Хотелската и туристическа асоциация на Ямайка празнува 60 години

МинистърътПредставител на изнесе поздравителни бележки на юбилейната гала вечеря, състояла се в събота, 29 октомври 2022 г., в Hilton Rose Hall Resort в Монтего Бей.

Ето какво каза той на празничното събитие:

Годината 1961 беше забележителна по много причини. Това беше годината, в която Ямайка се отдели от Федерацията на Западните Индии след референдум; Малкият театър, дом на жизнената култура на сценичните изкуства на Ямайка, отвори врати; посрещнахме общо 293 899 посетители на нашите привлекателни брегове; и Ямайската хотелска и туристическа асоциация (JHTA) е създадена.

Тази вечер, когато празнуваме 60-ата годишнина на JHTA (независимо от едногодишното забавяне, предизвикано от пандемията), не можем да надценим монументалната роля на JHTA в успешното развитие на Туристическата индустрия на Ямайка. Шестдесет години са забележителен крайъгълен камък за всяка организация; въпреки това шестдесет години бизнес успех е похвален триумф.

Радвам се, че имам тази възможност да се обърна към тази уважаема аудитория, докато празнувате диамантената си годишнина. Тази вечер обаче стоя в много големите обувки на нашия министър на туризма, хон. Едмънд Бартлет, който много искаше да бъде тук, но трябваше да се съгласи с изискванията на службата си. Въпреки това той изпраща своите най-добри пожелания.

От името на министъра, нашето министерство и неговите публични органи, използвам възможността да отправя сърдечни поздравления към членовете на JHTA за постигането на този важен момент. Гордеем се, че сме ви имали като безценен партньор в туризма през десетилетията, както в добри, така и в бурни времена.

Казват, че когато настъпят трудни времена, знаеш кои са истинските ти приятели. Докато излизаме наранени, но по-устойчиви от другата страна на двугодишната пандемия от COVID-19, знаем със сигурност, че имаме силен и отдаден партньор в JHTA.

Нашето партньорство придоби ново измерение по време на пандемията. Непрестанната работа и съвместните усилия, както и фактът, че заедно успяхме да създадем плавен преход от нулева позиция в началото на пандемията до поносима позиция по време на кризата и сега до позиция на растеж, която ни изпреварва кривата и, може би, пред целия Карибски регион по отношение на икономическото възстановяване, говори за успех в единство на целта.

Заедно се изправихме пред нашите предизвикателства, превръщайки ги във възможности. Работихме заедно, за да въведем проактивни мерки и насоки – от нашите иновативни устойчиви коридори до строги протоколи за здраве и безопасност – които гарантират туристически продукт, който е безопасен, привлекателен и икономически жизнеспособен за нашите работници, общности, посетители и заинтересовани страни в туризма.

Беше период, в който се срещахме почти всеки ден и бяхме в постоянен диалог. Това е нещо, което никога не сме виждали в индустрията. В този процес ние създадохме много иновативни стъпки, които позиционираха Ямайка добре в международната туристическа индустрия – не само като безопасна ваканционна дестинация, но и като идеен лидер в устойчивостта и възстановяването в туристическото пространство.

И така, какво ни казва това?

Сътрудничеството и стратегическите партньорства са фундаментални за успеха на бизнеса. Никъде това не е по-уместно, отколкото в туризма, който е огромна екосистема от динамично взаимосвързани бизнеси.

Туризмът е многоизмерна дейност, която засяга много животи и взаимодейства с различни сектори, като селско стопанство, творчески и културни индустрии, производство, транспорт, финанси, електричество, вода, строителство и други услуги. Често описвам туризма като поредица от движещи се части – индивиди, фирми, организации и места – които се събират, за да създадат безпроблемно изживяване, което посетителите купуват, а дестинациите продават.

JHTA беше водещ партньор в правенето на възстановяването възможно. Този обединен фронт позволи на сектора да се възстанови много по-бързо от първоначалните очаквания. Ямайка бързо се превърна в една от най-бързо възстановяващите се страни в света и най-бързо развиващата се туристическа дестинация в Карибите. Искам да благодаря по специален начин на г-н Ридър и неговия упорит екип за важната роля, която изиграха в процеса на възстановяване. 

