.

Той добави: „Шотландското правителство предприема действия, за да помогне на туристическата индустрия да работи към нейната споделена амбиция за 50% ръст до 2015 г., като подкрепя туристическата индустрия в цялата страна, като осигурява публичния и частния сектор да работят заедно.“