Днешният миноритарен пазар, който представлява 90 милиарда долара годишно от разписки за пътуване, се доближава до това да се превърне в мажоритарен пазар за пътувания.

Въпреки този факт, много малко се изразходва за реклама на този пазарен сегмент в САЩ и в чужбина, включително пазарите на Карибите и Африка, поради усещането, че „те не харчат“.

В последно време мултикултурните, специалните, наследствените, нишовите, малцинствените пазари, латиноамериканските и афро-американските пазари, включително пазарите за гейове и лесбийки, доказаха тази тенденция по друг начин. В рамките на САЩ испанското население, достигащо днес 45 милиона, което представлява 15 процента от общото население на САЩ, е най-бързо растящият пазар на малцинствата. Тази малцинствена група - съставена от мексиканци (58.5%), пуерториканци (9.6%), кубинско-американци (4.8%), южноамериканци (3.8%), Доминиканска република (2.2%), испанци (0.3%) и други ( 17.3 процента) – харчи почти 798 милиарда долара годишно. Очаква се тяхната покупателна способност да надхвърли 1.1 трилиона долара до 2011 г.

Шарлот Хеймор, президент на Националната асоциация TPOC в Денвър, каза, че испанският пазар харчи над 32 милиарда долара годишно за пътувания. Те предприемат 77 милиона пътувания на хора годишно, като 77 процента от пътуванията на хора се изразходват за пътувания за свободното време. Те харчат около $1000 на човек без транспорт. „Пазарът на испански пътувания нарасна със среден темп от приблизително 10-20 процента миналата година. Имайте предвид, че 33 процента от пътуванията, предприети от тях, включват цели домакинства с деца под 18-годишна възраст“, каза тя.

В тандем се вижда, че афро-американският пазар расте със същия темп, повече или по-малко. Днешните 40.7 милиона афро-американско население представляват 13.4 процента от общото население на САЩ. Това е втората най-бързо растяща малцинствена група, с покупателна способност от 798 милиарда долара годишно, която се очаква да нарасне до 1.1 трилиона долара до 2011 г.

„Техните пътни разходи са приблизително 30 милиарда долара годишно, което се дължи на 75 милиона пътувания на хора годишно, като 44 процента от пътуванията на хора за отдих, 10 процента харчат пари за групови пътувания, като всеки харчи около 1000 долара на човек за пътуване, с изключение на транспорт“, каза Хеймор .

Малцинствените пазари поставят глави в леглата за хотели, запълват места в самолетите, купуват каюти по време на круизи и генерират приходи за много компании за отдаване под наем и туристически пакети.

„Важно е да се разбере къде и защо пътуват определени групи“, добави Хеймор, казвайки, че туристическите агенти биха искали да знаят, че афро-американците обичат да ходят на групови пътувания и предпочитат Атланта, Лас Вегас, окръг Колумбия и Ямайка; докато латинските пазари предпочитат Мексико, Лас Вегас, Ел Ей, Орландо (Дисни) или всяка дестинация, която има изобилие от забавления. Испанският пазар се радва на семейни пътувания с децата си. Хеймор каза да не забравяме тези насоки.

Получете разбиране за стойността и растежа на миноритарния пазар и признайте постиженията си в брой, според председателя на TPOC.