Освен това, като цяло, нашето единство на целите също спомогна за стимулиране на възстановяването на националната икономика, което е много добро нещо, защото, както отбелязах по-рано, толкова много хора и организации зависят от туризма за препитанието си.

Това се подчертава от тримесечния доклад на Института за планиране на Ямайка (PIOJ) от април до юни 2022 г., който показва, че туризмът продължава да стимулира икономическото възстановяване на Ямайка след COVID-19. Икономиката нарасна с 5.7% през тримесечието в сравнение със същия период на 2021 г., като секторът на туризма и хотелиерството допринесе значително.

Според PIOJ реалната добавена стойност за хотели и ресторанти е нараснала с приблизително 55.4%, отразявайки рязкото увеличение на пристигащите посетители от всички основни пазари източници. Освен това продължителността на престоя се връща към нивата от 2019 г. от 7.9 нощувки, докато, което е по-важно, средният разход на посетител се е увеличил от 168 щатски долара на вечер до 182 щатски долара на човек на вечер. Това е ясна индикация за устойчивостта на нашия туристически сектор.

Данните за пристигащите от Туристическия борд на Ямайка (JTB) сигнализират, че секторът доказва тази устойчивост, тъй като надминаваме представянето си преди пандемията. Въпреки последиците от COVID-19, Ямайка е спечелила 5.7 милиарда щатски долара, откакто отвори отново границите си през юни 2020 г. Данните показват също, че островът е приел над пет милиона посетители за същия период.

Като цяло 2022 г. се оказва рекордна за пристигания. Броят ни продължава да расте и октомври се очертава да бъде още един месец с рекорди. За първите три седмици на октомври 2019 г. пристигналите посетители са общо 113,488 19. Броят намаля в резултат на COVID-27,849 до 2020 72,203 през 2021 г. и започна да показва възстановяване със 123,514 2019 през 10,026 г. Имам удоволствието да разкрия, че предварителните данни за първите три седмици през октомври тази година показват посещения на посетители от XNUMX XNUMX, надхвърляйки тези за XNUMX с около XNUMX XNUMX. Очаквам числото да бъде още по-впечатляващо, когато се съберат числата на круизите.

Тези цифри подчертават единния ангажимент на всички заинтересовани страни да дадем най-доброто от себе си и да направим иновации на пазара, за да излезем по-добри от другата страна на две години прекъсване.

Въпреки че поради пандемията бяхме актуализирали целите си за растеж, за да постигнем пет милиона посетители, пет милиарда долара печалби и пет хиляди нови стаи до 2025 г., въз основа на текущото представяне, се очаква да постигнем тези цели преди нашия график.

Въпреки скорошните ни успехи обаче, трябва да продължим да задълбочаваме синергиите, за да правим иновации и да решаваме сложни предизвикателства, свързани с пандемията, които все още засягат туристическия сектор, като прекъсвания на веригата за доставки, които не само засягат стоките и услугите, но и човешкия капитал.

Новата архитектура за туризма на Ямайка продължава да се ръководи от нашата стратегия за Син океан, която играе водеща роля в съживяването на сектора.

Той призовава за създаване на бизнес модели, които се отклоняват от традиционните, основани на конкуренция и стандартизация.

Вместо това сме изместили стратегическия си фокус към засилено създаване на стойност чрез продуктова диференциация и диверсификация. По-конкретно, ние отваряме нови пазари и завладяваме неоспоримо пазарно пространство, вместо да вървим по добре утъпкания път и да се конкурираме на наситени пазари.

Ние идентифицираме и установяваме иновативни политики, програми и стандарти, които гарантират на нашите посетители по-безопасно, сигурно и безпроблемно изживяване, като същевременно изграждаме нов туристически модел, базиран на разнообразно портфолио от уникални и автентични атракции и дейности, които черпят до голяма степен от природните и културни условия на Ямайка активи. 

