Mövenpick разкрива нова глобална кампания

---

HotelsToIndulge отдава почит на силните корени на марката в кулинарното изкуство, като същевременно насърчава смислени връзки чрез храна и напитки и пренася гостите в сферата на културата, удоволствието и социалната промяна

Mövenpick Hotels & Resorts е развълнувана да разгръща новата си глобална кампания, Хотели, на които да се отдадете, предназначен да съчетае експертно изживяването на гостите с трансформиращата сила на храната, да създаде връзки чрез култура и да насърчи гостите съзнателно да се отдадат. Потопена в наследството и философията на марката за кулинарно превъзходство и човешка връзка, кампанията „удоволствие, направено правилно“ включва вдъхновени от шоколада креативни, игриви образи и местни гастрономични изживявания на гостите, внимателно подбрани да нахранят и обогатят душата.

Новата кампания е вдъхновена и създадена с помощта на скорошни проучвания на потребителите, които показват, че пътниците по света описват лукса като „да имаш време да се отпуснеш и да се забавляваш“.* Данните и констатациите показват, че потребителите все повече търсят уникални изживявания и съзнателно търсят за това как да балансираме здравето и благосъстоянието с непринуденото удовлетворение от насладата от храната и напитките. Този тип просто снизхождение е в основата на етоса на Mövenpick и Хотели, на които да се отдадете кампания. Чрез комбиниране на здравословни удоволствия и здравословна доза самозадоволяване, Mövenpick е страстен за създаването на издигнати изживявания за гостите, които осигуряват вродена радост и превръщат света в царство на безкрайни, игриви възможности.

"Хотели, на които да се отдадете ще вдъхнови пътуващите да посетят, отседнат и да се насладят на Mövenpick по време на пътуванията си, където удоволствието е умело вплетено във всеки елемент от изживяването на гостите,” каза Александър Шеленбергер, главен бранд директор, Accor. „Кампанията се подхранва от философията на марката за удоволствие, направено правилно, което включва всичко от ежедневния ритуал „Часът на шоколада“ в хотелите Mövenpick до инициативите на марката, които обичат планетата, които подхранват нашия свят. Това е искрена покана да изживеете хотелски престой, който задоволява апетита – за любов, връзка, изследване и живот.“

Наследството и философията на марката за „удоволствие, направено правилно“ произхождат от визията на основателя на Mövenpick Уели Прагер и неговото убеждение, че „Ние не правим нищо, което е наистина изключително. Ние сме успешни, защото просто правим обикновени неща по необикновен начин.” с Хотели, на които да се отдадете, Mövenpick ще бъде „дестинацията“ за култура на хранене, която обединява хората, позволява връзки, предизвиква емоции и създава вълшебни кулинарни моменти, които пътниците и местните жители се стремят да преживеят.

- нов Кампанията е в основата на жизненоважна част от стратегическия план на марката за повишаване на осведомеността за марката, укрепване на първокласното й позициониране, подобряване на уместността с основната и по-млада аудитория и задълбочаване на ангажираността и застъпничеството чрез издигнати, непретенциозни и автентични изживявания. Хотели, на които да се отдадете стартира през септември 2022 г. със стратегически медиен план, фокусиран върху ангажирането на аудитории в социални и дигитални канали.

„Mövenpick прави премиум хотели, но също така и вкусен шоколад, сладолед, кафе и вино. Концептуално кампанията е причудлива и приказна, представяща места, където взимаш парче от стената и то е направено от нещо сладко. Връщайки се към самите корени на марката, открихме много хумор, хедонизъм, кулинарни моменти и бонвивани. В основата на хотелите наистина има задоволство, задоволство, направено правилно, както швейцарците умеят да правят. Поемете по стълбата с шоколад и сметана на Дубай, медената капка от Маракеш или малиновия макарон от Цюрих. Това са ясни покани за вкусно прибран престой“, каза Жан-Гийем Ламберти, главен творчески директор, Accor.

