TravelBoom, управлявана от данни агенция за дигитален маркетинг за хотели, курорти и компании за ваканционно отдаване под наем, пусна нов казус за метатърсене след успешни кампании с InTown Suites и Brittain Resorts & Hotels. С присъствие в платформи като Google Hotel Ads, TripAdvisor и Kayak, хотелите могат да стимулират повече директни резервации чрез метатърсене и да предизвикат позицията на онлайн туристическите агенции (OTA). В казуса TravelBoom показва, че хотелите могат да доминират на страницата с резултати от търсачките (SERP) чрез кампания за метатърсене, управлявана от AI, комбинирана с добре управлявана кампания с плащане на клик. Освен това кампанията за метатърсене може да генерира повече от 200% по-висока възвръщаемост на разходите за реклама.
Всеки клиент в проучването преди това е имал кампании за метатърсене, които са били ограничени от високи разходи за управление, лоши стратегии за офериране и неефективни инструменти за управление, като всички те са довели до увеличени OTA резервации и лоша производителност на директни резервации. Платените медийни специалисти на TravelBoom разработиха нова стратегия, използвайки базирани на изкуствен интелект платформи за стимулиране на директни резервации за клиенти чрез метатърсене. През първите няколко месеца от кампанията всички клиенти видяха рекордна ефективност и намалена зависимост от OTA.
Метатърсачките за хотели като Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak и TripAdvisor са основни инструменти за намиране на нови гости и стимулиране на директни резервации. TravelBoom си партнира с метатърсачки, за да предложи тарифна стратегия и стимули, които насърчават директните резервации. Агенцията интегрира компонент за наддаване, базиран на AI, за да подобри ефективността и да позволи нови възможности за участие. След това TravelBoom използва нова стратегия за наддаване, за да създаде индивидуално оптимизирани клиентски кампании. Кампаниите включват:
● По-интелигентни стратегии за наддаване, насочени към клиентите в процеса на пазаруване
● Базирано на AI управление на кампании за намиране на скрити възможности
● Прозрачно и справедливо ценообразуване за намаляване на разходите за управление
● Подобрено отчитане за по-добра представа за гарантиране на маркетингови решения въз основа на данни
● Плавно разпределение на бюджета за максимизиране на възвръщаемостта на разходите за реклама с метатърсене
● Намалени разходи за управление въз основа на автоматизирани стратегии
InTown Suites генерира 246% увеличение в своята кампания за реклами на хотели в Google в рамките на два месеца от прилагането на стратегията на TravelBoom. TravelBoom генерира 3,657% възвръщаемост на общите рекламни разходи за метатърсене. Brittain Resorts & Hotels успя да генерира 2,024% средна възвръщаемост на разходите за реклама в Google Hotel Ads и 1,439% възвръщаемост в Microsoft Hotel Ads. В допълнение, гостите, които са резервирали чрез Google Hotel Ads, са имали значително по-нисък процент на анулиране, което е помогнало за подобряване на заетостта в близост и увеличаване на приходите на налична стая (RevPAR).
„Хотелските цени чрез метатърсене често са първата възможност за конвертиране на потенциални гости“, каза Пийт Ди Майо, главен оперативен директор на TravelBoom. „Чрез привличане на пътници през целия процес на резервация, една оптимизирана кампания за метатърсене може да се похвали с ROAS, който се конкурира с най-добре представящите се PPC реклами, имейли и други най-ефективни маркетингови усилия.“
