Топ 100 на най-ценните национални марки в света са претърпели монументална загуба на стойността на марката си поради Covid-19 пандемия, възлизаща на 13.1 трилиона щатски долара, според последния доклад на Brand Finance.

2020 г. постави държавите на света на изпитание - от икономическото въздействие на COVID-19 върху прогнозите за БВП на държавите, нивата на инфлация и общата икономическа несигурност, до намалените дългосрочни перспективи. Докладът Brand Finance Nation Brands 2020 изчислява, че общата стойност на марката на водещите 100 национални марки е спаднала от 98.0 трилиона щатски долара през 2019 г. до 84.9 трилиона щатски долара през 2020 г., като почти всяка държава изпитва значително влияние от здравната криза върху съответните им икономики.

САЩ и Китай остават в собствена лига

Съединените щати и Китай продължават да бъдат над останалите, претендирайки за първа и втора позиция в тазгодишната класация, отчитайки стойности на марките съответно 23.7 трилиона и 18.8 трилиона щатски долара. Отношенията между двамата предшественици остават особено крехки поради търговската война между САЩ и Китай, която погълна и двете икономики през последните няколко години.

Дългогодишният лидер в САЩ отчете 14% загуба на стойност на марката до 23.7 трилиона щатски долара след поредната бурна година. Сега, в която живеят както повечето случаи, така и смъртните случаи на вируса в световен мащаб, най-голямата и най-силната икономика в света продължава да се сблъсква с остри критики и въпроси на глобалната сцена. С обявяването на Байдън за победител на президентските избори през 2020 г., в една от най-противоречивите и поляризиращи състезания в американската история, страната вероятно ще очертае нов курс и ще промени много от политиките, провеждани при действащия президент.

Въпреки тази политическа несигурност, чистото господство и успех на американските марки винаги ще осигурят на националната икономика и репутация силна защитна мрежа. Американски марки - Amazon, Google, Apple и Microsoft - претендираха за четири от първите пет места в годишната Brand Finance Global 500.

За разлика от САЩ, стойността на марката на Китай успя да остане до голяма степен стабилна, като тази година отчете само умерен спад от 4%. Бързият отговор на китайското правителство на огнището на COVID-19, съчетан с неговите целеви стимулиращи мерки през последните месеци, доведоха до това страната да стане първата голяма икономика, която се възстанови от пандемията и в момента се очаква да бъде единствената икономика на Г-20, която ще расте тази година.

Топ 10 средно с 14%

С пандемичния хаос върху стойностите на националните марки по целия свят, първите 10 отчитат загуба на стойност на марката средно с 14%. Япония се е справила сравнително по-добре от своите колеги, отчитайки скромна 6% загуба на стойност на марката до 4.3 трилиона щатски долара, и израсна, за да претендира за третото място в класацията. Оспорвайки шансовете на мнозина, които очакваха нацията да бъде една от най-силно засегнатите в началото на огнището на COVID-19 - поради близостта си до Китай, гъсто населените му градове и процъфтяващото възрастно население - Япония се оказа сравнително успешна в сравнение на своите колеги, с по-ниски случаи на коронавирус и смъртни случаи и с по-добра икономика.

Късметът на ирландските удари отново

Тази година Ирландия успя да преодолее негативната тенденция като единствената национална марка в топ 20, която отчете положителен ръст на стойността на марката, с 11% до 670 милиарда щатски долара. Това силно представяне до голяма степен се дължи на прогнозите му, повлияни по-малко драматично от останалите на световната сцена - особено положителна позиция предвид двойната заплаха от Brexit и COVID-19. Ирландската икономика се оказа особено устойчива, подкрепена от силен износ и продължаващи потребителски разходи. Ако Великобритания постигне споразумение за Брекзит, Ирландия ще се окаже в още по-силна позиция, тъй като прекъсването на търговията с Обединеното кралство ще бъде намалено.

Обединеното кралство запазва 5^th позиция

Обединеното кралство запазва 5^th позиция, след 14% намаление на стойността на марката до 3.3 трилиона щатски долара. Въпреки че Brexit беше принуден да влезе в сянката на COVID-19 тази година, несигурността около резултата продължава. Правителството на Обединеното кралство все още е ангажирано с преговори с ЕС, като правата за риболов и правилата на конкуренцията са две пречки за двете страни.

Виетнам се противопоставя на световната тенденция, с 29%

Виетнам е най-бързо развиващата се национална марка в тазгодишната класация, чиято стойност на марката скочи с 29% до 319 милиарда щатски долара. Виетнам, който е регистрирал поразително ниски случаи на COVID-19 и смъртни случаи, се очертава като едно от най-добрите места в производството в Югоизточна Азия и се превръща във все по-привлекателна дестинация за инвеститори - особено от САЩ -, които се стремят да се преместят техните операции в Китай след последиците от търговската война между САЩ и Китай. Неотдавнашните търговски сделки с ЕС подкрепят допълнително растежа на нацията.

Плачи за мен Аржентина

В ярък контраст, Аржентина отчете най-големия спад в стойността на марката през тази година, с 57% до 175 милиарда щатски долара. Тъй като случаите на COVID-19 наскоро преминаха границата от един милион - най-малката нация по население, която го направи - Аржентина се бори да отговори ефективно на огнището. Безредици избухнаха в цялата страна с протестиращи, призоваващи за реформа на правосъдната система, случаи на корупция, които да бъдат разследвани, и да демонстрират общи оплаквания при справянето с пандемията. Вече болната икономика на страната поема нови удари и пътят към възстановяване няма да бъде кратък.

Германия е най-силната нация в света

В допълнение към измерването на стойността на националната марка, Brand Finance определя и относителната сила на националните марки чрез балансирана карта от показатели, оценяваща инвестициите в марката, собствения капитал на марката и ефективността на марката. За първи път тази година методологията за сила на националната марка включва резултатите от Global Soft Power Index - най-изчерпателното проучване в света за възприятията на националните марки, проучващо мнения на над 55,000 100 души, базирани в повече от 84.9 държави. Според тези критерии Германия е най-силната марка на нацията в света с оценка на силата на марката 100 от XNUMX и съответен рейтинг AAA.

Дълго известна със своята силна и стабилна икономика и с особено добро управление, Германия постига добри резултати в по-голямата част от нашите данни. Дългият мандат на Ангела Меркел като канцлер осигури стабилно присъствие на фона на нестабилни и непостоянни колеги. В по-голямата си част отговорите на германското правителство и Меркел на пандемията са приети положително както в страната, така и в международен мащаб и цифрите подкрепят това, като страната регистрира постоянно по-ниски случаи на милион от всеки от западноевропейските си колеги.

КАКВО ДА ОТНЕМЕ ОТ ТАЗИ СТАТИЯ:

Defying the odds of many that expected the nation to be one of the worst hit at the beginning of the COVID-19 outbreak – due to its proximity to China, its densely populated cities, and burgeoning elderly population – Japan has emerged as relatively successful compared to its counterparts, with lower Coronavirus cases and deaths and with its economy faring better.
With Biden announced as the winner of the 2020 presidential election, in one of the most controversial and polarising races in American history, the country is likely to chart a new course and change many of the policies pursued under the incumbent president.
The Chinese government's quick response to the COVID-19 outbreak, paired with its targeted stimulus measures in recent months, have resulted in the nation becoming the first major economy to recover from the pandemic and is currently expected to be the only G20 economy that will grow this year.