Като част от началото на кампанията, Mövenpick си партнира с известния сладкар Ерик Ланлард, нежно наричан „Cake-Boy“, за изключителни кулинарни моменти на избрани пазари, като се започне с Близкия изток. Тази есен Mövenpick ще покани инфлуенсъри и създатели на съдържание да участват в a Уикенд на удоволствието с Ерик Ланлард в Mövenpick Resort Al Marjan Island. Това ще бъде първото от поредица събития в имотите на Mövenpick по целия свят, които ще включват преживявания като майсторски класове по шоколад, персонализирани удобства, вдъхновени от шоколада социални часове и сензационни вечери. Ексклузивна концепция Mövenpick Chocolate Hour, проектирана от Eric Lanlard, също ще бъде предложена в 15 хотела и курорта в Близкия изток, Африка и Турция, които със сигурност ще изненадат и зарадват гостите.

В допълнение към събитията на място, Хотели, на които да се отдадете кампанията ще включва състезание в социалните медии, насърчаващо хората да споделят неочаквани, неподписани моменти на радост. Те могат да варират от произволни прояви на доброта или случайно натъкване на любим футболист до заснемане на реакцията на дете при първата му хапка от шоколадова торта или виждане на заснежени планини за първи път. Въпреки че времената са несигурни, социалната кампания е еднопосочна, Mövenpick предприема действия, за да напомни на хората, че животът е пълен с малки моменти на радост и че всички ние трябва да се стремим да ги прегърнем и празнуваме. За да участват, феновете на марката могат просто да публикуват снимки или видеоклипове в Instagram, като използват хаштага #HotelsToIndulge. Mövenpick ще работи в сътрудничество с подбрана група избрани партньори, за да насърчи своята онлайн общност да споделя неочаквани истории, които ги вълнуват най-много за шанс да спечелят вълнуващи награди. Конкурсът ще стартира на 01 октомври 2022 г. и ще приключи на 30 декември 2022 г. Вижте Правилата и условията на Mövenpick Hotels-to-Indulge за повече подробности.

„Mövenpick дълбоко разбира удоволствието, което едно докосване на кулинарното изкуство може да донесе“, каза Ерик Ланлард, известен още като Cake-Boy. „Удоволствие е да работиш с Mövenpick и да помагаш в създаването на онези магически, неочаквани моменти, които се случват, когато гостът участва в кулинарно творение, което никога не е изпитвал преди, или вкус, който завинаги ще го свърже със специално място и време. Безспорно е, че преживяванията с храна по време на пътуване създават силни спомени.“

Освен това Mövenpick продължава обещанието на марката си да подхранва света и да насърчава социалната промяна с годишната си благотворителна кампания Kilo of Kindness. Стартирайки през октомври, седмата годишна кампания Kilo of Kindness ще покани гости, посетители и общността на Mövenpick да дарят храна, дрехи или образователни пособия на общности в неравностойно положение по целия свят. Повече от 45 хотела Mövenpick в Африка, Азия, Европа и Близкия изток са готови да подкрепят кампанията и да разпределят дарения в партньорство с местни благотворителни организации.

Създаден през 1948 г. като ресторант, чиято цел е да демистифицира изисканата кухня, Mövenpick притежава богат опит в гастрономическите иновации. Кулинарната история на марката остава ключов източник на вдъхновение за нейната визия за гостоприемство и е оживена в Хотели, на които да се отдадете изображения на кампанията – чрез използването на храна като визуална метафора за снизходителни, но достъпни изживявания, предлагани в обектите на Mövenpick по целия свят.

Относно Mövenpick

В Швейцария, през 1948 г., Ueli Prager създава Mövenpick, революционна концепция за хранене, където всеки може да се наслади на вкус на добро вино, добри моменти и добър живот. Днес същата марка гостоприемно гостоприемство продължава да съществува във всеки хотел Mövenpick, където всеки може да оцени основните удоволствия в живота, чрез моменти на истинско удоволствие. С повече от 110 хотела и курорта по целия свят и още 50, планирани до 2025 г., Mövenpick остава верен на своето швейцарско наследство и богато кулинарно наследство, спазвайки обещанието на своя основател да прави нещата добре, като прави нещата правилно. Като признание за холистичния подход на марката към устойчивостта и нейния дълбок ангажимент към местната среда и общности, Green Globe нарече Mövenpick най-устойчивата хотелска компания в света всяка година от 2017 г. насам. Mövenpick е част от Accor, водеща световна група за хотелиерство, наброяваща над 5,300 имоти в повече от 110 държави и участваща марка във ALL – Accor Live Limitless – програма за лоялност към начина на живот, предоставяща достъп до голямо разнообразие от награди, услуги и преживявания.