Тъй като COP27 започна в Египет и World Travel Market отвори врати в Лондон, туристическата компания Brown + Hudson обяви, че ще ограничи броя на пътуващите, които изпраща до всяка дестинация, само до 50 души годишно.
„Ние сме на магистрала към климатичния ад“, каза генералният секретар на ООН Антониу Гутериш в Шарм ел Шейх. Междувременно, UNWTO Генералният секретар Зураб Пололикашвили предупреди в Лондон, че „трябва да направим повече и по-добре – нямаме време за губене“.
Въпреки че туризмът може да не е най-големият фактор, който допринася за изменението на климата, неговото въздействие е значително. И ние сме свидетели. Безпрецедентните последици от изменението на климата засягат страни, които приветстват нашите клиенти, включително Индия, САЩ, Малдивите, Южна Корея, Куба и Южна Африка.
„Индустрията трябва да води с пример“, казва Филип Браун, основател на Brown + Hudson. „Ние сме в много привилегированото положение да можем да предприемем действия. Това е, което трябва да направим.”
Едно от положителните страни на този подход е, че той ще даде на опитните дизайнери на Brown + Hudson творческата свобода, която съществува в рамките на ограниченията.
Има прецеденти за подобна инициатива. През 2019 г. марката за външно облекло Patagonia актуализира своята мисия на „Ние сме в бизнеса, за да спасим нашата планета“. Главният изпълнителен директор Роуз Маркарио добави: „Сега не се стремим просто да причиняваме по-малко вреда, ние трябва да правим повече добро.“
Brown + Hudson вярва, че цялата туристическа индустрия може да направи повече добро и да бъде по-внимателна. От 2021 г. компанията препоръчва на клиентите да планират много по-рано. Новата инициатива е още една причина клиентите да мислят стратегически, но също така и непредубедено, относно своите пътувания и това, което искат да постигнат.
„Разбира се, това ще окаже влияние върху крайния ни резултат“, признава Браун. „Но най-важното е, че в контекста на изменението на климата трябва да бъдем по-отговорни.“
Докато търси вдъхновение за клиентски проект, Браун наскоро се потопи в Cormack McCarthy's „Всички красиви коне“. Един ред се открояваше по-специално: „Между желанието и нещото, светът чака“. Никога това не е било по-вярно.
