Anderson Retail Tourism Marketing наскоро обяви разработването на нова туристическа маркетингова кампания за търговски центрове, търговци и ресторанти, разположени в и около Лондон. Програмата е фокусирана върху повишаване на осведомеността преди пристигането, постиженията и продажбите от британски и международни туристи до Лондон, които се радват на по-достъпни туристически пакети и изгодни обменни курсове с британската лира.
Подобни програми съществуват повече от десетилетие в САЩ, където американските дестинации за търговия на дребно и заведения за хранене популяризират специални оферти и дейности за професионалисти от туристическата индустрия, включително туроператори, организатори на срещи, наземни работници и медии, както и потребители, планиращи развлечения и бизнес пътувания през цялото време Съединените Щати. Една такава програма се управлява от Shop America Alliance, която популяризира над 200 американски търговски центъра за туристи.
„Индивидуално търговските центрове, търговците и ресторантите нямат ресурси или бюджет за популяризиране в световен мащаб, но продажбите на туризъм могат да представляват голям процент от продажбите им“, каза Кати Андерсън, CMD, президент на Anderson Retail Tourism Marketing и основател на Shop America Alliance. „Като работим заедно за популяризиране на пазаруването и храненето като част от маршрутите на посетителите, преди да пътуват, изследванията показват, че това увеличава продължителността на престоя в дадена дестинация, както и времето, прекарано в пазаруване, и общите разходи за покупки и пазаруване.“
Кампанията Shop & Dine London се основава на разнообразни ресурси и маркетингови тактики за популяризиране на участващите търговци на дребно и ресторанти, включително стимулираща програма, която предлага на пътниците „Visitor Passport Card“, която се представя в заведенията за получаване на специални оферти, подаръци с покупка, или безплатни услуги като доставка, доставка на пакети, козметични преустройства и др. Туроператорите и туристическите агенти предоставят на своите клиенти специален ваучер преди пътуването им, който след това се представя на определени места за обратно изкупуване в Лондон. Освен това пътуващите могат също да отпечатат ваучер от уебсайта Shop & Dine London или да го изтеглят на своя мобилен смартфон. След представяне на ваучер, посетителят получава разпечатан пътеводител, описващ местоположението и удобствата на всеки участник, заедно с неговата карта за паспорт на посетителя. След това картата се представя при пристигане в търговеца или ресторанта за техните специални предложения.
Кампанията планира да стартира през март 2010 г. и ще бъде популяризирана на целеви британски пазари за захранване в Северна Америка, Европа, Близкия изток и Азия. „Като член на Visit London, ние с нетърпение очакваме да работим с техния екип по продажби и връзки с обществеността, за да популяризираме програмата Shop & Dine London за професионалисти в туристическата индустрия чрез търговски изложения и търговски мисии“, каза г-жа Андерсън. „Ще имаме и силен онлайн и мобилен маркетингов аспект, посветен на прякото достигане до пътуващи потребители, които изследват дейности в тяхната дестинация за пътуване чрез Интернет преди пристигането.“
