За да се справи с това, Европейската комисия по пътувания (ETC) — съфинансирана от ЕС и подкрепена от коалиция от водещи дестинации и туристически марки — стартира "Отключете неочакван ъпгрейд", глобално движение, което преосмисля отговорното пътуване не като ограничение, а като подобрение.
Инициативата насърчава пътуващите да преживеят Европа през по-богат и по-ползотворен поглед: показвайки, че отговорният избор може да подобри пътуванията им, като същевременно е от полза за местните общности и околната среда.
От задължение към стремеж
Основана на поведенческата наука и теорията за подтикване, инициативата заменя „устойчивото пътуване“, често възприемано като неясно или породено от чувство за вина, с по-осезаемата идея за „отговорно пътуване“. В основата ѝ се крие едно просто, но силно послание:
„Пътувайте отговорно..., отключете неочакван ъпгрейд.“
Вместо да се фокусира върху това, което пътуващите трябва да избягват, кампанията подчертава какво печелят: по-малко тълпи, по-дълбоки връзки, по-автентични преживявания и по-добра стойност.
Мигел Санс, председател на Европейската комисия по пътувания, заяви...
Предизвикателството ни беше да променим начина, по който Европа насърчава пътуванията. Искаме да обединим европейските дестинации около обща визия, която вдъхновява позитивно поведение на посетителите – не чрез вина, а чрез стремеж. Отговорният избор не е бреме; той е надграждане към по-удовлетворяващ начин на пътуване.
Отговорно пътуване в Европа като награда
Движението насърчава пътуващите да правят малки, но важни промени, като например да опознават Европа извън пиковия сезон, да се впускат в пътувания извън добре познати дестинации, да избират нисковъглероден транспорт и да подкрепят местния бизнес. Всеки избор се представя като подобрение: възможност да откриете скрити съкровища, да се насладите на по-спокойни моменти и да изградите истински връзки с местната култура.
„Отключете неочакван ъпгрейд“ кани пътешествениците да преоткрият Европа с любопитство, грижа и връзка, от каякинг в Балтийско море и разходки по древните стени на Дубровник извън сезона, до празнуване на карнавала като местен жител в Германия.
Нарастващо глобално движение за пътувания в Европа
Осиновяването е било В цяла Европас всички 36 дестинации на членовете на Европейската комисия по пътувания, в подкрепа на инициативата. ЕС и седем национални туристически организации съфинансираха внедряването в Северна Америка, което отразява силната съгласуваност в европейската туристическа общност.
Инерцията нараства и сред партньорите в индустрията. Няколко световни туристически марки вече разширяват съдържанието на кампаниите си чрез собствените си канали, като се очаква скоро да се присъединят още, засилвайки колективните усилия за превръщане на отговорното пътуване в новия стандарт за опознаване на Европа.
Вкоренени в изследвания, предназначени за промяна в реалния живот
Дългосрочният подход на кампанията се основава на глобална изследователска програма, започнала през 2024 г. в шест ключови пазара за дълги разстояния за Европа: Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Япония и САЩ. Чрез анализ на поведенчески данни, онлайн дискусии за пътувания и медийно отразяване, ETC създаде Глобален индекс за отговорно пътуване, за да проследява промените в нагласите на пътуващите година след година и да измерва въздействието в реалния свят с течение на времето.
От първоначалния си старт, кампанията надмина очакванията: импресиите надхвърлиха целите с 15%, генерирайки над 550 000 търсения на полети и хотели, близо 20 000 резервации и 26 000 нощувки. Тя също така вдъхнови над 50 000 търсения на влакове и автобуси, като по този начин допринесе за ангажимента на Европа за мобилност с по-ниски въглеродни емисии.
Това е повече от кампания. Това е колективно движение, целящо да направи пътуванията по-смислени и възнаграждаващи за всички. Каним всички партньори в областта на пътуванията и туризма, които споделят нашата визия, да се присъединят към нас — заедно можем да постигнем промяна.
./.добави Мигел Санс.
Оставете коментар