Oxford Economics: Маркетинговите инициативи на марката САЩ доведоха до рекордни международни разходи за посетители

Днес Brand USA, маркетинговата организация за дестинации за Съединените щати, обяви, че проучване на Oxford Economics показва, че маркетинговите усилия на Brand USA генерират висока възвръщаемост на инвестициите (ROI) и стимулират значителни нарастващи международни посещения и разходи, които помагат икономиката на нацията. Докладът показва, че Brand USA постоянно е постигал силни резултати през последните шест години, включително рекордни резултати през финансовата 2018 г. (FY2018) за нарастващи международни разходи за посетители, генерирани данъчни приходи и общо икономическо въздействие.

Акценти от проучването показват, че маркетинговите усилия на Brand USA само през FY2018 (1 октомври 2017 г. - 30 септември 2018 г.) помогнаха да се стимулират:

• 1.13 милиона нарастващи международни посетители в САЩ, които са похарчили
• 4.1 милиарда долара за пътни и билети с американски превозвачи и генерирани
• $ 1.17 милиарда във федерални, щатски и местни данъци и
• 8.9 милиарда долара общо икономическо въздействие и подкрепено
• 52,305 XNUMX допълнителни работни места в САЩ

Резултатната маркетингова възвръщаемост на инвестициите през FY2018 беше 32: 1 - което означава, че всеки марка САЩ, похарчена за маркетинг, генерира 1 долара от международни посетители.

Проучването също така показва, че кумулативните резултати от маркетинговите усилия на Brand USA през последните шест години (FY2013 до FY018) спомогнаха за:

• 6.6 милиона допълнителни посетители в САЩ, които са похарчили
• 21.8 милиарда долара за пътни и билети с американски превозвачи и генерирани
• $ 6.2 милиарда федерални, щатски и местни данъци и
• 47.7 милиарда щатски долара общо икономическо въздействие, което подкрепя средно
• Близо 52,000 XNUMX допълнителни работни места в САЩ всяка година

Шестгодишните резултати се равняват на средна маркетингова възвръщаемост на инвестициите от 28: 1.

„Международното посещение е важен двигател за националната икономика - облагодетелства широк спектър от индустрии, далеч отвъд пътуванията и туризма“, каза Кристофър Л. Томпсън, президент и главен изпълнителен директор на Brand USA.

Според Министерството на търговията на САЩ международните пътувания до Съединените щати са най-големият износ на услуги в страната и представляват 11 процента от целия износ на САЩ, допринасяйки за излишък от 77.4 милиарда долара в търговията.

„Проучването за възвръщаемостта на инвестициите за финансовата 2018 година засилва ефективността на нашите промоционални кампании и как нашите усилия подпомагат общностите и заетостта в цялата страна. Съединените щати предоставят на международните пътници по-голяма стойност в разнообразието си от преживявания от всяко друго място в света и ние се радваме да продължим да работим с нашите партньори, за да предлагаме САЩ като крайна дестинация за пътуване “, добави Томпсън.

Всяка година Brand USA използва редица пазарно ориентирани платформи и програми като част от своята мисия за увеличаване на нарастващите международни посещения, разходи и пазарен дял за САЩ, за да подхрани американската икономика и да подобри имиджа на САЩ с пътешественици по целия свят.

Brand USA също си сътрудничи с федерални партньори, за да съобщава на американските политики за визи и влизане и да коригира погрешните възприятия относно тези политики, както се изисква от Закона за насърчаване на пътуванията.

Проучването на Oxford Economics включва анализ на работата на Brand USA на девет пазара - Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Германия, Япония, Южна Корея, Мексико и Обединеното кралство - и също така отчита общото въздействие на организацията на други международни пазари, където Brand Маркетингът в САЩ беше активен през годината чрез програми за потребителски, търговски обмен и съвместни маркетингови програми.