Глобалните луксозни марки претърпяха значителен спад в продажбите си в Европа и Япония, тъй като американските и китайските туристи, които преди бяха основният фактор за растежа на продажбите на луксозни стоки, рязко намалиха разходите си в чужбина.
През 2024 г. се наблюдава значително увеличение на продажбите на луксозни стоки, породено от туристическите дейности, когато японската йена беше на най-ниското си ниво от 30 години насам, а китайските купувачи се тълпяха към Япония. Междувременно американските купувачи се възползваха от силния щатски долар, което доведе до рязко увеличение на разходите им за луксозни стоки в цяла Европа.
През 2025 г. обаче тези тенденции се промениха значително, тъй като йената поскъпна, а щатският долар се обезцени поради високите тарифи, въведени от президента на САЩ Доналд Тръмп.
Главният финансов директор на LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE Сесил Кабанис отдаде 9%-ния спад в продажбите на подразделението си за мода и кожени изделия през второто тримесечие на променящите се туристически модели, заявявайки, че разходите на американските туристи са се забавили значително. Според г-жа Кабанис спадът в продажбите на туристи в Япония не може да бъде компенсиран от местното търсене.
Анализаторите предполагат, че търсенето в САЩ може допълнително да отслабне на фона на очакванията, че цените на вносните стоки ще се повишат поради митата, наложени от Тръмп. Инвестиционната фирма Bernstein коригира прогнозата си за глобалните приходи от луксозни стоки за 2025 г. от 5% ръст на 2% спад, за да се съобрази с тази перспектива.
Според анализатори на Bernstein, спадът в разходите за пазаруване на туристи сочи към по-сериозни проблеми в индустрията, която е повишила цените далеч над инфлацията по време на периоди на силно търсене. Потребителите на луксозни стоки все още търсят стойност и твърде много луксозни марки са въвели прекомерни увеличения на цените, предупреждават експертите.
Въпреки пазарния натиск, марки като LVMH не са склонни да възприемат стратегии за отстъпки, избирайки вместо това да се концентрират върху ексклузивност и високи маржове на печалба чрез премиум ценообразуване.
Доклад на Bain & Company от миналата година разкри, че глобалната клиентска база на луксозни стоки е намаляла с приблизително 50 милиона потребители от 2022 до 2024 г., намалявайки от около 400 милиона на 350 милиона. Докладът отдава този спад на икономическата несигурност и ескалацията на цените.
Оставете коментар