Туризмът на Южна Корея бумът пренаписва туристическия пейзаж на страната — и града Ханам, някога тих сателит на Сеул, бързо се очертава като една от най-привлекателните нови дестинации.

Свързан директно със столицата чрез линия 5 на метрото в Сеул и експресни автобусни линии, Ханам се превръща в Детска площадка на K-културата, привличайки международни посетители, нетърпеливи да се докоснат до града, яхнал гребена на световната корейска вълна. С големи културни места, агресивно градско планиране и близостта си до Сеул, Ханам се превръща в модел за изгряващите „нови туристически градове“ на Корея.

Възходът му отразява по-широка промяна, която се случва в цялата страна: чуждестранните туристи вече не се ограничават до традиционни икони като двореца Кьонбок или Мьондон. Те се разрастват, за да откриват дестинации за начин на живот, оформени от K-pop, K-beauty и корейските тенденции в социалните медии.

Нова столица на корейската култура се оформя

Стремежът на Ханам да се брандира като K-pop и културен център от световна класа се отплаща. Градът привлича както вътрешно, така и международно внимание с мащабни места за забавление, зони за пазаруване, подходящи за всеки начин на живот, и общинска стратегия, насочена към позиционирането на Ханам като задължителна дестинация между Сеул и коридора на демилитаризираната зона.

Градските власти, водени от кмет, който е нетърпелив да се възползва от инерцията в туризма, ясно заявиха, че Ханам възнамерява да бъде... глобалната столица на експлодиращата K-pop икономика, проектирайки културни райони и пространства за представления, които съперничат на тези в централен Сеул.

Посетителите вече могат да пристигнат директно в Ханам от центъра на Сеул за по-малко от час, ниво на достъпност, което се вписва идеално в нарастващата тенденция на чуждестранни туристи, търсещи преживявания „извън Сеул“, като същевременно остават близо до столицата.

Бумът на туризма в Корея създава нови победители

Историята на Ханам е част от националния ренесанс на туризма, воден от K-съдържание, вирусност в социалните медии и посещения на известни личности от световен мащаб.

По време на срещата на върха на АТИС в Кьонджу миналия месец, редица влиятелни посетители попаднаха в заглавията на вестниците, като покровителстваха ежедневните корейски марки, превръщайки местните магазини в туристически атракции за една нощ.

Прессекретарят на Белия дом Каролайн Ливит публикува улова си Корейска грижа за кожата от Olive Young; възторжената рецензия на главния изпълнителен директор на Nvidia, Дженсън Хуанг, за крилцата на Kkanbu Chicken, доведе до рязко увеличение на поръчките; а търговски вериги като Artbox и Olive Young съобщиха за експлозивен скок на чуждестранните клиенти.

И цифрите го потвърждават. Корея е добре дошла 16.37 милиона чуждестранни туристи миналата година, което е скок от 48.4% спрямо 2023 г. Анализаторите прогнозират, че пристигащите ще достигнат 23 милиона до 2029 година.

Това новооткрито внимание се разпространява отвъд Сеул — просто не равномерно.

Само 7.8% от туристите посещават регионите на Корея - но Ханам показва потенциала

Едно от най-големите предизвикателства пред туристическия сектор на Корея е, че по-малко от 8% от чуждестранните туристи се осмеляват да пътуват отвъд Сеул, Инчон и провинция Кьонги.

Но Ханам, седнал на портата на източен Кьонги, доказва това добре развити, достъпни регионални градове може да привлече значителен интерес. С безпроблемен достъп до метрото, просторни търговски зони, паркове, проекти с K-pop тематика и предстоящи културни места, Ханам се развива в модел за „туризъм в близост до Сеул“ – предлагайки пространство и новост, без да се жертва удобството.

Тъй като туристите все по-често търсят места, представени в корейски драми, социални медии и поп култура, съвременните градски пейзажи и лайфстайл квартали на Ханам са в добра позиция да задоволят това търсене.

Търговските вериги се превръщат в културни центрове

Тази промяна към лайфстайл туризма е видима в цялата страна.

• Олив Йънг привлече 9.42 милиона чуждестранни купувачи миналата година в магазините си.
• В Hyundai Seoul чуждестранните покупки се увеличиха до 15.2% от общите продажби.
• Магазините Daiso в Мьонг-донг и Донгдаемун вече се броят чужденци като почти половината на всички клиенти.
• Kyochon Pilbang в Itaewon видях 80% от посетителите му дошли от чужбина миналата година.

Тези тенденции подсказват защо развитието на търговията на дребно и културата в Ханам набира скорост: чуждестранните туристи все повече предпочитат ежедневния корейски начин на живот пред традиционните безмитни магазини.

Бумът среща пречката: Недостиг на работна ръка и структурни пропуски

Въпреки бума в туризма, Корея е изправена пред... остър недостиг на работна ръка в сектора. Осем от 10 фирми съобщават за недостиг на персонал, а записването в университети в области, свързани с туризма, е спаднало рязко поради ниските заплати и ограничените перспективи за кариера.

Регионалното неравенство също остава проблем. Докато градове като Ханам показват как регионалният туризъм може да процъфтява със силна инфраструктура и развитие на съдържанието, много други райони нямат директни полети, културни програми или съвременни туристически услуги.

Туризмът сметки приблизително 3 процента от БВП на Корея – далеч под средното за света ниво от 9% и сред най-ниските в ОИСР – което предполага огромен потенциал за разширяване на индустрията.

Златен момент за развиващите се градове

Ако Корея може да се справи с недостига на работна ръка, да укрепи регионалната инфраструктура и да продължи да насърчава туризма, основан на съдържание, експертите казват, че страната е готова да превърне градове като Ханам в глобални културни дестинации.

Бързият възход на Ханам – основан на достъпност, инвестиции в култура и инерция на корейската култура – ​​илюстрира как би могла да изглежда следващата туристическа ера в Корея: динамичен, децентрализиран и воден от преживявания в начина на живот, а не само от забележителности.

Тъй като броят на чуждестранните пристигащи продължава да расте, Ханам може скоро да се превърне от „съседен град на Сеул“ в „задължителна дестинация“ – знак за това как процъфтяващото културно влияние на Корея променя туристическата карта.