АНДОРА ЛА ВЕЛЯ, Андора — Високо в Пиренеите, където тесни долини се отварят към обширни ски писти, а криволичещи пътища проследяват граничните райони между Испания и Франция, се разгръща тих, но важен разговор за бъдещето на глобалния туризъм.
Тази седмица генералният секретар на ООН по туризма Шайках Ал Новаис пристигна в Андора, за да се срещне с Ксавие Еспот Самора, министър-председател на Андора и президент на Демократите за Андора от 2019 г., преди 13-ия Световен конгрес за снежен, планински и уелнес туризъм. Мястото – отдалечено, живописно и щателно управлявано – предложи подходящ фон за един належащ глобален въпрос: не как да се развива туризмът, а как да се поддържа.
По време на посещението си г-жа Ал Новаис подписа Златната книга на княжеството, церемониален жест, който сигнализира за дипломатическо уважение. Но последвалите дискусии, към които се присъедини и Жорди Торес Фалко, носеха по-настоятелен тон.
Туризмът, дълго време измерван в посещения и приходи, е принуден да предефинира успеха.
Свят, който се е променил
В продължение на десетилетия туризмът беше една от най-видимите истории за успех на глобализацията. Нискотарифните авиокомпании, отворените граници и нарастващата средна класа помогнаха за превръщането на пътуванията в определяща характеристика на съвременния живот. Градовете се напрягаха под тежестта на популярността; отдалечените региони бързаха да изградят инфраструктура; правителствата отчитаха посетителите като мярка за напредък.
Този модел сега е изправен пред сериозно напрежение.
Войната в Украйна преначерта туристическите маршрути в цяла Европа, нарушавайки въздушното пространство и намалявайки търсенето в някога натоварените коридори. В същото време ескалиращото напрежение, свързано с Иран, внесе несигурност на световните авиационни и енергийни пазари, увеличавайки разходите и усложнявайки пътуванията на дълги разстояния.
Съображенията за сигурност, инфлацията и променящото се доверие на пътуващите се комбинират, за да направят индустрията вече непредсказуема.
В този контекст езикът, използван в Андора – баланс, устойчивост, дългосрочно мислене – може да звучи едновременно амбициозно и, за някои, несъответстващо на непосредствените реалности.
Предефиниране на успеха
„Успехът в туризма вече не е само въпрос на числа“, подчертаха официални лица по време на срещите.
Това е твърдение, което отразява нарастващия дискомфорт от крайностите на миналото. От пренаселените европейски столици до крехките екосистеми, изтласкани отвъд капацитета си, последиците от неконтролирания растеж стават трудни за игнориране.
Предлаганата алтернатива е измамно проста:
- Баланс между посетители и жители
- Разпределение на туризма по сезони
- Растеж, който не ерозира самите активи, които привличат посетители
И все пак простотата прикрива трудността. Постигането на баланс изисква ограничения, а ограниченията често си имат цена.
За правителствата, които все още се възстановяват от загубите по време на пандемията – и сега се справят с геополитическата нестабилност – изкушението да дадат приоритет на краткосрочните печалби остава силно.
Планинска лаборатория
Ако има място, където да се тестват тези идеи, това може би е Андора.
С по-малко от 80 000 жители и пейзаж, доминиран от планини, страната отдавна разчита на туризма като икономически източник на живот. Всяка година тя приема милиони посетители, привлечени от ски курортите, безмитното пазаруване и все по-често от уелнес туризма.
Мащабът му обаче предлага степен на контрол, която липсва на по-големите дестинации.
„Не можем да си позволим дисбаланс“, каза андорски служител по време на дискусиите около конгреса. „За нас устойчивостта не е лозунг. Тя е оцеляване.“
Климатичните промени направиха тази реалност по-непосредствена. По-топлите зими заплашват сигурността на снега, гръбнакът на туристическата икономика на Андора. В отговор страната инвестира в диверсификация – насърчавайки летния туризъм, колоезденето и уелнес преживяванията, за да намали зависимостта от един-единствен сезон.
