Не пътувайте! Без вашия грим

Много жени няма да се появят на публично място с голо лице и има все по-голям брой мъже, които третират публичното си лице със стягащи, кремове, маски, цветове, туби и моливи. В проучване на американски потребители от май 2017 г. 41% или респонденти на възраст между 30-59 години се носят грим ежедневно, като 25 процента носят грим няколко пъти седмично.

Индустрията за лична хигиена на мъжете може да достигне 166 милиарда долара до 2022 г. (Allied Market Research). През 2018 г. продажбата на продукти за грижа за кожата на мъжете се е увеличила със 7 процента от продажбите и категорията се оценява на 122 милиона долара (NPD Group).

- глобален козметичен пазар се оценява на 532.43 млрд. долара (2017 г.) и се очаква да достигне пазарна стойност от 805.61 млрд. долара (2023 г.). Американската козметична индустрия е най-голямата в света, генерирайки общи приходи от около 54.89 млрд. Долара. В САЩ в индустрията работят над 53,000 XNUMX души.

Разходи

Някои потребители не възприемат козметичните покупки като разход, поставяйки покупките в тяхната категория „Инвестиции“. Най-големите покупки включват: Грим (932 милиона щатски долара), последван от Грижа за кожата (844 милиона долара) и Ароматни продажби (501 милиона долара). Основният дял на пазара се контролира от Грижа за кожата на лицето (27 процента), следвана от Лична грижа (23 процента), Грижа за косата (20 процента), Грим (20 процента) и Аромати (10 процента).

Индивидуални разходи

В проучване, спонсорирано от Groupon (проведено OnePoll), беше установено, че жените редовно харчат средно 3756 долара на година (313 долара на месец) или 225,360 18 долара на възраст между 78 и 2928 години за продукти за грижа за кожата. Респондентите от мъжки пол харчат средно $ 244 на година ($ 175,680 на месец), общо общо $ 22 XNUMX или около една четвърт (XNUMX процента) по-малко от жените през същия период от време.

Потребителите избират своите продукти за самообслужване в Walmart и Target, което представлява 57% от закупените продукти за грижа за кожата през последните 6 месеца. Други покупки се извършват в дрогерии (220 милиарда долара), чрез Spa Services (13 милиарда долара); Универсални магазини (70 млрд. Долара) и търговци на козметика (10 млрд. Долара). Най-големите марки за красота са Olay (11.7 млрд. Долара); Avon (7.9 млрд. Долара), L'Oréal (7.7 млрд. Долара); Nivea (5.6 милиарда долара).

Основни играчи

Където са установени марки (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA и Alticor) продължават да се разрастват, по-младите потребители отхвърлят продуктите, използвани от техните родители, и активно купуват местни, занаятчийски, натурални продукти във всички потребителски категории. Ако продуктът е и с възможност за Instagram - толкова по-желан става.

Икономика

В по-голямата си част козметичната индустрия не пропуска разширяването / свиването на икономиката. Продажбите могат да спаднат по време на рецесия; изглежда обаче продуктите продължават да се купуват, независимо какво се случва на Уолстрийт. Това може да се дължи на факта, че непрекъснато и все по-често се използват продукти от жените и все повече от мъжете по целия свят.

Защо хората носят грим?

Над 50 процента от интервюираните жени заявяват, че носенето на грим ги кара да се чувстват като контролирани, 82 процента посочват, че им осигурява самочувствие, а 86 процента от жените казват, че носенето на грим подобрява имиджа им.

Стареещото население също е причина индустрията да продължава да просперира. През последните 2 десетилетия намаляващите плодовитост и смъртност доведоха до нарастване на застаряващото население в световен мащаб. Сред мъжете и жените има силно желание да запазят младежки вид. Тази бързо застаряваща демография доведе до търсене на продукти против стареене за предотвратяване на бръчки, старчески петна, суха кожа, неравномерни тонове на кожата и увреждане на косата, мотивирайки производителите да предоставят иновативна козметика.

До 2050 г. се очаква населението на възраст над 60 години да достигне 2.09 милиарда. Очаква се продължителността на живота на жените да нарасне от 82.7 години през 2005 г. до 86.3 години през 2050 г. За мъжете очакваното увеличение е от 78.4 на 83.6 години, създавайки непрекъснато нарастващо търсене на козметика.

Онлайн продажби

Докато търговците на дребно се възползват от продажбата на продукти за грижа (т.е. грижа за кожата, грижа за косата и аромати), повечето продукти се продават онлайн. Компаниите все повече се фокусират върху онлайн маркетингови кампании, които могат да увеличат приходите с ниски инвестиции. Пазарът наблюдава тенденция на мултинационални компании да създават уебсайт и специфични за марката акаунти във Facebook и профили в Twitter, за да отговорят на местните / културни предпочитания.

Най-големите пазари за растеж се очакват в Близкия изток (ОАЕ, Саудитска Арабия и Израел) и африканския регион. ОАЕ се превръща в основен приоритет, тъй като е държава с висок БВП на глава от населението (40,444 2012 щатски долара, XNUMX г.) с модерна администрация и показва потенциал за растеж по отношение на жените на работното място. С увеличаването на броя на жените необходимостта да изглеждате добре и следователно да купувате козметика се увеличава - не само въз основа на предпочитанията.

Има и доказателства за повишено потребителско търсене в Китай, Индия и Малайзия, което е добра новина за индустрията, тъй като Северна Америка се счита за „зрял пазар“, с потенциал за растеж, фокусиран върху нови и иновативни продукти.

