Правителството на Сейшелските острови официално възстанови Туристическия съвет на Сейшелите (STB), което отбелязва значителна промяна в политиката за укрепване на международната туристическа конкурентоспособност на страната, подобряване на управлението и възстановяване на специализирана структура за маркетинг на дестинации след пет години под централизирана правителствена рамка за туризъм.
Съобщението съвпада с назначаването на ветерана в туризма Весна Ракич за главен изпълнителен директор на нововъзстановената организация, считано от 15 май 2026 г.
Този ход сигнализира за това, което много заинтересовани страни в индустрията възприемат като стратегическо прекалибриране на модела за управление на туризма на Сейшелите във време, когато световните туристически дестинации са изправени пред засилена конкуренция, променящи се очаквания на пътуващите и нарастващ натиск за постигане на устойчив икономически растеж.
Защо Туристическият съвет на Сейшелите беше разпуснат
Първоначалният Туристически съвет на Сейшелите беше разпуснат през 2021 г. след по-широка инициатива за преструктуриране на правителството, въведена от администрацията на президента Уейвел Рамкалаван.
По това време правителството твърди, че обединяването на туристическата политика и маркетинга на дестинациите под егидата на един централизиран Департамент по туризъм ще подобри оперативната ефективност, ще намали дублирането и ще рационализира процеса на вземане на решения. Законът за Туристическия съвет на Сейшелите беше отменен и всички функции, персонал, активи и пасиви бяха прехвърлени директно на Департамента по туризъм.
Бившият главен изпълнителен директор на STB Шерин Франсис впоследствие стана главен секретар по туризма, отговаряйки както за политиката, така и за промоционалните отговорности в рамките на същата правителствена структура.
Въпреки че първоначалната цел на консолидацията е била да се създаде административна ефективност по време на период, белязан от туристическата криза, причинена от COVID-19, и икономическа несигурност, в туристическата индустрия постепенно се появиха опасения дали Сейшелите са загубили гъвкава, фокусирана върху индустрията маркетингова институция, способна да реагира ефективно на бързо променящата се динамика на глобалния туризъм.
Защо правителството възстанови STB след пет години
Решението за възстановяване на Туристическия съвет на Сейшелите чрез Законопроекта за Туристическия съвет на Сейшелите от 2026 г. отразява нарастващото признание, че маркетингът на дестинациите изисква специализирано лидерство, търговска гъвкавост и по-силно сътрудничество с туристическите оператори от частния сектор.
Наблюдателите в индустрията отбелязват няколко вероятни причини за обрата:
1. Необходимост от специализиран глобален маркетинг на дестинации
Туризмът остава гръбнакът на икономиката на Сейшелите, като допринася значително за БВП, заетостта, приходите от чуждестранна валута и инвестициите. Тъй като световните туристически пазари ставаха все по-конкурентни след пандемията, много туристически специалисти смятаха, че Сейшелите се нуждаят от специализирана агенция, фокусирана изцяло върху международното брандиране, пазарното проучване, търговските партньорства и популяризирането на дестинациите.
Критиците твърдят, че при централизираната правителствена структура маркетинговите усилия рискуват да станат твърде бюрократични и по-малко отзивчиви към международните пазарни тенденции.
Очаква се възстановената STB да възстанови по-комерсиално ориентиран подход към маркетинга на дестинациите.
2. По-голямо сътрудничество в индустрията
Заинтересованите страни в туризма, по-специално хотелиерите, авиокомпаниите, компаниите за управление на дестинации и малките туристически оператори, отдавна се застъпват за по-силно публично-частно сътрудничество в планирането и популяризирането на туризма.
Независимият туристически съвет традиционно служи като мост между правителствената политика и нуждите на индустрията. Очаква се възстановеният туристически съвет да възстанови по-тесни партньорства с туристическия бизнес и да подобри координацията по цялата верига на създаване на стойност в туризма.
3. Укрепване на устойчивостта на туризма
Глобалният туризъм претърпя дълбока трансформация от 2021 г. насам. Дестинациите сега са изправени пред нарастващи предизвикателства, свързани с устойчивостта, адаптацията към климата, дигиталния маркетинг, въздушната свързаност, геополитическата нестабилност и променящите се очаквания на потребителите.