Парадоксът на устойчивостта
Въпреки това, визията, формулирана в Андора, несъответства на световните тенденции.
Устойчивостта зависи от дългосрочно планиране, стабилни инвестиции и предвидимо търсене. Войната, за разлика от нея, въвежда нестабилност – променя моделите на пътуване за една нощ, пренасочва потоците и принуждава правителствата да предприемат реактивни политики.
Резултатът е парадокс:
Колкото по-нестабилен става светът, толкова по-трудно е да се развива устойчив туризъм – но и толкова по-необходимо става това.
Във времена на несигурност дестинациите често се връщат към това, което е непосредствено и измеримо: брой посетители, заетост на хотелите, приходи. Устойчивостта, с по-дългосрочния си хоризонт, рискува да стане второстепенна.
Промяна в начина на мислене
Това, което отличава настоящия момент, не са само предизвикателствата, пред които е изправен туризмът, но и нарастващото осъзнаване, че старият модел може би вече не е жизнеспособен.
Дори преди скорошните конфликти, протестите срещу свръхтуризма в градове като Барселона и Венеция сигнализираха за промяна в обществените настроения. Жителите все по-често се съмняваха дали икономическите ползи от туризма оправдават социалните и екологичните разходи.
Сега, с нарастващото геополитическо напрежение, необходимостта от по-устойчив модел става все по-трудна за игнориране.
В Андора този модел се оформя около различен набор от приоритети:
- По-малко посетители, но по-висока стойност
- Преживявания, тясно свързани с природата и културата
- Инфраструктура, проектирана за устойчивост, а не за мащаб
В много отношения това е завръщане към основите – опит за привеждане на туризма в съответствие с ограниченията на мястото.
Може ли да се мащабира?
Въпросът е дали това, което работи в малко планинско княжество, може да се приложи по-широко.
Предимствата на Андора – нейният размер, география, способността ѝ да контролира достъпа – не се възпроизвеждат лесно. Големите градски дестинации, зависими от масовия туризъм, са изправени пред по-сложен преход.
Съществува и проблемът с конкуренцията. На глобалния пазар дестинациите, които налагат ограничения, рискуват да загубят посетители в полза на тези, които не го правят.
И все пак алтернативата – продължаване по неустойчив път – носи своите рискове.
Момент на равносметка
С наближаването на Световния конгрес по снежен, планински и уелнес туризъм, дискусиите в Андора отразяват по-широк анализ в рамките на индустрията.
Туризмът вече не е изолиран от глобалните събития. Той се оформя от тях – понякога рязко, често непредсказуемо.
Срещата между г-жа Ал Новаис и лидерите на Андора не доведе до лесни отговори. Но тя подчерта централното напрежение на този момент:
Как да се стремим към устойчивост в свят, който е всичко друго, но не и стабилен.
Добре казано, г-н Щайнмец. Подходът на Андора може да не е мащабируем или винаги приложим за други дестинации, но основните му ценности са. Но как? Последното голямо международно действие за повишаване на възприеманата стойност на културното и природното наследство беше Конвенцията за световното наследство. Тя беше ограничена до защитени обекти и по този начин се превърна в стимул за тяхната защита. Може би сега е време за нов международен инструмент, предназначен да повиши уважението към целостта на местата като цяло, признание за запазването на ендемичната географска отличителност. С съответстващи политики в областта на туризма.
Може би предпоставката е грешна – защото може да работи за Андора. Може ли да се проектира глобално? Реалността е, че всички от векове признаваме, че няма универсално решение. Някои елементи може да дадат индикатори за другаде – тогава другаде трябва да се справи със собствените си реалности. Няма лесни отговори, само отворени умове и упорита работа.
И започнете с нашите деца и внуци СЕГА