Ирландия е определила амбициозна нова политика в областта на туризма, която се стреми да привлече посетителите – и парите, които харчат – далеч отвъд най-известните си туристически дестинации, като същевременно насърчава индустрията да стане по-екологична, по-дигитализирана и по-устойчива на глобални сътресения.
Планът, „Нова ера за ирландския туризъм – Национална декларация за политиката в туризма“ продължава до 2031 г. и поставя туризма здраво в центъра на икономическата стратегия на правителството. Туризмът сега представлява почти 1 на 10 работни места в ирландската икономика, като през 2024 г. в свързаните с туризма индустрии са заети около 228 800 души, а чуждестранните приходи от над 6 милиарда евро през същата година, според официални данни.
Целта на правителството е категорична: да се увеличи значително това, но да се увери, че ползите се усещат във всеки окръг, не само в Дъблин или по най-известните участъци от Дивия атлантически път.
До 2031 г. Ирландия цели приходите от туризъм в чужбина да достигнат 9 милиарда € (без самолетните и фериботните билети), в сравнение с 6 милиарда евро през 2024 г., и за приходите от вътрешен туризъм ще се увеличат от 3.6 до 5.8 милиарда евроЦелта е общите разходи за туризъм да нараснат от 9.6 милиарда евро до 14.8 милиарда €, като заетостта се покачва поне до 250,000 работни места.
Основно условие: по-слабо развитите туристически региони трябва да отбележат ръст на броя на посетителите с поне 7 процента годишно, изпреварвайки средното за страната.
Туризмът като бизнес политика, а не просто като свободно време
Новата политика отразява голяма промяна в начина, по който се управлява секторът. Отговорността за туризма сега е на Министерство на предприемачеството, туризма и заетостта, като го свързва пряко с по-широки цели в областта на конкурентоспособността, търговията, иновациите и работните места.
Това позициониране е умишлено. Правителството представя туризма като ключов „местен“ работодател – движен от местни предприятия, а не от мултинационални компании – и тясно свързан с други сектори, от хранително-вкусовата промишленост до творческите индустрии.
Политиката обещава увеличени публични инвестиции в туризма в реално изражение през целия си срок на действие и се основава до голяма степен на подкрепа за малки и средни предприятия (МСП), които представляват около 90 процента от туристическите предприятия.
Туристически организации като Fáilte Ирландия (развитие) и Туризъм Ирландия (чуждестранният маркетинг) е посъветван да постави МСП в центъра на работата си: да им помогне да намалят потреблението на енергия, да внедрят цифрови инструменти и изкуствен интелект, да получат достъп до финансиране и да развият по-отличителни преживявания, които могат да се продават у дома и в чужбина.
От юли 2026 г. туристическите бизнеси, водени от храна, се очаква да получат тласък от намаление на ставката на ДДС върху хранителните и кетъринг услугите от 13.5% на 9%., мярка, която според правителството е насочена към стабилизиране на предприятията в сферата на хотелиерството и ресторантьорството, изправени пред нарастващи разходи.
Отвъд обичайните горещи точки
Политиката силно клони към регионален балансВъпреки че правителството признава продължаващата притегателна сила на Дъблин и най-популярните крайбрежни райони, то изрично се стреми към по-бърз растеж в:
- Скритите сърца на Ирландия
- Древният изток на Ирландия
- - северният участък на Дивия атлантически път
- - Мидландс, особено районите, засегнати от края на добива на торф, се подкрепят от Фонда за справедлив преход на ЕС
Тези региони ще бъдат развити чрез разширени Планове за развитие на преживяванията в дестинацията (DEDP) и Схема за градове-дестинации, които финансират местните власти за подобряване на обществените пространства и атракциите.
Мидландс, по-специално, е готов да получи тласък в разходите за туризъм. Парите от ЕС за справедлив преход ще подкрепят нови преживявания за посетителите, нисковъглеродно настаняване и разширена мрежа от пешеходни и велосипедни пътеки, предназначени да преначертаят туристическата карта в сърцето на страната.
Храната е в основата на преживяването на посетителите
Една от най-големите промени в тона е повишаването на храни и напитки като централен стълб на туристическата история на Ирландия.
Въпреки че много посетители все още пристигат със скромни очаквания за ирландската кухня, проучване от 2024 г. показа, че над 80 процента оценяват ирландската храна като „много добра“, след като са я опитали. Храната и напитките вече представляват приблизително една трета от разходите на посетителите.
Правителството сега планира специална Стратегия за кулинарен туризъм че ще:
- Изграждане на регионални хранителни пътеки и завладяващи кулинарни преживявания
- Насърчавайте местните продукти, от морски дарове и говеждо месо от животни, хранени с трева, до занаятчийски сирена и микропивоварни
- Уверете се, че всяка дестинация предлага силна седемдневна храна
- Използвайте фестивали, пазари и кулинарни истории, за да подкрепите целогодишния туризъм
Всеки актуализиран DEDP ще трябва да включва подробен анализ на местната хранителна сцена и да идентифицира пропуски и възможности.
По-зелен, по-приобщаващ туризъм
Климатът и устойчивостта са застъпени в целия документ. Очаква се туристическият сектор да играе своята роля в постигането на национални цели за климата и биоразнообразието.