Решението на правителството да съживи STB изглежда е насочено към създаването на по-устойчива и стратегически фокусирана туристическа институция, способна да се справя с тези сложни предизвикателства, като същевременно запазва първокласната пазарна позиция на Сейшелите.
4. Дългосрочна защита на марката
Сейшелските острови се конкурират в световен мащаб като луксозна, екологично чувствителна и висококачествена туристическа дестинация. Поддържането на тази позиция изисква непрекъснато управление на марката и пазарно присъствие.
Възстановената STB вероятно ще се съсредоточи основно върху защитата на марката на Сейшелите, като същевременно балансира растежа на туризма с опазването на околната среда и културното наследство.
Министерство на туризма на Сейшелите
Шерин Франсис остава постоянен секретар по туризма при министъра на туризма на Сейшелските острови, достопочтения Никола Аманда Дж. Бернщайн.
Тя ще се грижи за продуктовата политика, разработването, мониторинга, стандартите, международните корпорации, стратегическото планиране и човешките ресурси.
Новият главен изпълнителен директор на Туристическия съвет на Сейшелите (STB), Весна Ракич, поема целия маркетинг за Сейшелите. Тя ще има Съвет на директорите с директни оперативни връзки с министъра на туризма.
Какво се очаква от новата приемна кутия (STB)
Очаква се възстановеният Туристически съвет на Сейшелите да работи с по-широк и по-модерен мандат от своя предшественик.
Ключовите очаквания включват:
- Засилване на видимостта на Сейшелските острови на ключови международни туристически пазари;
- Разширяване на партньорствата с авиокомпании, туроператори, туристически консултанти и дигитални туристически платформи;
- Подкрепа за диверсификация на туристическите продукти отвъд традиционния луксозен плажен туризъм;
- Подобряване на преживяванията на посетителите и стандартите за качество на дестинациите;
- Насърчаване на устойчиви туристически практики и опазване на околната среда;
- Подкрепа за по-малки туристически предприятия и инициативи за туризъм, базирани в общността;
- Повишаване на устойчивостта на туризма срещу икономически и геополитически сътресения;
- Използване на дигитален маркетинг, анализ на данни и иновации за подобряване на конкурентоспособността.
Очаква се бордът да играе и важна роля в балансирането на растежа на туризма с екологичните приоритети на страната, особено след като Сейшелските острови продължават да се позиционират като една от водещите устойчиви островни дестинации в света.
Весна Ракич има богат опит в индустрията
Ръководеща този преход ще бъде Весна Ракич, уважаван професионалист в туризма с повече от три десетилетия опит в множество сектори на туристическата индустрия.
Нейният опит обхваща маркетинг на дестинации, разработване на туристически продукти, стратегия за продажби, предприемачество и укрепване на туристическите системи.
Ракич има бакалавърска степен (с отличие) по бизнес администрация (маркетинг) от London South Bank University и е заемал висши ръководни позиции в няколко туристически организации, включително Sales & Marketing Seychelles Pty Ltd, Bookseychelles, Creole Holidays и Travel Services Seychelles Ltd.
Предишните ѝ отговорности включваха надзор върху ключови туристически портфейли, включително Desroches Island Resort и Cat Cocos.
Тя е призната и за член-основател на Асоциацията на малките хотели и заведения на Сейшелите и е участвала активно в инициативи, подкрепящи иновациите в туризма, достъпа до пазара и сътрудничеството в индустрията.
Критичен момент за туризма на Сейшелите
Назначаването на Ракич идва в ключов момент за туризма на Сейшелите.
Въпреки че дестинацията остава привлекателна в световен мащаб, туристическият сектор е изправен пред нарастващ натиск от нарастващата регионална конкуренция, променящите се модели на пътуване, очакванията за устойчивост и продължаващата необходимост от диверсификация на пазарите на източници.
Следователно възстановената STB ще бъде оценявана не само по маркетинговите си резултати, но и по способността си да модернизира туристическата стратегия на Сейшелите, като същевременно запазва екологичните и културни активи, които определят международната привлекателност на островната нация.
За мнозина в туристическата индустрия завръщането на Туристическия съвет на Сейшелите представлява повече от административна промяна — то отразява по-широко признание, че маркетингът на туризма и управлението на дестинациите изискват специализиран фокус, силни партньорства в индустрията и дългосрочна стратегическа визия в условията на все по-конкурентен глобален туристически пейзаж.
Оставете коментар