тези страстни пътници трябваше да ни върнат с рев към нивата на резервациите от златния век преди пандемията. За изненада на песимистите в индустрията, тези очаквания се превърнаха в реалност.
Според доклад на Travel Market Trends от ANIXE, данните за резервациите за септември показват, че се връщаме и на някои пазари вече сме надхвърлили високия воден знак за 2019 г. Но преди да разгледаме данните, нека видим какво се случва в индустрията като цяло и дали изводите отговарят на това ниво на оптимизъм.
Признаци за връщане към нормалното състояние могат да се видят в цялата туристическа индустрия. Например авиокомпаниите по целия свят планират да разширят капацитета си, за да отговорят на текущото търсене.
На форума на лидерите на ALTA в Буенос Айрес главните изпълнителни директори на големите авиокомпании в Латинска Америка нарисуваха положителна перспектива. Роберто Алво, главен изпълнителен директор на Latam Airlines Group – най-голямата в региона, заяви: „Ние сме в период на силно възстановяване на индустрията“, а изпълнителният директор на Avianca Адриан Нойхаузер добави: „Работим за добавяне на капацитет, защото това е свръхтърсен пазар в днешно време.“
Допълнителни данни от Южна Америка предоставят доказателство, че туристическата индустрия не само се е възстановила, но е започнала да расте. Броят на пътниците в Мексико и Колумбия вече надхвърли броя отпреди пандемията, като общото увеличение на пътниците е съответно с 14% и 9%. Поне в някои части на света изглежда, че COVID вече е далечен спомен.
Не само в Латинска Америка шефовете на авиокомпаниите се виждат с огромни усмивки на лицата си. Президентът на Emirates Тим Кларк описва полетите като „пълни“ до март и че вижда „дупка в капацитета“, която поради проблеми с персонала и поддръжката компанията не може да запълни в краткосрочен план. Въпреки това Emirates очаква да разполага с пълния си флот и да лети до следващото лято.
Чувствата на президента на Emirates се повтарят и от изпълнителните директори на Lufthansa, Air France-KLM, Delta Airlines и American Airlines, които сега се надпреварват да увеличат капацитета си, за да отговорят на търсенето на бъдещите пътници.
Недостатъчният капацитет може да е добра новина за споменатите пътници, тъй като означава, че високите цени са не само следствие от глобалната криза на разходите за живот, но и поради недостатъчния капацитет на авиокомпаниите. Въпреки това, тъй като авиокомпаниите планират да върнат пълните си флоти във въздуха възможно най-скоро, е вероятно ценовите намаления да се случат през второто тримесечие на 2023 г., тъй като предлагането наваксва търсенето. Страхотна новина за тези, които планират бягство през лятото на 2023 г.
Предвижда се въздушният транспорт да се върне към пика си до 2024 г
На други места в индустрията нещата също се подобряват. Във вторник Airbnb записа най-високия си доход и печалба през третото тримесечие на 3 г. Увеличението на търсенето катапултира нетния доход на компанията с 2022% в сравнение с миналогодишните данни за същото тримесечие.
Освен това проучването на семейните пътувания в САЩ за 2022 г., публикувано миналата сряда, показва, че огромните 85% от американските родители планират да пътуват с децата си през следващите 12 месеца.
Така че, въпреки че високата инфлация несъмнено ще продължи да влияе на търсенето на пътувания, може да се каже, че поради блокиране и ограничения туристическите продукти стават икономически квазинееластични, където търсенето остава същото дори когато цените се покачват.
Страхотни новини за участниците в туристическата индустрия
Да, добрите новини продължават да се появяват. Данните показват, че това възстановяване не е изолирано само в определени части на индустрията, но е нещо, което се наблюдава навсякъде. Така че, без допълнително обожание, нека разгледаме данните, събрани от Resfinity Booking двигателя, за да видим дали това, което се случва в други части на индустрията, е отразено от реалността на тези числа.
Щастието и тенденцията от последните месеци, продължаващи дори и извън празничния сезон, доказват, че пътуващите вече не се притесняват от пандемията. Вместо това те пътуват както преди и колебанията в търсенето съответстват на подобни месечни колебания както преди пандемията.
