Има ли бъдеще събитията?
Меган беше част от панелна дискусия в Exclusively Corporate заедно с Аманда Уитлок, ръководител на глобалните събития в EY и (присъединявайки се дистанционно) Евелина Дънкли, ръководител на събитията в Meta. Модераторът Патрик Дилейни зададе откровен въпрос: Има ли бъдеще за събитията? (Отговорът? Да – повече от всякога!).
Той продължи със сондиране дали стратегическият ролята на събитията беше по-добре разбран след пандемията. Уитлок обясни, че значението на личните събития е нараснало за нейния екип от 2019 г. насам. „Сега наблягаме на работата в мрежа и важността на преживяването на живо, човек на човек… сега хората оценяват много повече да са заедно.“
Гледната точка на Henshall е, че стратегическото разбиране „все още зависи от лидера“ и обясни, че събитията в Google не се оценяват само по приходите, но и по изграждането на общността и културната приемственост. В Meta, където Дънкли отговаря за вътрешни събития за 10,000 XNUMX души в Лондон и по света, фокусът е върху общността, културата и ангажираността. „Открихме ясна причинно-следствена връзка между посещението на събитие и по-силното чувство за принадлежност към компанията, което се превръща в чувство за част от нещо по-голямо.“
IMEX – „супер площадката“
Силата на принадлежността блесна, когато един от планиращите асоциации на области искаше да проучи. Валентина Тудоса от Асоциацията на дистрибуторите на електропреносни системи за Европа, Близкия изток и Африка – един от присъстващите на Association Focus – обяснява: „С 200 държави-членки предизвикателството за мен е да намеря нови начини за обединяване и ангажиране на цялата публика. Държа на фактора „уау“ – творчески формат или тема, която да обедини широката гама от страни и култури, които моята асоциация обслужва. Надявам се да го намеря тук - IMEX, в края на краищата, е като „супер площадка“ за индустрията за срещи и събития.“
Организаторите на асоциации гледат на своите формати на събития с нови очи след пандемията, както обяснява Стивън Хенри от Съвета за високи сгради и градски местообитания: „За първи път тази година изпробваме по-малки регионални събития заедно с нашата основна годишна конференция – всъщност , ще проведем първото си събитие за европейски членове следващия месец.“
Други въпроси, които професионалистите от асоциацията искаха да проучат, бяха дизайнът на събитието, договарянето и устойчивостта. Последното беше основната тема на пленарната сесия – модераторът Женевиев Льоклер, главен изпълнителен директор и съосновател на #Meet4Impact обяснява: „В залата има слон и ние ще се заемем с него днес – устойчивост.“ Проучване на Slido сред присъстващите показа, че това е проблем, с който планиращите вече се занимават: 37% потвърдиха, че устойчивостта е приоритет; 27% казаха, че правят промени в правилната посока.
Организаторите на агенции помогнаха да подготвят собствената си програма за Форума на директорите на агенции. Темите на дискусиите включваха изграждане и развитие на таланти и нови начини за разрастване на бизнес. Признаването на необходимостта от адаптиране към променения търговски пейзаж и очаквания беше в основата на интерактивната следобедна програма.
Association Focus беше предоставен съвместно с AC Forum, AMC Institute, ASAE: Центърът за лидерство на асоциациите, ESAE и ICCA.
IMEX Франкфурт започва утре, 23 май, в Messe Frankfurt.
