VisitBritain, официалната туристическа агенция за Великобритания, обяви две нови назначения в Съединените щати, за да засили своята търговска и медийна ангажираност на пазара, като по този начин насърчи растежа на туризма във Великобритания и нейните различни нации и региони.
Джефри Яу е назначен за Посетете Великобританиявицепрезидент на Travel Trade & Aviation Industry за САЩ, докато Taryn McCarthy ще служи като вицепрезидент по комуникациите за САЩ.
Съединените щати представляват най-големия и най-доходоносен пазар за източник на посетители за Обединеното кралство, като разходите за посетители се очаква да достигнат близо 6 милиарда британски лири тази година, значително облагодетелствайки икономиката на Обединеното кралство. Тези нови роли имат за цел да се възползват от силното увеличение на посещенията и разходите от САЩ в Обединеното кралство, насърчаване на взаимоотношения и привеждане в съответствие на инициативите за търговия с пътувания с целеви комуникации, за да се гарантира, че Великобритания остава важен избор за американските пътници.
Като вицепрезидент на туристическата търговия и авиационната индустрия, Яу ще подобри и развие партньорствата на VisitBritain с видни туристически търговски и авиокомпании в САЩ. Неговите усилия ще се съсредоточат върху разширяване на наличността на британски продукти на американския пазар, подпомагане на авиокомпаниите при стартирането на нови маршрути и популяризиране на регионалните дестинации, които обслужват. Приоритетите на Yau ще включват разработване на продукти, използване на изследванията и прозренията на VisitBritain, за да се даде възможност на търговията да увеличи продажбите на британски предложения. Той ще оглави инициативите на VisitBritain за търговско ангажиране в САЩ, като си сътрудничи със заинтересовани страни от индустрията, за да подчертае регионалните атракции на Великобритания, което ще включва приемане на търговски партньори на образователни пътувания, за да изпитат от първа ръка предложенията за посетители и да насърчат регионалния растеж.
McCarthy ще наблюдава цялостната комуникационна стратегия на VisitBritain и усилията за ангажиране на американския пазар. Нейните ключови цели включват сътрудничество с медии, за да вдъхнови пътувания до различни нации и региони на Великобритания, използване на партньорства с влиятелни лица и организиране на медийни посещения и събития. McCarthy ще работи в тясна координация със стратегическите партньори и доставчици на Великобритания, за да демонстрира разнообразните изживявания на посетителите на страната, мотивирайки пътниците от САЩ да открият нейните регионални портали и да изследват отвъд конвенционалните маршрути през цялата година.
За да увеличи броя на посещенията и разходите от Съединените щати в Обединеното кралство и неговите различни региони, VisitBritain е готов да стартира нова международна маркетингова инициатива в САЩ от януари 2025 г. Озаглавена „С участието на ВЕЛИКОБРИТАНИЯ“, тази кампания ще използва филми , телевизионни предавания и места на екрана, за да разкажат съвременната история на Великобритания, позиционирайки нейните дестинации като фокусна точка. Целта е да се мотивират посетителите от САЩ да удължат престоя си и да изследват по-нататък чрез регионални точки за достъп. Скорошно проучване, проведено от VisitBritain, показва, че 88% от анкетираните потенциални пътници от САЩ са изразили интерес към посещение на филмови и телевизионни сайтове по време на пътуването си до Обединеното кралство.
През януари VisitBritain също така ще събере 20 видни професионалисти в търговията с пътувания в САЩ на своето първостепенно търговско събитие, „Showcase Britain“, на което ще присъстват Яу и други членове на американския търговски екип на VisitBritain. Това събитие представлява значителна възможност за информиране на туристическата търговия в САЩ за разнообразните предложения и преживявания, налични във Великобритания в рамките на седемдневен маршрут. Участниците ще участват в дискусии лице в лице с доставчици на продукти и дестинации от цялото Обединено кралство, последвани от образователна екскурзия до Североизточна Англия, включваща преживявания в графство Дърам, Нюкасъл и Нортъмбърланд.
Последните прогнози на VisitBritain предвиждат рекордните 5.4 милиона посещения от САЩ в Обединеното кралство през 2024 г., като посетителите се очаква да допринесат с £5.9 милиарда за икономиката на Обединеното кралство по време на пътуванията си тази година.