Последните месеци пасват идеално на тази теза. Октомври 2022 г. генерира почти 12% спад в резервациите спрямо края на септември. Техният обем обаче представлява 97.5% от нивата през октомври 2019 г. в световен мащаб и цели 106% на германския пазар. Това е отлична новина, но донякъде изненада предвид настоящата енергийна криза и продължаващата война в Украйна.
През октомври 2022 г. германските пътници са пътували предимно до вътрешни дестинации – Турция, САЩ и Испания. Макар и все още на високо ниво, делът на резервациите на последните бележи значителен спад както на месечна, така и на годишна база. Големи спадове са регистрирани и в други ваканционни дестинации като Италия и Гърция. Обратно, големи увеличения бяха регистрирани при търсенето на пътувания до Египет, които вече са свръхрезервирани в големите курорти до края на ноември.
Също през октомври 2022 г. – за първи път от много месеци – испанските курорти отстъпиха място на Анталия, отбелязвайки спад в резервациите от близо 40%, но оставайки втората най-популярна дестинация за месеца. Хургада в Египет също беше много популярна, както и няколко германски дестинации, включително Берлин, Франкфурт, Хамбург, Мюнхен и Кьолн.
Най-популярните дестинации през октомври 2022 г. са Хургада, Берлин, Прага и 2 популярни турски курорта – Сиде и Истанбул. На месечна база Хургада и Прага по-специално се радват на около 40% увеличение на популярността. За Прага този ръст е по-впечатляващ в сравнение с периода преди пандемията – увеличението й в дела на резервациите е около 32%.
Преди пандемията Берлин и Хургада също бяха най-популярните сред германските туристи през същия период. Рим също беше в топ 5 тогава, въпреки че популярността му спадна с над 16% през последния месец.
През октомври 2022 г. – както и преди 3 години – доминира интересът към офертите за ранно записване (31-60 дни или повече), като се покачва с цели 45% спрямо миналия месец. Това може да е тясно свързано с резервациите за новогодишната нощ и ски курортите, които германските туристи толкова харесват.
Сегашните тенденции
Очевидно е, че несигурността на сегашното време е останала на заден план и интересът към тези оферти расте бързо. Пандемичният опит от последните периоди обаче показва, че есента и зимата са благоприятни за планиране на пътуване само ако офертите включват възможност за безплатно анулиране.
Още един пореден месец потвърждава тенденцията, показвайки профила и размера на групата на средностатистическия пътник – доминират групите от 2-ма души и единичните. И все пак делът на единичните резервации през октомври 2022 г. е с 9% по-нисък в сравнение с октомври 2019 г. Разбира се, неотслабващата популярност на дистанционната работа и намалените бизнес пътувания изиграха роля.
Данните показват, че големият дял на пътуванията с 1-2 души корелира с преобладаващата популярност на стаите със закуска и стаите без храна. Процентът на последните обаче, въпреки нарастването с 10% на месец, остава със 17% по-нисък от същия период преди пандемията.
Що се отнася до цените, след празничния сезон, когато търсенето и цените на хотелските услуги са най-високи, се забелязват малки средни понижения, особено на германския пазар, достигащи до близо 6% на човек. Въпреки това, в сравнение с периода преди пандемията, настоящите средни цени са значително по-високи с до 15% на човек или 20% на вечер. В световен мащаб това несъответствие е още по-значително и разликата е два пъти по-голяма от тази на германския пазар.
От една страна, това се дължи на желанието на хотелиерския сектор да компенсира загубите след пандемията. Все пак, от друга страна, пълзящата инфлация тежи на европейската икономика и значително влияе върху ценовите промени.
Ваканционният сезон донесе очакваното възстановяване на туристическия пазар. Положителната тенденция е в сила от много месеци, отговаряйки на промените в търсенето, както преди пандемията. Може да се каже, че хората са се научили да пътуват въпреки всичко, което от гледна точка на туристическите компании е отлична новина.
За съжаление високата глобална инфлация, усложнена от войната в Украйна и хранителната и енергийната криза, може все повече да наруши тази идилична картина на туристическия пазар. Предстои и есенно-зимният период – т.е. обострянето на пандемиите.
Доколко тези фактори ще се отразят на динамиката на туристическия пазар през следващите месеци? Пандемията ще попречи ли на хората отново да отидат в курорти за смяна? Кои дестинации ще се окажат хит, който ще устои на рецесията? Времето ще покаже.
