ILTM: Три потребителски архетипа, движещи уелнес и луксозни пътувания в Азия

В челните редици на тенденциите за луксозни пътувания в Сингапур се отвори Международният пазар за луксозни пътувания (ILTM) Asia Pacific. За да отбележи случая, ILTM публикува най-новото си проучване, идентифициращо три потребителски архетипа, които туристическите марки трябва да търсят, за да се възползват от ескалиращия сектор на уелнес и луксозните пътувания. Според последния доклад на Global Wellness Institute (GWI), уелнес туризмът е един от най-бързо развиващите се сегменти в уелнес икономиката днес, а Азиатско-Тихоокеанският регион сега е най-бързо развиващият се пазар, катапултирайки бъдещата си стойност до 252 милиарда щатски долара.

Изготвен по поръчка на ILTM, докладът е изготвен от CatchOn, компания на Finn Partners и е достъпен онлайн на view.iltm.com. Изследването е резултат от 50 индивидуални интервюта с пътници, луксозни туроператори, спа консултанти, туристически журналисти, уелнес дестинации курорти и хотелиерски марки със седалище в Азиатско-Тихоокеанския регион. Докладът идентифицира три потребителски архетипа, които ще движат бъдещето на уелнес туризма в Азия: Пътуващи жени, Заможни младежи и Китайски хилядолетни милионери.

Кати Фелисиано-Чон, управляващ партньор на CatchOn, представи изследването в основна реч на ILTM Asia Pacific Opening Forum. Преобладаващата статистика отразява нарастващата уелнес индустрия в региона: Китай, Индия, Малайзия, Филипините, Виетнам и Индонезия отбелязаха 20 +% годишни печалби през миналата година и пазарът ще се удвои значително от 2017–2022 г.

Както г-жа Фелисиано-Чон обясни: „Азиатските традиции и лечебни философии - от йога, Аюрведа до концепцията за баланс и енергия на традиционната китайска медицина - са повлияли практически на всеки аспект на уелнес индустрията в продължение на няколко десетилетия. Прегледайте всяко спа меню или пакет за отстъпление в света и неизбежно ще откриете влиянието на Азия. Международните туристически марки, където и да се намират по света, трябва да се възползват от тази възможност и да бъдат част от изходящите пътувания на този динамичен регион. "

Уелнесът се превърна в доминираща потребителска стойност и двигател на начина на живот, дълбоко променящ поведението, избора и решенията за харчене. Уелнес пътуванията сега представляват 6.5% от всички туристически пътувания, предприети в световен мащаб, като нарастват масовите 15.3% годишно, за да достигнат 830 милиона пътувания всяка година. В средата на този експлозивен растеж Азиатско-Тихоокеанският регион сега се нарежда на второ място - с 258 милиона уелнес пътувания годишно - точно зад Европа, според GWI.

Изследването се задълбочава в оценката на GWI за уелнес туризъм, като разпознава два вида уелнес туристи: първичен и вторичен. GWI определя първичните уелнес туристи като тези, които виждат уелнес като основна цел на пътуването си и избора на дестинация. Втората група гледа на уелнес като добавка към причината за пътуването си - но и двамата могат да бъдат един и същ човек, който предприема различни видове пътувания по различно време. За всяко първоначално уелнес пътуване, предприето в Азия, има 13 допълнителни уелнес пътувания.

Основни акценти:

Пътуващи жени:

• Разходната мощ на жените нараства: От 2013-2023 г. глобалните доходи на жените ще нараснат от 13 трилиона на 18 трилиона щатски долара.

• Пътуващите жени представят най-високата стойност за живота на клиентите, тъй като те се занимават най-дълго с уелнес пътувания.

• Гуруто е най-важно. Отстъпленията са изградени около култа към фитнес и йога знаменитости инструктори и лайф треньори.

• Жените включват самостоятелни пътувания в списъка си. Соло, но в компанията на други.

• Уелнесът за жени е надхвърлил йогата и детоксикациите в хормонален дисбаланс и клетъчно стареене.

• Наблюдава се бум в пешеходни клубове само за жени в Австралия и обиколки като разходка по Япония, както и на предизвикателства за самостоятелни туристически пътеки.

Заможни нови агенти

• Високата концентрация на богатство в Азия, съчетана с по-голяма продължителност на живота, направи стареенето амбициозно. Азиатците имат средствата да се занимават с уелнес в по-ранните етапи от живота.

• Тези луксозни пътешественици искат да постигнат и поддържат качество на - не само живот - но и начин на живот.

• Заможните нови агенти все още са ценни и са по-взискателни да гарантират, че получават най-доброто за парите си.

• New Agers харчат над 200 XNUMX щатски долара на пътуване.

• Търсенето накара някои туроператори да създадат специални пакети, които съчетават физическа активност с луксозни преживявания.

• Нарастващото приемане на LGBTQ + в Азия създава потенциал за брандовете да завладеят този сегмент.

• Заможните нови агенти са двигатели на медицинския туризъм.

Китайски хилядолетни милионери

• Средната класа на Китай нараства експоненциално, като произвежда повече милионери и милиардери.

• Уелнес е новият символ на статуса сред 400-милионните китайски хилядолетия

• Поведението със съзнание за здравето, някога свързано с по-възрастните поколения, сега е възприето от хилядолетия.

• Уелнес тенденциите включват:

o Приключенски, спортни, образователни курсове
o Уикенд антистрес бягства
o Скрити ол инклузивни курортни местоположения
o Отстъпления за духовно преследване
o Екшън маршрути
o Дестинации извън пистата, местни потапяния

Алисън Гилмор, директор на портфолиото ILTM & Lifestyle Portfolios, говорейки за това как този сектор на растеж се интегрира в портфолиото на ILTM каза: „Ние приемаме темата за здравето и уелнес много сериозно и обявихме в края на миналата година, че ще бъде непрекъсната тема в рамките на всяко наше събитие, независимо дали става въпрос за специализирана област, посветена на практическото лечение, съвети, както и практически съвети и изследвания на тенденциите. Всички наши гости на всеки ILTM ще имат възможност да се потопят в това как този бизнес може да увеличи техния, където и да се намират по света, както и да отделят време, за да се насладят на малко глезотия. "

eTN е медиен партньор на ILTM.