Мадрид, Испания — В ход, който би могъл да промени бъдещата посока на световния туризъм, Световен съвет за пътувания и туризъм (WTTC) официално одобри осем стратегически приоритета, предназначени да насочат реакцията на частния сектор към най-належащите предизвикателства и възможности в индустрията.
Решението е важно не само заради същността на самите приоритети, но и заради това кой ги е одобрил: WTTCИзпълнителният комитет на [име на организация], орган, съставен от най-влиятелните бизнес лидери в световния туризъм и пътувания, представляващи авиокомпании, летища, хотелски групи, круизни компании, технологични фирми, дестинации, марки за коли под наем и инвеститори в туризма от всеки основен регион на света. WTTCЧленовете на , колективно представляват повече от 200 от водещите световни туристически компании, които отчитат стотици милиарди долари годишна бизнес активност.
Одобрението сигнализира за по-проактивен, ръководен от частния сектор подход към управлението на глобалния туризъм във време, когато много лидери в индустрията смятат, че секторът изисква по-бързи действия, отколкото традиционните многостранни институции могат да предложат.
Пътна карта за частния сектор за следващото десетилетие
Приоритетите се очертаха след продължил месеци процес на консултации, в който участваха над 200 главни изпълнителни директори, висши ръководители и лидери в индустрията от цял свят.
Полученият дневен ред, одобрен от WTTC фокусира се върху:
- Осигуряване на безопасни и безпроблемни пътувания чрез цифрови стандарти и биометрични данни
- Засилване на управлението на дестинациите и справяне с пренаселеността (неуправляеми пътувания)
- Развитие на инициативи за климатична и екологична устойчивост
- Използване на нововъзникващи технологии, включително изкуствен интелект и роботика
- Подобряване на готовността за действие при кризи, управлението им и възстановяването от тяхна страна
- Разширяване на глобалната свързаност и разработване на нови транспортни коридори
- Подкрепа за развитието на работната сила, задържането на таланти и мобилността
- Насърчаване на политики, които стимулират инвестициите и новите възможности за растеж
За разлика от традиционните политически декларации, WTTC възнамерява тези приоритети да се превърнат в оперативни работни потоци, подкрепени от застъпничество, изследвания, партньорства и инициативи за изпълнение.
Защо одобрението на Изпълнителния комитет е важно
В повечето международни организации препоръките за политики често произтичат от комитети и по-късно се обсъждат от правителствата.
WTTCИзпълнителният комитет работи по различен начин.
Комитетът е съставен от председатели, президенти, главни изпълнителни директори и собственици на някои от най-големите туристически предприятия в света. WTTC описва членовете си като изпълнителни директори и председатели на водещи компании в хотели, авиокомпании, летища, круизни линии, туроператори, технологични компании и дестинации.
Днес организацията се председателства от Манфреди Льофевр, една от най-влиятелните фигури в луксозните пътувания и круизния туризъм, докато WTTC Президент и главен изпълнителен директор Глория Гевара се завърна, за да ръководи организацията, след като преди това е заемал същата позиция между 2017 и 2021 г.
Подкрепя ги новоразширен ръководен екип, който включва бивши министри на туризма, световни ръководители в сферата на хотелиерството и ресторантьорството, експерти по авиация и специалисти по дестинации. Сред тях е бившият министър на туризма на Кения. Наджиб Балала, който сега води WTTCзастъпничество, правителствени дела и изследователска програма.
Когато такъв орган постигне консенсус относно стратегическите приоритети, той представлява нещо повече от индустриален документ за позицията. Той отразява координирана гледна точка от компаниите, които строят хотели, експлоатират авиокомпании, управляват дестинации, инвестират в инфраструктура и наемат милиони работници по целия свят.
Мащабът на решението
Пътувания и туризъм са един от най-големите икономически сектори в света.
WTTC Изследванията отдавна документират приноса на индустрията към световния БВП, заетостта, износа и инвестициите. Влиянието на организацията произтича от способността ѝ да комбинира икономически данни с директен достъп до вземащите решения както в бизнеса, така и в правителството.
Това, което прави съобщението от тази седмица забележително, е, че WTTC преминава отвъд икономическите измервания и застъпничество към по-всеобхватна рамка за оформяне на глобалната политика в туризма.