В същото време този стратегически подход помага за увеличаване на приходите, устойчивостта, приобщаването и качеството на продуктите. Включва:

• Разширяване на пазарите и каналите за излизане на пазара
• Разработване на нови туристически продукти
• Разширяване на фокуса ни върху общностния туризъм
• Увеличаване на връзките между всички местни индустрии
• Насърчаване на устойчивостта и устойчивостта, и
• Поставяне на допълнителен акцент върху гарантирането на дестинацията

Други инициативи, които допринасят за нашия нов тласък за по-жизнена и приобщаваща индустрия, включват:

• Обучение и изграждане на капацитета на нашите хора да реагират на непрекъснато развиваща се индустрия. Вече, чрез нашето подразделение за развитие на човешкия капитал, Ямайския център за иновации в туризма (JCTI), ние сертифицирахме хиляди работници в индустрията в целия остров и им предоставихме нови възможности.
• Предоставяне на техническа и финансова подкрепа за малки и средни туристически предприятия (SMTEs), които допринасят безценно за автентичността и цялостността на изживяването на посетителите. Само миналия месец Фондът за подобряване на туризма (TEF) стартира дългоочаквания Инкубатор за иновации в туризма, за да помогне за подхранването на нови и стартиращи туристически предприятия, които ще предоставят иновативни продукти, услуги и идеи за повишаване на конкурентоспособността на нашия туристически сектор.
• Създаване на насърчаващ инвестиционен климат, който да помогне за изграждането на този туристически продукт с нов облик. Инвестициите в туризма са допринесли за 20% от общите преки чуждестранни инвестиции (ПЧИ) на Ямайка през последните четири години. Освен това нови и съществуващи инвеститори са готови да похарчат близо 2 милиарда щатски долара, за да добавят нови стаи към туристическия продукт на Ямайка през следващите пет до десет години. Това ще доведе до добавянето на 8,500 24,000 нови стаи и повече от 12,000 XNUMX нови работни места на непълен и пълен работен ден, както и най-малко XNUMX XNUMX работни места за строителни работници. 
• Освен това ще предприемем големи проекти за трансформация в сектора, например проект на Фонда за подобряване на туризма (TEF) на стойност 1 милиард долара за развитие на „Hip Strip“ в Монтего Бей в емблематична атракция, започвайки през април 2023 г.

Това са само няколко примера за това как планираме да се насочим към доминиране на туризма, като същевременно стимулираме икономическия растеж, подобряваме поминъка и създаваме работни места.

Ние все още сме в ембрионален етап на изграждане на стратегията за Синия океан, но вярваме, че тя ще ни принуди да разширим границите на нашата туристическа индустрия, за да можем да предложим на нашите посетители уникални преживявания с огромна стойност. 

Едновременно с това ще гарантира, че приобщаващото възстановяване ще стане реалност, като гарантира, че нашите усърдни работници в туризма са подготвени да се възползват от възможностите на всички нива на сектора; включвайки нашите партньори в различните сегменти на индустрията, които са двигатели на изживяването на посетителите, и предоставяйки възможност на нови играчи да навлязат на туристическата арена в различни области на веригата за доставки, като същевременно гарантираме, че рентабилността продължава за нашите хотелиери. 

До тази степен можем да превърнем туризма в двигател на икономиката на нацията по реален и по-смислен начин въз основа на заслуги, справедливост и достъп.

В заключение, трябва да благодаря на г-н Ридър за отличната работа, която свърши през последните две години като президент на JHTA. Той е твърд лидер, който е използвал платформата си, за да лобира ефективно за своите членове, както и да помогне за поддържането на индустрията в едно от най-предизвикателните времена в нашата история.

Също така изпращам най-сърдечните си поздравления към бъдещия президент на JHTA Робин Ръсел. Уверен съм, че с вашия опит, проницателност и ангажираност към иновациите ще имате успешен мандат.

Докато се впускате в новото си пътуване като лидер на тази благородна организация, Министерството на туризма е готово да помогне на вас и вашия екип в JHTA по всякакъв начин, по който можем. Очакваме с нетърпение да продължим отличното партньорство между нашите две институции, докато работим заедно за създаването на сектор, който предоставя реални перспективи за траен и приобщаващ икономически растеж и развитие.