Нова австралийска туристическа реклама - може да е опростена, но работи

Няма нищо подобно на стартирането на нова туристическа рекламна кампания, която да привлече критиците. Те се стичат като чайки към изхвърлен чип на плажа Бонди, пищят, крякат и разкъсват обекта на вниманието им на парчета.

И така беше миналата седмица, когато беше разкрита телевизионната кампания за Туризъм Австралия.

Но макар местните критици да се свиват при усилие, наречено „смущаващо“ от някои и което не успя да оцени в популярното гласуване с телевизионната публика „Хей, това е събота“, измерването на социалните мрежи предполага, че вече набира популярност на пазарите, които имат най -голямо значение.

И отвъдморските туристически оператори казват, че простото дрънкане и гъвкав характер на кампанията ще бъде по -ефективен от всеки след Hoges.

В рамките на минути след стартирането му критиците излязоха и откъснаха туристическа кампания в продължение на две години. Певиците не можеха да пеят, песента беше откъсване от джингла The Mickey Mouse Club или The Brady Bunch, а цялата реклама беше фотокопие от добре позната кампания на Discovery Channel.

Начало на страничната лента. Прескочете до края на страничната лента.
Край на страничната лента. Върнете се в началото на страничната лента.
И тогава имаше твърдения, че австралийският народен език е пожертван в името на глобалното разбиране.

Тълпа от кенгурута стана стадо, коала полуквалифицирана мечка и те се осмелиха да покажат някого на волана на лево управляемо превозно средство.

Те са тънки аргументи, дребни изстрели, които не разбират предизвикателството да продават държава, в която често не се говори английски-и където австралийската версия на езика лесно се разбира погрешно.

По ирония на съдбата, преди три десетилетия, „Туризъм Австралия“ се сблъска със същата езикова загадка, замисляйки се дали американците няма да имат представа какво е скарида. Те се задоволиха със скариди на Барби и рекламата сега е приветствана като свещения граал на австралийския туристически маркетинг.

ТП трябва да отговори на нуждите на десетки хиляди заинтересовани страни от индустрията, всеки със своите специфични нужди. Той трябва да преведе тези нужди на 32 пазара с бюджет, тънък като намазка с Vegemite върху препечен хляб. Това е кратко, почти толкова невъзможно да се отговори, колкото и да се определи.

Но изследванията на Webtrends показват, че дори през първата седмица социалните медии на отвъдморските пазари бяха подкрепящи, като 70 % от хората разговаряха онлайн, казвайки, че кампанията им харесва, в сравнение с 30 %, които използват описания като „ужасяващо“ и „ срамно ”. Близо 65 % от тези, които са харесали кампанията, са от САЩ.

Отвъдморските туроператори също подкрепиха кампанията, заявявайки, че нейната простота лесно ще се преведе във Великобритания и в цяла Европа.

Селия Пронто, маркетинг директор на STA във Великобритания, заяви, че ТА е измислила просто и гъвкаво послание.

„Трябва да кажа, че мисля, че е наистина силен и голяма част от силата се възползва от простите му елементи“, каза г -жа Pronto.

„Трудното е, че трябва да работи на офлайн (ниво) и това, което ми харесва, е, че ангажира австралийците и има толкова много различни елементи; не става въпрос само за икони. "

Тим Рич, ръководител на Futurebrand в Сингапур, който публикува Nation Brand Index, заяви, че вярва, че австралийската реакция е опростена.

„Мисля, че това има много общо с екзекуцията-това е старомодно и малко грубо в някои отношения“, каза той. "Но това е, което ще го направи ефективен на международните пазари."