За втора поредна година Atout France, Френската агенция за развитие на туризма, 13-те регионални градски туристически организации и 30 компании в туристическия сектор обединиха усилията си, за да поканят европейските пътници да „опознаят Франция“. – стратегия, която допринесе за завръщането на европейски клиенти във Франция, наблюдавано през последните месеци.
Кампанията Explore France – стартирана през април на 10 европейски пазара с обща инвестиция от около 10 милиона евро – запази и засили инерцията, стартирана през 2021 г.
Целта беше да се позиционира по-добре Франция като устойчива дестинация, способна да отговори на новите очаквания на европейските пътници за по-уважителен туризъм, закотвен на територията.
От април до октомври имаше: повече от 120 кампании за повишаване на осведомеността и преобразуване; 815 милиона рекламни изображения, видими онлайн; 39 журналисти бяха домакини на 47 статии в пресата за свободното време, публикувани до момента (31 онлайн статии, 12 статии в печатни издания и 4 в онлайн и писмена преса), достигайки до 1.3 милиона читатели и 11 милиона уникални посетители; 42 хоствани инфлуенсъри с обща аудитория от 2.9 милиона контакта; над 38 милиона гледания на всички видеоклипове, излъчени за широката публика.
Кампанията продължава до края на 2022 г., за да насърчи заминаванията през последното тримесечие. Следващите седмици показват намерения за развлекателни пътувания в рамките на 6 месеца с увеличение в сравнение с 2021 г., по-специално за британците (87%, +4 пункта), Германия (82%, +7 пункта), холандците (66%, +6 пункта ) пазари) и американски (90%, +6 точки).
Кампанията се основаваше на отличителните силни страни на дестинацията: непокътната природа, гарантирано „нежно“ пътуване, хотелско настаняване с подход към устойчивия туризъм, местна гастрономия, градове и села с характер и култура. Туристите бяха поканени да изследват богатството на френските дестинации и да открият иновативно, изненадващо и вдъхновяващо предложение.
Инвестициите се стремят да насърчат заминаванията за Франция през пролетта и есента със съответно 23% и 27% от общия инвестиран бюджет, докато 13% от бюджета е разпределен за целогодишно съдържание (36% са инвестирани през летния сезон).
Atout France наблюдава ефектите от кампанията с проучване, проверяващо как дигиталния наративен подход е създал близост, автентичност и генерира съучастие, доближавайки целевата аудитория до покупката на туристически услуги.
Създаде се много положително възприемане на кампанията. Със среден резултат от 7.7/10, целите са до голяма степен постигнати. 83% от респондентите, които си спомнят кампанията, смятат, че тя позиционира Франция като устойчива и отговорна ваканционна дестинация. 19% имат спонтанен спомен за кампанията.
„За това второ издание на кампанията искахме да предефинираме позиционирането на дестинацията Франция, да се разграничим от конкуренцията за европейски дестинации и да създадем силна емоционална връзка с нашата публика“, каза Каролин Лебуше, генерален мениджър на Atout France.
„Стремежите на европейските клиенти са, че връзката им с пътуването се е променила много, те вече не са същите след здравните, климатичните и геополитическите кризи, които преживяхме в последно време. Затова беше важно да се разкаже по-ангажираща история и да се представи изживяването от пътуването по различен начин, извън утъпканите пътища.
„Оттам се появи комуникационна кампания, фокусирана върху споделянето, удоволствието и истинските точки на диференциация на Франция.“
Междувременно срещите и обменът продължават с партньори, които желаят да подновят това партньорство за третото издание през 2023 г.
