Майорка е смесица от природа, култура и автентичност. Това е само пожелателно мислене в PR маркетинговата кампания на този испански остров, известен с изобилието си от алкохол, партита, по-голям брой германци от местните и, разбира се, пясък и забавления.
„От величествената Сера де Трамунтана до живописните крайбрежни и вътрешни села, пейзажите ѝ блестят целогодишно, а отличителната светлина и аромати на острова събуждат всички сетива. Естествено гостоприемна, Майорка иска всеки посетител да се чувства като у дома си.“ Туризмът в Майорка е насочен към потенциални и харчещи посетители в Саудитска Арабия и ОАЕ, знаейки, че културата и туризмът са от съществено значение за пътуващите в Близкия изток, които търсят имидж.
По ирония на съдбата, Emirates предлага връзки с общо кодово споразумение от Дубай до Майорка на Condor през Германия.
Запазването на изображения е едно от нещата, но забавлението ще остане за всички, така че е добре да знаете следното съобщение от туристическия борд:
И все пак Майорка не е само рай за сетивата; това е територия, дълбоко отдадена на своята идентичност и на опазването на наследството, предавано през поколенията, гарантираща, че Майорка на утрешния ден ще запази качествата, които са я направили уникална от древни времена. Днес островът се очертава като пионер в нова, осъзната туристическа култура.
Чрез Фондацията за отговорен туризъм на Майорка (Fundació Turisme Responsable de Mallorca) – наскоро преименувана, за да подчертае отдадеността си към този нов модел – островът затвърди дългосрочния си ангажимент за опазване и популяризиране на своето безценно природно, културно и социално наследство. В основата на тази мисия са уважението, споделената отговорност и благосъстоянието на местните общности, с крайна цел да се гарантира, че бъдещите поколения жители на Майорка ще продължат да се радват на уникалния характер на острова.
Чрез насърчаване на партньорства с частния сектор и стартиране на трансформативни инициативи, които ангажират както жителите, така и посетителите, Майорка изгражда туристически модел, основан на равенство, вкорененост и екологично стопанисване. Тази визия е въплътена в ясна пътна карта: „Клетвата“ – манифест за отговорен туризъм, който ръководи всяка стъпка с принципи на взаимно уважение и споделена отговорност.
Майорка се бори със свръхтуризма, точно както много испански, италиански и други дестинации. Същата тенденция е очевидна и в Хавай, където туристическите бордове се стремят да привлекат само посетители с високи разходи, което води до по-малък брой. В резултат на това подходът на Майорка може все още да не възпре германците, британците и други масови туристи да смятат тази дестинация за непривлекателна. Разбира се, бизнес винаги е необходим – освен ако островът не привлича голям брой пътешественици, които могат да харчат парите си, което позволява на ресторанти, магазини и хотели да повишат цените, което може да попречи на пристигането на настоящата им аудитория от пътешественици.
След COVID започна подобна кампания за привличане на американски посетители с директни полети от Съединените щати. Американските пътешественици пребивават за по-кратки периоди и харчат значително повече пари в сравнение с германските си туристически колеги.
С тази пътна карта всички усилия и ресурси са насочени към опазването и подобряването на колективното богатство, което е Майорка. Трансформацията на острова надхвърля екологичните проблеми – тя е също структурна и стратегическа. Майорка поема лидерска роля, като възприема иновациите, предприемачеството и цифровите технологии като ключови двигатели на нов туристически модел. Централни концепции като кръговостта и дигитализацията се интегрират активно, за да се намали екологичният отпечатък, да се повиши ефективността и да се оформи дестинация, готова да посрещне настоящите и бъдещите предизвикателства.
Манифестът обявява Майорка за споделен дом, независимо дали за няколко дни или за цял живот. Той призовава всички да се грижат за острова със същото уважение, запазено за това, което обичаме най-много: отговорно и устойчиво, насърчавайки смислена промяна в отношенията между пътуващите и дестинацията.
В „Обещанието“ се подчертава, че малките действия могат да доведат до значителна промяна, от това да не оставяме отпадъци сред природата до използването на подходящи пунктове за рециклиране или събирането на отпадъци по плажовете или туристическите пътеки, дори и да не са нечии собствени. Посетителите се насърчават да уважават маркираните пътеки, крайбрежното биоразнообразие и морските екосистеми, като гарантират, че дивата природа остава необезпокоявана.
Ще бъде интересно да се разбере дали тази кампания с високи цени в евро може да промени демографските данни на посетителите.
Оставете коментар