В един проблемен и все по-фрагментиран свят, лидерството в световния туризъм тихо, но решително се измести. Назначаването на Глория Гевара като президент и главен изпълнителен директор на Световен съвет за пътувания и туризъм (WTTC) е повече от рутинна промяна в изпълнителната власт. Това е сигнал, че частният сектор вече носи ниво на отговорност, което някога е било запазено за правителствата и многостранните институции.
Това беше обявено два дни преди FITUR в Мадрид, който обединява професионалистите в областта на пътуванията и туризма и техните министри.
Завръщането на Гевара в WTTC, където тя е служила преди това от 2017 до 2021 г., идва в момент, когато глобалното управление на туризма е под натиск. Политическата поляризация, отслабването на многостранното сътрудничество и различащите се национални политики са оставили пропуски в координацията – пропуски, които частният сектор сега е принуден да запълва.
Защо тази среща е важна сега
WTTC представлява най-големите частни туристически компании в света. Повече от 30% от членовете му са базирани в САЩ и работят в политическа среда, където участието в организации, свързани с ООН, става все по-несигурно. Тази реалност издига WTTC от застъпническа група до фактическа стабилизираща сила за глобално сътрудничество в туризма.
Тази промяна беше подчертана от Юрген Щайнметц, председател на World Tourism Network, и издател на eTurboNews, който приветства назначението на Гевара с необичайно силни думи:
„Това е добър ден за световния туризъм в един проблемен свят. С повече от 30% от всички WTTC членове, базирани в САЩ, и с политиката на режима на Тръмп да не се присъединяват или участват в организации на ООН, възможността – и също така отговорността – за WTTC току-що стана изключително важно за нашата индустрия. Това наистина прави Глория най-важната личност в световната туристическа индустрия. Поздравления.“
Това не е хипербола. Това е признание на политическата реалност.
Глория Гевара казва
„За мен е чест да се върна в WTTC след най-успешната година в историята на сектора. Моят приоритет ще бъде да помогна за отключването на потенциала, инвестициите, растежа и работните места в сектора; да възстановя по-силна, глобално представителна WTTC; задълбочаване на ангажираността с членовете; и гарантиране, че WTTC продължава да предоставя изследвания, застъпничество и други услуги от световна класа на туристическата индустрия. Подкрепена от нашите ценни членове, които са най-важният актив на WTTC, моят фокус ще бъде върху осигуряването на динамична нова ера за организацията и насърчаването на тясното сътрудничество между публичния и частния сектор.“
WTTC Това казва председателят Манфреди Лефевр.
Манфреди Лефевр, който от юни 2025 г. ръководеше WTTCпоследната глобална среща на върха в Рим и след това беше назначен за WTTC Председателят през септември добави: „Лидерството и опитът на Глория са точно това, което WTTC нуждите ни, докато навлизаме в тази следваща глава. Нейното завръщане ни позволява да укрепим талантливия си екип, да разширим членството си и да насочим глобалната застъпническа дейност с обновена енергия и фокус. Над 15 нови компании са в процес на кандидатстване за членство, както и организации, които се завръщат, след като преди това са се оттеглили. Силното търсене от страни, желаещи да бъдат домакини на нашите годишни глобални срещи на върха, демонстрира... WTTCпродължаващата актуалност и стойността, която предоставяме на членовете в сектора на пътуванията и туризма.“
Лидер, изпитан от кризи
Гевара не е непозната в ориентирането в сложния глобален терен. Като бивш министър на туризма на Мексико, тя е работила на най-високите нива в правителството. Като главен специален съветник на министъра на туризма на Саудитска Арабия, тя е помогнала за оформянето на една от най-амбициозните туристически трансформации в света. По време на кризата с COVID-19, нейното лидерство в WTTC създаде глобално приетите протоколи за „Безопасни пътувания“ – може би най-ефективният отговор на частния сектор на глобалното спиране на работата на електроцентралите.
Нейният опит включва и консултантска работа в Училището по обществено здраве „Т. Х. Чан“ в Харвард и роли на ниво борд на директори на големи мултинационални корпорации. Тази комбинация – политика, здравеопазване, частно предприемачество и управление на кризи – е точно това, от което секторът се нуждае сега.
WTTC Стъпки в по-голяма роля
Както вече беше съобщено от eTurboNews, WTTCРешението на компанията да премести глобалния си офис в Мадрид не беше козметично. То отразяваше оперативните реалности след Брекзит, достъпа до международни таланти и близостта до световни туристически институции. По-важното е, че символизираше стратегическо препозициониране: WTTC се готви да работи в свят, в който лидерството в публичния сектор вече не е гарантирано.
Под ръководството на Гевара, WTTC сигнализира за планове за разширяване на членството си, включително чрез работа с малки и средни предприятия, отдавна критикувани като недостатъчно представени в процеса на вземане на решения в областта на глобалния туризъм. Дали WTTC Предстои да се види дали наистина може да преодолее пропастта между корпоративната власт и обикновения туризъм, но намерението вече е ясно.
Пътят напред
WTTCДневният ред включва глобална среща на върха през Малта през октомври 2026 г., допълнителни събития, специфични за сектора, и по-категорична програма за застъпничество. Това не са просто индустриални събирания – те бързо се превръщат в алтернативни платформи за глобална туристическа дипломация.
Със седалище сега в Мадрид и с Глория Гевара отново начело, WTTC се позиционира като централен стълб на световното лидерство в туризма във време, когато такова лидерство е крайно необходимо.
За добро или лошо, бъдещето на глобалните пътувания и туризъм може да зависи по-малко от правителствата – и повече от това дали организации като WTTC могат да поемат отговорността, която сега им е възложена.
От eTurboNews гледна точка, едно е ясно:
Това назначение не е само за WTTCСтава въпрос за това кой е лидер в световния туризъм, когато самият свят се бори да бъде лидер.
Оставете коментар