Днес британските телевизионни звезди Бетани Хюз и Мейзи Адам се качиха на сцената на WTM London, за да споделят своите съвети за маркетинг на пътувания и почивки.
Комикът и звезда от „Taskmaster“ и „A League of Their Own“, Мейзи Адам, говори на панела на маркетинговата среща на върха „Comedy Sells“, където каза на делегатите: „Става въпрос за това да направим обикновеното необикновено“, спомняйки си интервюта с пътници за етикета в самолетите. След като е работила с няколко туристически организации, Адам обясни: „Има човешки елемент в пътуването... трябва да грабнем [потребителите] с повече от това само къде се намира. Не е нужно да се хвалите с Мачу Пикчу; може да сте на летище и да говорите за ежедневието“.
Комикът показа откъси от скорошния си филм за швейцарския туризъм, който включваше дейности като спускане по писта за бобслей и опитване на фондю. Адам каза: „Става въпрос за това да разкажеш добре една история и да се забавляваш. Другите хора виждат, че се смееш страхотно, затова искат да дойдат и да научат повече.“ Тя завърши, като каза на публиката: „Хуморът е специален език... и чудесен инструмент за свързване.“
На панела беше и West Midlands Growth Company, включително прожекция на скорошното маркетингово видео на марката с участието на Тони Айоми от Black Sabbath, екскурзовод на име Уилям, облечен като Уилям Шекспир, таксиметров шофьор, готвач и балерина.
„Добре дошли в Уест Мидландс“ е продуциран от BBC Storyworks, студиото за търговско съдържание на BBC Studios, представяйки разнообразната култура, забележителности и храна на региона на американския и канадския пазар. Мартин Кларк, старши мениджър маркетинг в туризма в West Midlands Growth Company, каза, че хумористичният подход към разказването на истории „уцелил право в целта“.
Регионът посрещна рекорден брой посетители през последната година, като броят на чуждестранните пътешественици се е увеличил с 2% на годишна база, включително „голяма част“ от Северна Америка. Наоми Тейлър, управляващ редактор на BBC Storyworks, обясни колко обширно проучване е проведено, за да се намерят истински хора, които са „страстни защитници“ на своя регион.
Урсула Хорн, ръководител на отдела за анализи в BBC Studios, каза, че са използвали „науката за ангажираност“, за да проучат как зрителите на видеоклиповете реагират на съдържанието и са го намерили за забавно, изненадващо и провокиращо размисъл.
По-късно, в маркетингова сесия, историкът и телевизионен водещ Бетани Хюз разговаря с главния редактор на Wanderlust Джордж Кипурос, за да чуе как културата, историята и наследството могат да насърчат по-задълбоченото разбиране на дестинациите, като нейните телевизионни предавания са привлекли 450 милиона зрители по целия свят миналата година.
Хюз сподели откъси от някои от своите исторически документални филми, включващи храма в Ефес, пещерния комплекс Магура и фестивал на розата в България, както и набатейски обекти от Саудитска Арабия до Йордания. Откъси от някои предавания са станали вирусни, каза тя, тъй като хората са били очаровани от артефакти като 2,000-годишна българска бутилка за парфюм и цветни съдове за боя от Помпей.
Размишлявайки върху поредицата си „Седемте чудеса на древния свят“, тя каза: „Чудесата доказват какво можем да направим, ако си сътрудничим. Ако се чудим, ние се ангажираме; ако се ангажираме, ни е грижа; ако ни е грижа, ние разбираме; и ако разбираме, ние обичаме. Пътуването с чудеса е буквално акт на любов. Чудесата ни кара да се чувстваме добре и вие, момчета, би трябвало да го продавате.“
Друга маркетингова сесия изследва 12 фактора, които мотивират пътуващите, вариращи от любопитство и щастие до менторство, щастлива случайност и емпатия. Журналистът Аш Бхардуадж използва примери от собствените си пътувания – от училищно ръгби пътуване до Нова Зеландия до разходки в Уганда и рейв в Ибиса – за да покаже как разказването на истории може да вдъхнови пътуванията.
Той предупреди, че в момента онлайн има толкова много генерирано от изкуствен интелект съдържание, че използването му може да доведе до „боклуци“, добавяйки: „Истинските новини, генерирани от журналисти и разказвачи, ще продължат да имат значение. Изкуственият интелект няма да открива новото и интересното.“
На друго място, друга маркетингова сесия разгледа как поколението Алфа – родените между 2010 и 2024 г. – вече предефинира пътуванията. Футуристът по храната Тони Хънтър каза, че това поколение е „дълбоко привързано“ към технологиите и до деветгодишна възраст те имат достъп до поне четири устройства. Те са и вратата към портфейлите на своите родители от поколението Y, каза той.
Хънтър очерта технологичния напредък в генеративните AT, бионосимите устройства и квантовите изчисления, които ще ускорят промяната в хранителните технологии и прехода към по-голяма персонализация, добавяйки: „Тези технологии са научен факт и тяхното въздействие ще се усети. „Обслужването на поколение А сега гарантира актуалността на туристическата индустрия за десетилетия напред.“
Оставете коментар