Лесото сключи голяма туристическа сделка с Африканския съвет по туризъм

На знакова церемония днес, Африканският съвет по туризъм (ATB) и Кралство Лесото официализираха Меморандум за разбирателство (MoU), чиято цел е да издигне туристическата индустрия на Лесото на световната сцена. Изказването беше отправено от изпълнителния председател на ATB, Кътбърт Нкубе, който определи споразумението като много повече от „подписи върху документ“ – то е „декларация за намерения, ангажимент за действие и споделено убеждение, че туристическият потенциал на Лесото е едновременно уникален и конкурентен в световен мащаб“.

Африкански съвет по туризъм – туристическа организация

Меморандум за разбирателство между Африканския съвет по туризъм и Лесото

Меморандумът за разбирателство очертава структурирано сътрудничество с голямо въздействие, съсредоточено върху четири стратегически стълба:

1. Глобално позициониране – ATB ще помогне на Лесото да си осигури навлизане и известност на стратегически международни пазари и форуми, като гарантира, че туристическата му марка е разпознаваема, а предложенията ѝ – достъпни в световен мащаб.
2. Повишаване на капацитета – Овластяване на туристическите институции, частния сектор и местните общности за изграждане на силна, приобщаваща туристическа екосистема.
3. Улесняване на инвестициите – Използване на международните мрежи на ATB за повишаване на видимостта сред инвеститори, партньори за развитие и туристически новатори, търсещи бързоразвиващи се дестинации.
4. Маркетинг и промоция – Съвместно позициониране на Лесото като дестинация, която задължително трябва да се преживее, чрез използване на дигитална трансформация, разказване на истории, брандиране и глобални посланически платформи.

Председателят Нкубе потвърди ангажимента на ATB:

„От името на Африканския съвет по туризъм, потвърждавам нашия непоколебим ангажимент да подкрепяме стратегическото планиране и прилагане на Лесото; да мобилизираме глобални партньорства; да популяризираме Лесото на нашите глобални платформи; да се застъпваме за политики, които стимулират устойчивия растеж на туризма; и да гарантираме, че този Меморандум за разбирателство ще се превърне в жив катализатор за трансформация.“

Лесото и Африканският съвет по туризъм с 3-годишно знаково партньорство за стимулиране на туризма и инвестициите

Царство в небето

Като „Небесно царство“, Лесото и ATB се стремят да превърнат това партньорство в движение – „заедно се издигаме, заедно се позиционираме, заедно променяме туристическия наратив на Африка за света“.

Говорейки от Берлин, патронът на ATB Юрген Щайнмец добави:

„С нашите два първоначални целеви пазара – САЩ и Германия – и нашата глобална комуникационна мрежа, това е отлична новина за Лесото и за Африка. Тя подчертава значението на партньорствата за съвместно популяризиране на страната, наред с други африкански дестинации, чрез дейности за споделяне на разходите в САЩ, Германия и извън тях. Очакваме с нетърпение да работим с председателя на ATB Кътбърт Нкубе и лидерите в Лесото, за да интегрираме напълно „Небесното царство“ на световната карта.“

Защо Лесото?

Лесото е туристическа дестинация, за разлика от много други в Африка, и тези характеристики са в основата на избора на ATB да си партнира със страната.

Уникална география и пейзажи

• Лесото е независима държава, разположена изцяло над 1000 метра надморска височина, често наричана „Небесното царство“.
• Две трети от терена му е планински - идеален за туризъм, преходи с понита, къмпинг и дори зимни спортове през зимните месеци.
• Ключовите атракции включват драматичния водопад Малецуняне (спускащ се от 192 м в дефиле) и живописния проход Сани - криволичещ маршрут към Лесото от Южна Африка.

Култура, наследство и приключения

• Басото имат богата културна традиция, включително отличително облекло (шапката мокоротло) и планински начин на живот.
• Туристическите предложения на Лесото включват отдалечени планински села, традиционни преходи с понита от народа басото, офроуд експедиции с 4x4 или коне и високопланински природни резервати като Национален парк Ц'еланяне.
• Страната набляга на устойчивия и културен туризъм пред силно комерсиализирания масов туризъм, което го прави привлекателен за пътешествениците, търсещи автентичност.

Потенциал за растеж и стратегически фокус

• Туризмът е посочен в Националния стратегически план за развитие на Лесото като един от ключовите стълбове за икономически растеж, създаване на работни места и намаляване на бедността.
• Според официалния туристически портал Visit Lesotho, секторът позиционира нацията като „задължителната дестинация за планински, културен и приключенски екотуризъм в Южна Африка“.

Какво следва?

Съгласно условията на Меморандума за разбирателство, ще започне изпълнението му, като се използват глобалните комуникационни канали и партньорства на ATB. Туристическите институции на Лесото, компаниите от частния сектор и местните общности ще бъдат ангажирани в инициативи за изграждане на капацитет, маркетингови кампании и усилия за улесняване на инвестициите, насочени към позиционирането на страната като отлична дестинация през 2026 г. и след това.

Посланието е ясно: това не е просто споразумение за сътрудничество – това е отправна точка за амбициозна трансформация в туризма. Както каза председателят Нкубе: „Нека този ден се запомни като моментът, в който Лесото направи крачка напред с увереност – и когато ATB, заедно с правителството на Лесото, се ангажира да изгради туристическо наследство, което бъдещите поколения ще празнуват.“