Неотдавнашно проучване анализира профилите на търсенето на хотели и туристически имоти под наем, предлагани чрез най-подходящите онлайн агенции за настаняване и пътуване (OTA) в осем латиноамерикански града – Буенос Айрес, Мексико Сити, Лима, Кито, Богота, Меделин, Монтевидео и Рио де Жанейро – въз основа на циклични данни.
Тежестта, релевантността и ролята, които всяка от тези опции поема в различните дестинации, „трябва да отговарят на целта за капитализиране на международните пазари с по-голяма покупателна способност, предлагане на разнообразни алтернативи за вътрешен туризъм и, в по-широк смисъл, изграждане на балансирано предлагане на места за настаняване, адаптирано към целите за развитие на туризма на дестинациите,
Силни вътрешни и регионални пазари, ключ към търсенето на жилища
Данните показват, че хотелите остават водещият избор за настаняване сред пътуващите, посещаващи тези латиноамерикански столици, като представляват между 60% и 80% от пренощувките в анализираните дестинации. Монтевидео е градът с най-силно търсене на хотели (87% от общия брой) и в почти всички дестинации хотелите са предпочитаният вариант както за местни, така и за международни посетители, особено за кратки престои и бизнес пътувания.
Друго забележително заключение от проучването е, че туристическите жилища под наем привличат високодоходни международни пътешественици, предимно американци, които наемат цели имоти за двойки, семейства и групи до пет души.
Във всички изследвани градове вътрешният туризъм остава основният източник на търсене на места за настаняване, с особено значителен пазарен дял. След вътрешното търсене обикновено се появяват един или два повтарящи се международни пазара, най-често Съединените щати и близките или съседни латиноамерикански страни.
Има две изключения от този модел на търсене: Буенос Айрес и Меделин. В Буенос Айрес краткосрочните наеми и други по-достъпни алтернативи са предпочитаният избор за настаняване за местните пътници, като само 37% избират да отседнат в хотели по време на посещението си в аржентинската столица. Освен това Меделин е единственият град, където международен пазар (Съединените щати) е на първо място по търсене на краткосрочни наеми, следван от местния туризъм и пътниците от Мексико.
„Естествена“ сегментация за задоволяване на нуждите на търсенето
Проучването показва, че изискванията за търсене създават естествени модели на сегментиране във всяка от тези дестинации, адаптирайки наличното предлагане на места за настаняване и специфичните условия на всеки град към нуждите на всеки профил на пътуващия.
Според доклада, хотелите са най-популярната алтернатива за настаняване на двойки, посещаващи тези градове, като вариант е предпочитан и от бизнес пътуващите. Всъщност, между 20% и 30% от хотелските гости в анализираните дестинации отсядат с цел работа.
Най-търсените категории са 3- и 4-звездните хотели, въпреки че американските пътешественици показват по-силно предпочитание към 4- и предимно 5-звездни хотели.
Краткосрочните наеми са най-често срещаният вариант за семейства, малки групи от 3 до 5 души или двойки, планиращи по-дълъг престой. Гостите обикновено предпочитат цели имоти между 70% и 90% от общата площ, тенденция, която е по-силно изразена сред международните пътешественици.
Друго ключово откритие е, че средно 60% от потребителите на туристически жилища под наем съобщават за високи или много високи доходи, като делът им е малко по-висок сред международните посетители.
Максималният микс от места за настаняване в градските дестинации в Латинска Америка става все по-сложен и е изправен пред решителни регулаторни предизвикателства, които ще оформят бъдещето му.
Въпреки това, „в същото време, Новите хотелски модели и алтернативните формули за настаняване създават възможности – независимо дали за привличане на нововъзникващи сегменти от пътуващи, диверсифициране на капацитета за превоз или дори за развитие на туризма в по-малко известни дестинации по по-гъвкав начин.“
За да се постигне това, е необходима „интегрирана, основана на данни стратегия, за да се установи правилният баланс между хотелското настаняване и туристическите наеми, базирана на променящите се тенденции в търсенето и специфичните условия на всяка дестинация“.
Този доклад предоставя стратегическа перспектива върху възможностите и предизвикателствата пред туризма в Латинска Америка, преди предстоящото Латиноамериканско международно туристическо изложение (FIT) 2025 в Буенос Айрес (27 септемвриth да 30th).
Оставете коментар