Едно от първите неща IMEX Франкфурт присъстващите ще забележат онлайн и когато пристигнат на изложението в Messe Frankfurt следващата седмица е, че е настъпила сериозна промяна на формата.
Екипът на IMEX работи усилено зад кулисите в продължение на почти 18 месеца, за да проектира и дебютира нова визуална обработка – обновяване на марката – която трябва да бъде пусната на живо в понеделник, 22 май.
Изследване на честни критици
Процесът на преглед на марката беше проведен от талантлив вътрешен дизайнерски екип на IMEX, ръководен от Мениджър дизайн, Anna Gyseman. Gyseman беше важен член на екипа, който пусна списание Grazia на британския пазар. Като „честни критици“ тя успешно привлече бивши колеги Тони Чембърс, бивш редактор и творчески директор на списание Wallpaper; Сузан Сайкс, носител на награди творчески директор, графичен дизайнер и новатор на марката; и Джонатан Клейтън-Джоунс, творчески директор в Telegraph Group.
Преди редизайна, IMEX, подобно на много компании преди него, смяташе, че съществуващата му идентичност вече не отразява компанията или нейните преживявания на живо. Обширните семинари с персонала разкриха силна лоялност към някои аспекти на старата марка, но беше постигнато съгласие, че тези елементи, представляващи хора (класическите точки), са наследство, върху което трябва да се гради, а не да се изхвърлят.
Карина Бауер, IMEX Group, главен изпълнителен директор обяснява: „В момента, в който дизайнерският екип представи „печелившата“ концепция на нашия персонал, ние знаехме, че са я постигнали. В изчистени, съвременни пастелни цветове, извлечени от нашата наследствена марка, дизайнът въплъщава сърцето, целта и бизнес стойността, които IMEX означава. Той улавя нашата вяра в положителната сила на хората от цял свят, които се срещат очи в очи, лице в лице и се ръкуват за бизнес сделка или ново приятелство.
„Както при всички добри проекти, ние се опитахме да го „счупим“, но той издържа на всички наши тестове. Работи брилянтно като част от нашите шоу изживявания и на нашите уебсайтове, табели и други“, добавя Бауер.
Приобщаващо дизайнерско мислене
Използвайки най-новите всеобхватни принципи на дизайна, екипът създаде мек кафяв тон, нежно наречен „бисквита IMEX“ за използване вместо класическо бяло като цвят на фона. Този нестимулиращ, благоприятен за невроразнообразието цвят прави четливостта по-лесна за по-широк кръг от хора.
Първото звуково лого
Като се има предвид важността на онлайн изразяването за глобална марка, IMEX има и уникално звуково лого за първи път. Разработен с помощта на Buff Motion, базиран в Брайтън, Обединеното кралство, саундтракът умело създава очакване на хората, които се събират за голямо събитие, и съзнателно приема факта, че хората по целия свят празнуват общността по един и същи начин – с ръцете и гласовете си. Вижте връзката тук.
Карина Бауер обобщава: „Ние съживихме нашата марка по различни начини по време на шоуто – атриумът на Messe Frankfurt е фокусна точка за много от нашите „героични“ произведения. Следващата седмица IMEX Франкфурт е жива витрина за новия облик IMEX и очакваме с нетърпение да видим как хората реагират!“
Мениджърът по дизайн на IMEX, Anna Gyseman и UX дизайнерът, Oli Bailey ще споделят прозрения за процеса на проектиране и пътуването зад новата марка в: IMEX: Зад завесата – Дизайн и измерване на събитието в четвъртък, 25 май в IMEX Франкфурт.
eTurboNews е медиен партньор за IMEX.
