TAT търси маркетингови светли точки в трудната глобална туристическа среда

Туристическият орган на Тайланд (TAT) представи многостранна стратегическа маркетингова кампания за 2009-10 г., която ще надгради дългогодишните силни страни на страната, като географското й местоположение, фактора стойност за парите, добрия имидж и отличната гама от продукти и услуги.

Стратегиите варират от засилени усилия за онлайн маркетинг, фокусирани върху социалните медии, до краткосрочни пакети, насочени към близките и съседните държави и интензивно търсене на нови пазари и нишови продукти.

Стратегиите и кампаниите бяха представени пред частния сектор на туристическата индустрия в Тайланд в края на годишния маркетингов план на TAT на 29 юни. Този период е особено важен за TAT, който ще празнува 50-годишнината от своето основаване през 2010 г.

Заместник-губернаторът на TAT за международен маркетинг г-н Santichai Euachongprasit покани частния сектор да помогне на TAT да подобри маркетинговите усилия, като представи идеи и инициативи, за да се възползва от преобладаващите възможности и тенденции вследствие на едно от най-трудните пазарни условия, с които страната се е сблъсквала.

Конкретните прогнози се избягват поради плавността на вътрешната и международната ситуация, но TAT прогнозира по-добра глобална и местна среда през 2010 г.

Г-н Santichai каза: „Три ключови фактора влияят върху пристигането на посетители в Тайланд. Те са световният икономически спад, политическата ситуация в страната и грипът H1N1. Хората станаха по-предпазливи по отношение на разходите за отдих и бизнес пътувания. "

За да затвърди добре утвърдената позиция на Тайланд като известна рентабилна дестинация, TAT ще поддържа кампанията „Amazing Thailand Amazing Value“.

Г-н Santichai каза, че TAT планира да отвори две нови чуждестранни офиси тази година в Кунмин и Мумбай. Те ще се възползват от огромния потенциал на две от най-населените страни в света, Индия и Китай, и двете от които са в рамките на четири часа полет от Тайланд.

През 2010 г. TAT ще отвори нов офис в Джакарта, за да надгради на пазара в рамките на АСЕАН и също така да използва потенциала на най-многолюдната държава в региона на АСЕАН, Индонезия.

„Повишаването на дейността на задграничните офиси, както и на всички наши представители по продажбите и маркетинга, ще бъде основен фокус на вниманието“, каза г-н Santichai.

Ключова част от усилията за борба с последиците от медийното отразяване на временни политически събития ще бъде увеличаването на броя и честотата на известните пътувания както за медиите, така и за туристическите агенти. Това е създадено, за да вдъхне увереност сред създателите на мнения и онези, които влияят върху вземането на решения на пътниците, че Тайланд остава сигурна и сигурна дестинация, независимо от моментни смущения.

TAT също ще се стреми да работи с телевизии в чужбина, за да стимулира добре информирани и обективни документални филми за Тайланд. Той също така ще запази фокуса върху позиционирането на Тайланд като пазарна дестинация със съотношение цена-качество.

Сред някои от другите ключови маркетингови стратегии:

Използвайте по-добре социални медии като youtube, flickr, myspace, facebook и twitter. Ще бъдат проведени свидетелски интервюта с посетители на Тайланд и публикувани онлайн. Според г-н Santichai, „Това отразява неоспоримата промяна в инструментите за маркетинг.“ Той каза, че много от офисите на TAT в чужбина вече имат свои собствени онлайн уебсайтове.

Възползвайки се от краткотраен превоз до Тайланд въз основа на достъпност и удобство. Тайланд ще бъде позициониран като дестинация за кратко прекъсване за 72-часови пътувания през дългите уикенди на ключови пазари като Китай, Хонконг, Япония, Корея, Тайван, Сингапур, Индонезия и Малайзия. TAT представи 72-часови програмни брошури за няколко провинции, включително Банкок, Чианг Май, Пукет, Хуа Хин и Патая.

Увеличете усилията за маркетинг на връзките с клиентите (CRM), като надграждате върху членството в Amazing Thailand Card. Това се основава на разбирането, че тези, които притежават такива карти, вече имат афинитет към Тайланд и ще оценят получаването на съобщения за специални оферти и възможности за почивка.

Ще бъдат създадени стратегически съюзи с маркетингови партньори като компании с кредитни карти или други с голяма база данни за членство, за да се изгради доверие и да се стимулира пазарът.

Поканете повече знаменитости да посетят Тайланд и да се възползват от положителното медийно отразяване, което ще генерира.

Увеличете рефералите от уста на уста, като мотивирате посетителите и жителите на Тайланд в чужбина да препоръчват Тайланд на своите приятели.

Откройте продуктите със специален интерес, като пазарите за голф, сватба и меден месец, както и пазарите за здраве и уелнес. Г-н Santichai каза, че уникалната селекция от бутикови и басейнови имоти в Тайланд са идеални за тези пазари с високи разходи и засилват конкурентното предимство на страната. Ще бъдат пуснати и нови продукти като колоездене до живописни дестинации в провинциите.

Търсете нови пазари. Въпреки че TAT има пряко присъствие в много страни, той ще премине по-интензивно към нови пазари като републиките от Централна Азия, Шри Ланка, Пакистан, Сирия, Йордания и дори Иран.

Също така тази година трябва да се положат големи усилия за стимулиране на вътрешните пътувания чрез засилена подкрепа за местни туристически изложения и търговски събития.

Според г-н Сурафон Светасрени, заместник-губернатор по политика и планиране, „Ние вярваме, че вътрешните пътувания ще нараснат в бъдещето, тъй като предлагат облекчение на хората по време на криза. Ако са стресирани, пътуват, за да си починат и да се отпуснат, а ако се страхуват, не пътуват в чужбина.

„Вътрешните пътувания също ще бъдат позиционирани като средство за подпомагане на страната през тези трудни времена чрез разпределяне на доходите и създаване на работни места в самата държава. Политиката на правителството да провежда повече свои срещи и семинари в дестинации в страната също ще помогне “, каза той.

Информация за връзка:
Отдел за международни връзки с обществеността
Туристически орган на Тайланд
Тел: +66 (0) 2250 5500 вътр. 4545-48
Fax: + 66 (0) 2253 7419
Мейл: [имейл защитен]
Уеб сайт: www.tatnews.org

За най-новите актуализации, моля, посетете www.TATnews.org.