Швейцария се стреми към по-голяма роля в оформянето на световния туризъм

Цюрих – Мадрид— В ход, който подчертава амбицията на Switzerland Tourism да влияе не само къде пътуват хората, но и как пътуват, се присъедини към... Световен съвет за пътувания и туризъм като партньор по дестинацията.

Съобщението, направено тази седмица, поставя алпийската нация по-твърдо във вътрешния кръг на вземането на решения в световния туризъм в момент, когато индустрията се бори с климатичния натиск, променящите се очаквания на пътуващите и неравномерното възстановяване след пандемията.

За Швейцария, отдавна свързвана с девствени пейзажи, точни влакове и внимателно управлявана икономика на посетителите, партньорството е по-скоро декларация, отколкото дебют: страната възнамерява да помогне за определянето на следващата ера на пътуванията.

„Швейцария е известна с уникалните си алпийски пейзажи, богато културно наследство и широка гама от преживявания през цялата година“, каза Глория Гевара, президент и главен изпълнителен директор на съвета, в изявление, с което приветства страната в неговите редици.

Изчислена стъпка към влияние

- WTTC, със седалище в Лондон, представлява някои от най-големите играчи от частния сектор в туризма - от авиокомпании и хотелски вериги до круизни компании и инвеститори в туризма. Докато правителствата оформят политиките, съветът все повече се превръща в място, където се координират приоритетите на индустрията и се съгласуват неформално глобалните стратегии.

Членството предлага на Швейцария нещо, което тя исторически е упражнявала с повишено внимание: по-силен глас.

"Присъединяването WTTC „дава възможност на Швейцарския туризъм да се ангажира по-тясно със световните лидери в туризма“, каза Мартин Нидегер, добавяйки, че страната се надява да допринесе със своята перспектива за устойчивост и издръжливост.

Тази перспектива е вкоренена в национален модел, който често е предпочитал баланса пред обема.

Туризъм без пренаселеност

За разлика от дестинациите, които се борят със свръхтуризма – от Венеция до Барселона – Швейцария е прекарала десетилетия в култивиране на репутация на сдържана дестинация. Потоците от посетители са разпръснати по региони и сезони, подкрепени от инфраструктура, която се простира от отдалечени планински села до глобални бизнес центрове като Цюрих и Женева.

Стратегията е била целенасочена: да се привлече по-малко посетители, но да се насърчат да останат по-дълго, да харчат повече и да пътуват отговорно.

Швейцарският туризъм, със седалище в Цюрих и управляващ десетки офиси на големи световни пазари, играе централна роля в това усилие. Въпреки че е публично задължен, той действа със степен на независимост, необичайна за националните туристически бордове, финансирана съвместно от данъкоплатците и индустриалните партньори.

Тази хибридна структура му позволи да се справи с напрежението между икономическия растеж и опазването на околната среда – баланс, който сега е от основно значение за глобалните дебати за туризма.

Устойчивостта излиза на преден план

Времето за влизане на Швейцария в WTTC отразява по-широки промени в индустрията. Пътуващите, особено от Европа и Северна Америка, все повече преценяват екологичната цена на пътуванията си. Дестинациите, от своя страна, са под натиск да демонстрират надеждни практики за устойчивост.

Швейцария влиза в този разговор с определени предимства: железопътна мрежа, захранвана до голяма степен от възобновяема енергия, строги екологични разпоредби и дългогодишен акцент върху опазването на природните си богатства.

Но дори и тук остават предизвикателства. Алпийските региони са сред най-уязвимите към изменението на климата, като топенето на ледниците и променящите се снеговалежи вече влияят на зимния туризъм.

Участие в. \ T WTTCСпоред анализатори, , предлага на Швейцария както платформа, така и тестова площадка.

„Това е възможност да се изнесе модел, който е работил сравнително добре“, каза европейски консултант по туризъм, който поиска да не бъде назован, обсъждайки стратегията на индустрията. „Но това е и шанс да се научи как този модел се справя под глобален натиск.“

Състезание в претъпкан пазар

С възстановяването на международните пътувания, дестинациите се конкурират агресивно за внимание. Държавите инвестират сериозно в маркетингови кампании, подобрения на инфраструктурата и дигитални платформи, предназначени да привлекат ново поколение пътешественици.

Швейцария, със своето премиум позициониране, е изправена пред ясно предизвикателство: да запази ексклузивността, като същевременно остане достатъчно достъпна, за да поддържа растеж.

Партньорството с WTTC би могло да помогне за преодоляване на тази празнина, като свърже Швейцария по-директно с основните играчи в индустрията — и като ѝ предостави достъп до данни и анализи, които оформят глобалните туристически потоци.

Поглед напред

Засега съобщението носи по-скоро символична тежест, отколкото незабавна оперативна промяна. Но символите имат значение в индустрия, изградена върху възприятието.

Като се обединява по-тясно с най-големите туристически компании в света, Швейцария сигнализира, че не възнамерява да остане встрани от глобалните дебати за бъдещето на пътуванията.

Вместо това, той прави крачка напред – не само като дестинация, но и като участник в определянето на това как би могъл да изглежда устойчивият туризъм през следващите десетилетия.