Филипинското министерство на туризма си партнира с MTV

ЛОНДОН, ХОНКОНГ и СИНГАПУР - С поглед към нарастващия пазар на младежки пътешественици за приключения, Филипинското министерство на туризма (PDOT) си партнира с MTV Networks за „модерна, съвременна“ глобална кампания - MTV Revelations, за популяризиране на Филипините като дестинация за млади възрастни и меломани.

MTV Revelations се създава за дванадесет пазара: Австралия, Канада, Китай, Хонконг, Япония, Корея, Малайзия, Филипини, Сингапур, Тайван, Великобритания и САЩ, което дава възможност на милиони млади хора по света да открият „Страхотните Филипини“ чрез очите на MTV. Силно визуалното MTV Revelation, което ще бъде пуснато през февруари 2009 г., ще подчертае поредица от телевизионни спотове с участието на MTV VJ от различни страни, които говорят за личния си опит във Филипините по забавен и свеж начин. Кампанията ще промени начина, по който младежите гледат на Филипините.

Партньорството беше обявено по време на среща за поздрав между Бил Роуди, председател и главен изпълнителен директор на MTV Networks International и филипинският секретар по туризма Джоузеф „Ace“ Дурано на щанда на Филипините за туризъм на годишното международно търговско изложение за пътувания, Световен туристически пазар, проведено в Лондон.

„MTV е марката, която е най-синоним на младежта - младежка култура, музика, начин на живот и пътувания - в световен мащаб. С нашия опит в създаването на завладяващо съдържание и естествената ни асоциация с млада публика, ние сме в най-добра позиция да подобрим имиджа на Филипините като дестинация номер едно сред младите хора “, каза г-н Роуди. „Радваме се, че с нашия международен обхват можем да работим с DOT, за да популяризираме Филипините сред толкова насочена младежка аудитория в толкова много страни.“

„MTV познава демографските си данни най-добре. Неговите VJ и личности на екрана, например, имат доверието да достигнат до същия младежки пазар, към който сме насочени. Партньорството е стратегически подходящо и осигурява приемственост на търсенето, тъй като 70 процента от туристическия микс на Филипините идва от младежки туристи “, каза министърът на туризма Джоузеф„ Ас “Дурано.

„С изследванията, идентифициращи демографските групи от 18 до 34 години, които се радват на по-висок разполагаем доход, както и най-запалените пътници в днешно време, цялата световна туристическа индустрия преоценява начина, по който комуникира с този много доходоносен сегмент“, коментира Кевин Разви, EVP и управляващ директор на VBSI. „Щастливи сме, че PDOT вижда стойността в нас, тъй като ние сме единствената медийна марка, предоставяща цялостно преживяване на младите хора в различни платформи.“

Амит Джейн, EVP и управляващ директор на MTV Networks Индия, Китай и Югоизточна Азия, добави: „MTV Networks има силна марка и отличен обхват на приоритетните пазари на туризма във Филипините. С персонализирано съдържание, доставено от емблематичните VJ на MTV, тук имаме още един победител - такъв, който ще осигури достоверни резултати за PDOT и ще създаде увлекателно и подходящо съдържание на дванадесет различни пазара. "

Кампанията MTV Revelations включва поредица от телевизионни винетки, включващи личните истории и преживявания на MTV VJ във Филипините, както и разнообразни уеб дейности, обединени с местно значение, за да отразят различния стил, култура и тон на всеки пазар. Тази стратегия съчетава успешните усилия за локализация на MTV, за да бъде по-поръчков в ефир и онлайн.

Освен ефирния компонент, онлайн елементите, подсилващи кампанията, ще включват Music Mixer и MTV Video Widgets на MTV на www.awesomephilippines.com, играещи видна роля в персонализирането на опита на Филипините и директна връзка към PDOT уебсайтове. В допълнение, мини-сайтът ще бъде домакин на конкурс за най-добре пазена тайна, който ще поиска от зрителите да представят най-добре пазения си личен опит с Филипините. Късметлиите ще имат шанс да спечелят пътуване до Филипините.