Тенденции

Поради потребителското търсене се наблюдава увеличаване на употребата на естествени и органични съставки в козметичните продукти и този пазарен сегмент се очаква да нарасне до 8.3 млрд. Долара до 2023 г. Това е добра новина за производителите, тъй като използването на естествени съставки намалява риска от странични ефекти и в крайна сметка увеличава използването на козметика.

Ръст на пазара за грижа за ноктите също се очаква, тъй като потребителите, които се грижат за здравето, имат по-голяма информираност, че се предлагат нетоксични и безхимични предложения.

Гримът за очите също нараства в търсенето с фокус върху водоустойчиви продукти, особено желателно през летния сезон. Успешните продукти се борят с влагата и топлината, без това да повлияе на качеството и производителността.

Innovators

Козметичната индустрия има изключително кратък жизнен цикъл и производителите непрекъснато подобряват съществуващите продукти и проучват възможностите за иновации. Предприемачите, които представят нови продукти, знаят, че желанието за незабавно удовлетворение е по-голямо и по-смело от всякога, което води до продукти, които позволяват на потребителите да видят незабавно подобрение (т.е. края на торбичките под очите и врани крака).

Списанията, филмите и видеоклиповете в YouTube предлагат лице, подобно на порцелан, напълно гладко и перфектно ... няма нищо естествено в ефекта. Иноваторите, които са наясно с това „желание“, предлагат продукти, които създават безупречен външен вид заедно с перфектни прически.

Независимо шоу за красота

Независимите производители на козметика натискат плика, представяйки нови и уникални продукти за грижа. Indie Beauty Show е най-голямата колекция в света на независими компании за красота и наскоро те показаха най-новите си продукти в Ню Йорк.

Над 240 марки за красота бяха представени на Pier 94 на 5-то годишно Indie Beauty Show. В продължение на два дни купувачите на дребно, журналисти, блогъри, инвеститори и други професионалисти в индустрията за красота се срещнаха с предприемачите, отговорни за марките, и бяха насърчени да тестват продуктите, като се задълбочиха в съставките, методите за тестване и очакваните резултати.

Джилиан Райт, естетик, стартира шоуто през 2015 г. с предприемача Надер Найми-Рад, след като идентифицира реалността, че има марки, готови за големи пазари, но не съвсем готови за придобиване от съществуващите лидери в индустрията.

Партньорите признаха, че почти няма възможности търговските марки за козметика / грижа за кожата да се срещат с инвеститори или потребители. Други шоута бяха или твърде големи, или твърде малки (т.е. улични панаири и фермерски пазари). Те създадоха Indie Beauty Show, за да запълнят празнината и сега шоуто се продуцира в Ню Йорк, както и в Далас и Лос Анджелис, Лондон и Берлин.

Проектът се възползва от „правилното място / точното време“. Потребителите искат продукти без органични / химически продукти и искат да знаят хората, които правят нещата, които поставят върху телата си.

Кураторен списък

• Късметлийка. LuckyChic.com
• Козметиката не съдържа парабени, минерално масло, фталати, триклозан, сулфати и глутен.
• Произведено в Ню Йорк, безопасни съставки включват кафе, роза, масло от жожоба и екстракт от краставица. Линията включва лакове за устни, кремообразни матови червила и глазури, в нюанси, вариращи от голи до дълбоки сливи и блестящи течни сенки за очи с бижута.

 

• Тоога. Toogga.com
• Тази африканска компания е специализирана в производството на устойчиви, събрани, органични, естествени, нетоксични продукти за грижа за кожата и хранителни продукти, базирани на местни съставки, произхождащи от региона Сахел.
• Продуктите включват устойчиви африкански балсами, масла и масла, лечебни ръчно изработени сапуни, шампоани и барове за коса, както и органично масло от пустиня от фурма, листенца от чай от хибискус и прах от баобаб от див реколта.
• Компанията си партнира с „Дървета за бъдещето“ и засажда дърво в региона на Африка на юг от Сахара за всеки продаден продукт.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Намира се в Les Herbiers, Франция.
• Започната през 1989 г. RoyeR Cosmetique използва органична охлювна слуз за борба с бръчките.
• Твърди се, че кремовете имат естествени хидратиращи и възстановяващи свойства, които са ефективни като действия против бръчки и против петна и ексфолиране.
• Твърди се, че съставките предотвратяват и намаляват стрии, акне, белези и други кожни проблеми.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Тази базирана в Торонто марка е стартирана от ръководители в продажбите, бизнес разузнаването и социалните медии.
• Марката се фокусира върху реалния начин на живот на съвременните мъже, подкрепяйки интереса към поддържането.
• Продуктите са безопасни, естествени и биоразградими и включват грижа за брада, коса и кожа, както и бръснене.

 

• Покриване на кожата Bellabaci. universalcompanies.com
• Тези продукти позволяват специализирана терапия с чаши у дома. Растителните масла включват шипка, боабоа и арган.

 

• Hush козметика. hushcosmetics.com.au
• 2005 Джесика Калахан започва кариера в индустрията за грим и красота и управлява професионален салон за красота от дома си.
• 2011 г. тя отвори първия магазин HUSH.
• 2016 г. Callahan отпразнува 20 години в индустрията и пусна онлайн магазин с продукти, които не са тествани върху животни и не съдържат изкуствени съставки.

© д-р Елинор Гарели. Тази статия с авторски права, включително снимки, не може да бъде възпроизвеждана без писмено разрешение от автора.