Вилнюс, столицата на Литва, отново се завръща с нова смела кампания за популяризиране на 700-годишнината през следващата година. Този път градът връща всички към славата на 90-те с информационна реклама, която рекламира закъснели електронни картички за рожден ден на Вилнюс. Кампанията хумористично насърчава хората да поздравят града и да разберат къде всъщност се намира той.
10 октомври 2022 г. Не сте непознати за нахални кампании като „G точката на Европа“ от 2018 г. или „Къде е Вилнюс?“ представен през 2020 г., Вилнюс, столицата на Литва, току-що добави още един към списъка. Този път градът иска да напомни на света за своя рожден ден през 2023 г., който ще бъде грандиозен - 700-годишнината. Празненствата, които започнаха през 2021 г., провъзгласяват, че „Вилнюс е 700 години млад“, следователно новата хумористична кампания — рекламен клип в стил 90-те — допълнително утвърждава младежкия дух и изобретателност на града.
„Като 700-годишен Вилнюс не се свени от смелите, нестандартни идеи и диви концепции. През седемте века той се превърна в процъфтяващ културен център с дълбоко вкоренена история и младежка енергия, бръмчаща из целия град“, каза Инга Романовскиене, директор на Go Vilnius, официалната агенция за туризъм и бизнес развитие на Вилнюс. „Кампанията призовава всички да честитят рождения ден на Вилнюс и да дойдат на гости точно навреме за тържествата.“
За да направи това, Вилнюс върна носталгията по 90-те с информационна реклама, напомняща на всички да изпратят на Вилнюс електронна картичка за рожден ден, макар и със закъснение. Представяйки колекцията от електронни картички за закъснял рожден ден на Вилнюс, информационната реклама призовава хората от цял свят да поздравят града за този важен етап, въпреки че може би са забравили за предишните 699 рождени дни или къде изобщо се намира Вилнюс. Хумористичните картички варират от „Честит рожден ден със закъснение, Вилнюс! Както е казал Айнщайн: времето е относително“ до „Ето роза за всеки път, когато съм забравил рождения ти ден“.
Инга Романовскиене, директор на Go Vilnius
Антонио Бехтле, творчески директор и партньор в BM Boutique, творческа агенция зад кампанията, каза, че идеята за тази позакъсняла концепция за рожден ден идва от чистата реалност, че много хора в чужбина все още не знаят къде е Вилнюс и, по този въпрос, как могат ли да честитят рождения ден на град, за който дори не знаят, че съществува.
„В миналото привличахме вниманието на целевата аудитория, като се смеехме на неизвестността на Вилнюс. Този път създадохме този абсурден продукт, колекцията електронни картички със закъснял рожден ден на Вилнюс, за да подчертаем по запомнящ се начин факта, че никой не знае кога е рожденият ден на Вилнюс“, обясни той. „Сега, как да съобщим за пускането на такъв „глупав“ продукт като закъснели електронни картички за рожден ден за град? Е, всички знаем, че глупавите продукти бяха бурно рекламирани в информационните реклами. Решихме да предизвикаме носталгията на целевата аудитория, като пресъздадохме реклама от 90-те по възможно най-прецизния начин, дори използвайки камера от 90-те, неопитни актьори и всички дизайнерски стилове от онези времена.“
Информационната реклама следва отблизо тенденциите на подобни реклами от 90-те години – от заснемането с професионална камера от онази епоха до цветовата схема, ретро реквизити като компютър McIntosh от 90-те и превъзходните реакции на актьорите. Тази концепция за кампанията е избрана, защото напоследък естетиката на 90-те има тенденция да генерира носталгични чувства към тази отминала епоха. В същото време Вилнюс се подиграва на остарелите реклами, които рекламират продукти, от които никой не се нуждае - като електронни картички.
Вилнюс празнува със събития преди 700-ия рожден ден през цялата 2021 и 2022 г. и ще пренесе празненствата през 2023 г. – годината на действителната годишнина. Ето защо градът кани посетителите да разгледат основните му забележителности като Стария град, включен в списъка на ЮНЕСКО, космополитни квартали, процъфтяваща кулинарна сцена и разходки с балон с горещ въздух, както и да се потопят в множеството културни, образователни и артистични дейности , мащабни събития, международни представления и концерти.