Предприятията ще бъдат насочени към подобряване на енергийната ефективност – често с относително бърза възвръщаемост на инвестицията – чрез програми, управлявани от Fáilte Ireland, Sustainable Energy Authority of Ireland и други. Мерките варират от по-добра изолация до отказване от отопление с изкопаеми горива. Правителството заявява, че ще подкрепи тези усилия с безвъзмездни средства и консултантска помощ.
Политиката също така поема ясен ангажимент за достъпен и приобщаващ туризъмИрландия се стреми да се позиционира като „международно призната достъпна и приобщаваща туристическа дестинация“, гарантирайки, че посетителите с увреждания, възрастните пътешественици, семействата с малки деца и невродивергентните хора могат да се ориентират в атракциите и услугите без бариери.
Длъжностните лица казват, че ще работят с индустрията и застъпнически групи, за да идентифицират и премахнат пречките, и подчертават, че посетителите трябва да могат да се насладят на почивките си без дискриминация, основана на сексуалност, раса, пол или способности.
Нови правила за настаняване и краткосрочно отдаване под наем
В основата на всички амбиции стои практическо съображение: леглата.
Правителството признава, че част от хотелския фонд остава заложена в хуманитарно настаняване, което ограничава наличността на ресурси за туристите в определени региони. С течение на времето, според него, запасите трябва да бъдат пренасочени обратно към туристически цели.
Нов Стратегия за настаняване в туризма Ще бъде изготвен план, който да определи къде и какви видове настаняване са необходими, с особен акцент върху по-слабо развитите райони и върху „иновативни“ модели отвъд традиционните хотели.
Същевременно правителството планира да затягане на регулациите за краткосрочно отдаване под наемНово законодателство, което трябва да бъде прието през 2026 г., ще въведе регистър на имоти за краткосрочно отдаване под наем и ще бъде придружено от ново Национално изявление за планиране на краткосрочно отдаване под наемЦелта е да се постигне баланс между ползите за туризма от платформи като Airbnb и острата нужда от дългосрочно настаняване в много общности.
Преследване на високоценни посетители — и нови пазари
Ирландия не се опитва да се конкурира като нискобюджетна дестинация. Вместо това политиката се фокусира върху „посетители, добавящи стойност“туристи, които остават по-дълго, харчат повече и пътуват извън столицата.
Северна Америка, особено Съединените щати, остава от решаващо значение. През 2024 г. 1.4 милиона посетители от Северна Америка са генерирали приблизително 2.2 милиарда евро приходи (без билетите), което е около една трета от общите приходи от чужбина. Правителството обаче предупреждава, че икономическите или политическите промени в САЩ биха могли да засегнат тези цифри и настоява, че Ирландия трябва да бъде гъвкава в маркетинга си.
Туристическата агенция на Ирландия е натоварена със задачата да защитава основните пазари в Великобритания и Северна Америка като същевременно засилва усилията си в Континентална Европа, Персийския залив и Азия, подкрепена от a новата Програма за стратегически въздушен достъпПолитиката също така подчертава потенциала на диаспорен туризъм, включително предложената „Година на поканата“, за да се насърчат хората с ирландски произход – и техните бизнеси – да се свържат отново със страната.
Бизнес туризмът е друг приоритет. Бизнес събитията вече допринасят с повече от 1 милиарда € за икономиката всяка година и подкрепа за около 22,000 работни местаДелегатите обикновено харчат повече от туристите, които посещават ваканционни къщи, и пътуват извън пиковите часове, което е в пълно съответствие с целта на правителството за изглаждане на сезона.
Големите спортни събития са част от същата стратегия. Политиката посочва предстоящи акценти като Купа Райдър през 2027 г., съвместно домакинство UEFA Euro 2028и участие в Световната купа по крикет за мъже T20 на ICC през 2030 г. като възможности за привличане на посетители с високи разходи и внимание на световните медии.
Целогодишна индустрия, а не само лятна треска
Зад гъстите цели и акроними се крие проста идея: туризмът трябва да подкрепя процъфтяващите общности през цялата година, не само през юли и август.
За тази цел политиката призовава за по-силен натиск върху извънсезонен туризъм между октомври и май, с подкрепа за фестивали и събития като Зима в Дъблин намлява Ирландия, дом на Хелоуин, която има за цел да утвърди острова като автентично родно място на Хелоуин.
За ирландските жители правителството също иска да промени навиците. През 2024 г. хората, живеещи в Ирландия, са взели приблизително 13.7 милиона пътувания с пренощуване в чужбина, далеч повече от броя на чуждестранните посетители, които идват. Убеждаването на някои от тези пътешественици да заменят почивката си през уикенда в чужбина с такава в страната, твърдят представители, би могло да даде значителен тласък на местните икономики.
Дали новата политика може да постигне амбициозните си цели ще зависи от фактори, които са далеч извън контрола на Ирландия, включително геополитика, цени на енергията, потребителско доверие и темпове на изменение на климата.
Но с изготвянето на подробен, основан на цифри план за растеж на туризма – и по-равномерно разпределение на ползите от него – Ирландия залага, че посетителите ще продължат да идват и че индустрията може да се адаптира достатъчно бързо, за да ги посрещне по нови начини.
Оставете коментар