Посетете Калифорния, президент и главен изпълнителен директор Каролайн Бетета обяви, че ще се пенсионира през септември 2026 г., с което ще завърши близо 30 години ръководене на официалната организация за маркетинг на туризма на щата и ще помогне за позиционирането на Калифорния като една от водещите туристически дестинации в света.
Бордът на директорите на Visit California започна глобално търсене на наследник на Бетета. Тя ще остане изцяло ангажирана с ежедневните операции по време на преходния период, за да осигури приемственост във всички програми и партньорства.
„В продължение на близо 30 години, ръководенето на Visit California и представянето на този невероятен щат беше честта в моя професионален живот“, каза Бетета. „Заедно изградихме маркетингова организация от световна класа, мощна глобална марка и единна индустрия, която разбира жизненоважната роля на туризма в икономиката и общностите на Калифорния.“
По време на мандата на Бетета, Visit California не само разшири глобалния си обхват, но и работи самостоятелно, за да успокои международните пътешественици по време на периоди на политическа несигурност. През последните години организацията подчертава, че Калифорния остава гостоприемна за посетители от цял свят, въпреки федералната имиграционна реторика и политики при бившия президент. Доналд Тръмп са породили опасения сред някои международни пътешественици. Чрез целенасочен международен маркетинг, локализирани послания и директно взаимодействие с чуждестранни партньори в туристическата индустрия, Visit California се стреми да сведе до минимум възпиращия ефект на националните политики, които според лидерите в индустрията могат да обезкуражат входящия туризъм.
Бетета многократно е подчертавала, че Visit California действа независимо от федералното правителство и се фокусира върху популяризирането на ценностите на щата за откритост, многообразие и приобщаване. Тези усилия включват глобални кампании, подчертаващи мултикултурните общности на Калифорния, улеснени визови маршрути за пътуване и партньорства с международни авиокомпании и туроператори за поддържане на доверието на посетителите.
Ръководството на борда на Visit California е сформирало Комитет за търсене, който да наблюдава процеса на набиране на персонал. Комитетът се председателства от Кен консук, председател на борда на директорите на Visit California и изпълнителен директор на The Walt Disney Company, включително висши ръководители от LEGOLAND, Hilton Worldwide, The Hertz Corporation, Gordon Biersch и Ridgemont Hospitality.
„Забележителният успех на Visit California в подкрепа на туристическата индустрия в щата е доказателство за нейната визия и дух на сътрудничество“, каза Потрок. „В центъра на този успех е Каролайн Бетета, чието ръководство повиши репутацията на организацията на местно, национално и глобално ниво — подкрепена от повече от 18 000 членове в целия щат.“
Съветът е запазил SearchWide Global, фирма за подбор на ръководни кадри, специализирана в пътувания, туризъм и хотелиерство, да проведе търсенето. Усилията се ръководят от председателя и главен изпълнителен директор Майк Гембъл.
В продължение на три десетилетия Бетета ръководеше Visit California през важни етапи, включително създаването на първата в страната програма за оценка на туризма, стартирането на емблематични глобални маркетингови кампании, разширяването на международните офиси и усилията за възстановяване в целия бранш след горски пожари, икономически спадове и пандемията от COVID-19.
Под нейно ръководство туристическата индустрия на Калифорния се превърна в мощен икономически двигател, като пряко подкрепя приблизително 1.2 милиона работни места и генерира над 150 милиарда долара годишни разходи на посетителите.
„Приносът на Каролайн за туристическата индустрия на Калифорния е несравним“, каза Дан Гордън, непосредствен бивш председател на Борда на директорите на Visit California. „Нейната визия, застъпничество и стабилно лидерство – особено по време на трудни политически и икономически моменти – оставиха трайно въздействие върху щата и индустрията.“
Всички програми, кампании и инициативи на Visit California ще продължат по план по време на преходния период. Бетета изрази увереност, че следващият лидер на организацията ще продължи да гради върху здрава основа и да запази Калифорния здраво позиционирана на световната сцена.
Оставете коментар