Приоритетите са насочени към много от проблемите, с които правителствата са се затруднявали да се справят поотделно:
- Гранични търкания и визови бариери
- Фрагментирани системи за цифрова идентификация
- Прекомерният туризъм и негативната реакция на местните жители
- Недостиг на работна ръка
- Устойчивост на климата
- Приемане на AI
- Управление на кризи
- Инвестиции в инфраструктура
Това са все по-глобални предизвикателства, които никоя държава не може да реши сама.
По-проактивен модел от туризма на ООН?
Одобрението също така подчертава развиващата се динамика между WTTC и ООН по туризъм.
ООН Туризъм (преди това UNWTO) остава официалната туристическа агенция на Организацията на обединените нации, представляваща правителствата и действаща чрез междуправителствени процеси. Изпълнителният ѝ комитет се състои от избрани държави членки, като Бразилия понастоящем е председател, а Словения е първи заместник-председател за 2026 г.
Организацията наскоро навлезе в нова ера под ръководството на генералния секретар Шайха Ал Новайс, първата жена, която ръководи агенцията.
И все пак много наблюдатели от индустрията отбелязват, че правителствените организации често действат по-бавно, защото решенията изискват политически консенсус между държавите членки.
WTTCНовоодобреният дневен ред представлява различен модел:
- Водени от индустрията, а не от правителството
- Ориентирани към действие, а не към решение
- Водени от инвестиционни решения, а не от дипломатически преговори
- Фокус върху изпълнението чрез партньорства с частния сектор
Вместо да чакаме правителствата да създадат решения, WTTC се позиционира като катализатор за промяна.
Това не поставя организацията в конкуренция с Програмата на ООН по туризъм. Вместо това създава възможност за допълващи се отношения, в които правителствата установяват рамки, докато частният сектор ускорява прилагането.
Публично-частно сътрудничество в основата
WTTC многократно подчертаваше, че приоритетите са предназначени да бъдат изпълнявани в партньорство с правителства и международни организации.
Организацията подчерта нарастващата си роля като мост между политиците и индустрията, подкрепена от мрежата си от дестинации и инициативата „Заедно в пътуването“, която вече ангажира над 4,000 малки и средни предприятия по целия свят.
Гевара в момента участва и говори на Срещата на върха по туризъм „Ароматните хълмове“ в Пекин през 2026 г. на Световната федерация на туристическите градове, която се откри в понеделник в Пекин. Срещата събира правителствени служители, представители на градове, лидери в индустрията и експерти от цял свят, за да обсъдят как дигиталните технологии променят бъдещето на туризма.
Тя каза на делегатите, че пазарът на входящ туризъм в Пекин продължава да показва силен импулс, като международните пристигания са нараснали с 15.8% на годишна база през 2025 г. Тя отбеляза, че туристическата икономика на Китай се е разширила с 9.9% миналата година, надминавайки средното за света.
Тази философия на сътрудничеството на WTTC Изпълнителният комитет беше подчертан от Глория Гевара при обявяването на одобрението на Изпълнителния комитет.
„Тези приоритети отразяват широчината, разнообразието и експертния опит на нашите членове. Представлявайки всеки сегмент от пътуванията и туризма, включително летища, авиокомпании, хотели, круизи, автомобилни компании, технологични предприятия и дестинации, наред с други, те са декларация за това, което секторът смята за необходимо, за да отключи растеж, устойчивост и възможности.“
Също толкова важно е, че те потвърждават нашия ангажимент да работим ръка за ръка с правителствата и международните организации, защото траен напредък е възможен само когато публичният и частният сектор напредват заедно.“
От визия към действие
Истинският тест за инициативата няма да бъде самото одобрение, а последващото изпълнение.
WTTC е определил няколко стратегически фактора, целящи да превърнат приоритетите в измерими действия:
- Изследвания и икономическо разузнаване
- Политическо застъпничество
- Глобални кампании
- Изграждане на коалиция
- Инициативи за дигитална трансформация
- Обединяване на властта между правителствата и индустрията
Взети заедно, одобрението на Изпълнителния комитет може да се окаже едно от най-значимите решения за управление в туризма тази година.
В момент, когато глобалният туризъм се бори с геополитическа несигурност, климатичен натиск, технологични смущения, недостиг на работна ръка и променящи се очаквания на пътуващите, WTTC сигнализира, че частният сектор възнамерява да поеме водеща роля, вместо да чака отстрани.
Дали правителствата, дестинациите и международните институции решат да се придържат към тази програма, може да определи колко ефективно ще се справи секторът през следващото десетилетие.
Едно е ясно: най-големите световни туристически компании вече говорят в един глас и призовават за трансформация, а не за постепенна промяна.
Оставете коментар