Домакинът на ATF за втори път в Бруней Дарусалам дава възможност на над 800 делегати - включително 400 купувачи - да станат свидетели и да се насладят на това, което остава най-малко познатото кътче на АСЕАН. Бруней, последното малайско кралство в Югоизточна Азия се намира в Борнео - третият по големина остров в света - но е доста мъничко парче от него. Султанатът заема само 1% от общата площ на Борнео, еквивалентно на 2,226 кв. М. Населението също е малко според стандартите на Борнео: по-малко от 400,000 16 жители за общо население на Борнео от 17 до XNUMX милиона ...
Въпреки това, да играеш като домакин на ATF е най-добрата възможност да разкажеш световната туристическа общност за съществуването на Борнео, но също и за специалния регион на триъгълника на растеж, BIMP-EAGA. Това, което звучи повече като името на неясна медицинска или химична асоциация, наистина означава Бруней-Индонезия-Малайзия-Филипини, Източноазиатска зона на растеж. Обхваща Източна Малайзия със Сабах и Саравак, Бруней, Калимантан - Борнео в Индонезия - както и Сулавеси, Молукски острови и Папуа, а във Филипините Минданао и Палаван. „Разбираме, че съкращението не означава нищо за пътниците“, признава Питър Рихтер, главен съветник на BIMP-EAGA, отговарящ за насърчаването на икономическото сътрудничество. Поставянето на района най-накрая в съзнанието на туристите става първо чрез ребрандиране. „Не беше толкова лесно упражнение, тъй като трябваше да вземем предвид, че имаме работа с четири държави. Но най-накрая се съгласихме на „Екватор Азия“. Той има предимството да определя географски района, да създава фантазия и да придава екзотична привлекателност на дестинацията“, казва Рихтер. На официалното представяне на марката присъстваха министрите на туризма на четирите държави, което придаде символична стойност на историческото събитие за BIMP-EAGA.
„Екватор Азия“ ще помогне особено за популяризирането на друга Азия, по-свързана с биологичното разнообразие и околната среда. „Ние сме Сърцето на биологичното разнообразие за света благодарение на някои от най-добре запазените дъждовни гори на земята, които спомогнаха за поддържането на уникална флора и фауна. Ще наблегнем на промоцията си върху тези активи ”, казва Уи Хонг Сенг, ръководител на BIMP-EAGA Съвета за туризъм. Много от природните ресурси в района вече са включени в списъка на ЮНЕСКО за световно наследство като пещерите Мулу в Саравак, паркът Кинабалу в Сабах или рифа Тубатаха на Палаван. Дори Бруней сега търси статут на ЮНЕСКО за световно наследство заради девствените си гори в Тембуронг и за Кампунг Айер, едно от последните водни селища, запазени в Борнео. И Екватор Азия също е добре известен, че предлага някои от най-зрелищните подводни райски кътчета с най-големия тропически коралов риф в света.
Новата марка обаче ще трябва да преодолее много съществуващи препятствия. „Първо трябваше да убедим четирите участващи страни във важността да бъдем истински отдадени на новата марка и да оставим разликите си настрана, за да говорим от един глас“, казва Wee. Несъответствието между държавите, като всеки член прокарва своя програма, вероятно обяснява провала на BIMP-EAGA да получи по-добро признание.
Същото може да се каже и за достъпа на въздух. „Вярно е, че преди всички бяха склонни да пробутват националната си авиокомпания и националното си летище. Днес нашите четири държави се стремят да влязат в нова рамка за сътрудничество за подобряване на връзките, които са от решаващо значение за подобряване на достъпа до района “, добавя Уи. След това трябва да се разреши отклонение, като липса на въздушни връзки между Северно Борнео (Малайзия и Бруней) и Калимантан или между Давао и Малайзия. „Разработването на полети е въпрос на интерес от авиокомпаниите. Можем просто да им помогнем да идентифицират най-потенциалните маршрути ”, казва ръководителят на BIMP-EAGA Съвета за туризъм. „Екваториална Азия“ подкрепя в момента плановете на MASwings, дъщерното дружество на Malaysia Airlines в Сабах и Саравак за разширяване в регионално отношение. В момента MASwings обмисля идеята да започне да свързва Кучинг и Кота Кинабалу с Понтианак и Баликпапан в Индонезия, Давао и Замбоанга във Филипините, както и с Бруней.
Съветът се надява също така, че Royal Brunei също може да изгради подходящ международен център, предлагащ връзки между всички важни градове в района и останалия свят. RBA скоро трябва да се разшири до Индия и Шанхай, но все още не планира да обслужва повече регионални дестинации в района.
И накрая, търсенето ще дойде от по-голямо присъствие на международните пазари. „Equator Asia“ работи върху уебсайт, чието съдържание в момента се разработва с помощта на германското федерално министерство за сътрудничество и развитие на адрес equator-asia.com. „Но друг важен въпрос е да се търси подходящо представителство, тъй като няма подходящ орган за популяризиране на„ Екватор Азия “. Тогава една институция би допринесла значително за налагането на новата ни марка ”, казва Рихтер.
