Входящият туризъм в Германия показва силно възстановяване

Входящият туризъм на Германия потвърждава силната си конкурентна позиция след премахването на повечето от ограниченията за пътуване, причинени от пандемията през 2022 г. Пазарните сегменти и международните пазари на източници, в които Германия като туристическа дестинация вече е изградила водещи позиции, изпитват динамично нарастващо търсене въпреки трудни общи условия след Корона.

Текущи проучвания, поръчани от Германски национален туристически съвет (GNTB) потвърдете стратегията за възстановяване. Петра Хедорфер, главен изпълнителен директор на Борда на директорите на GNTB: „През първите две години на пандемията много пътници по света предпочетоха да пътуват в собствената си страна. През 2022 г. вече можем да видим значително възстановяване на международните пътувания от Европа и САЩ, в които участва и германският входящ туризъм. Развитието на пътуванията на европейците по света е положително: Германия отново е на второ място след Испания в класацията на най-популярните дестинации, дори и през трудната 2022 г. През 2023 г. търсенето ще продължи да нараства във всички региони по света. С дигитални иновации и фокус върху по-устойчивия туризъм, ние допълнително разширяваме конкурентоспособността на Германия като туристическа дестинация през 2023 г. Тази стратегия се възприема положително както от клиентите, така и от международната туристическа индустрия.“

Международната туристическа индустрия е оптимистична относно бизнес очакванията за пристигащ туризъм в Германия през първата половина на 2023 г.

Според Експертния панел на туристическата индустрия на GNTB от Q1/2023, входящият бизнес климат се е подобрил значително от 10 на 46 точки от Q1/2022. Това е подкрепено от оптимистична оценка за бъдещите бизнес очаквания. От около 250 изпълнителни директори и ключови клиенти, анкетирани за панела, 75 процента очакват бизнесът им в Германия да се развие положително през следващите шест месеца.

Равносметка 2022: Входящото развитие продължава с възходяща тенденция – САЩ, като най-важният отвъдморски пазар, генерира 5.4 милиона нощувки

Според Федералната статистическа служба броят на международните нощувки в Германия е нараснал със 120 процента през 2022 г. в сравнение с предходната година, от 31 на 68.1 милиона. Това означава, че нощувките на чужденци са достигнали 76 процента от рекордното ниво от 2019 г. САЩ, като най-важният задграничен пазар, генерира 5.4 милиона нощувки.

Прогноза 2023: Германия остава една от предпочитаните дестинации за пътуване в световен мащаб

Според проучването IPK International, поръчано от GNTB изключително за ITB, 71 процента от пътниците по света вече са взели твърдо решение в началото на годината да пътуват през границите през следващите дванадесет месеца. Това поставя Германия на трето място като туристическа дестинация в световен мащаб след Италия и Испания и пред Франция и САЩ. Силният имидж на марката на Германия допринася за тази позиция. През 2022 г. например Германия зае първо място като марка в Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) за осми път в сравнение между 60 водещи нации в света. Конкурентното ценово ниво също говори за Германия. Според проучвания на MKG Consulting средната цена на хотелските стаи през 2022 г. е била 100.80 евро на вечер, доста под тези на европейските конкуренти.

Увеличаване на намеренията за пътуване въпреки по-високите разходи

Нарастващите цени и високата инфлация както на европейските пазари, така и на САЩ вече доведоха до значително увеличение на разходите за пътуване в много страни през 2022 г. Според представителите на международната туристическа индустрия в експертния панел на туристическата индустрия на GNTB това развитие ще продължи през 2023 г. 92 процента от изпълнителните директори очакват цените да се повишат с около 20 процента. В настоящото проучване 72 процента от анкетираните посочват 22 процента ръст на търсенето спрямо предходната година. Анализите на IPK International също потвърждават, че пътуванията в чужбина ще продължат да бъдат много важни през 2023 г. След харченето на пари за храна и здраве, ваканционните пътувания в чужбина са постоянно на трето място по отношение на потребителските предпочитания – доста пред разходите за жилище, отдих, домашни празници и облекло.

Германия предпочитана като градска дестинация за пътуване

Според IPK потенциалните пътуващи до Германия се интересуват предимно от градски пътувания (61%). 29 на сто искат да отидат на отиване и връщане, а 21 на сто планират почивка сред природата на село или в планината. Тенденцията към съчетаване на града и провинцията продължава: Според проучване на Sinus Institute от името на GNTB през декември 2022 г., 54 процента от анкетираните биха могли да си представят да комбинират пътуването си в града с престой сред природата и провинцията, докато 39 процента биха комбинирайте почивка във ваканционни зони с екскурзии, свързани с градовете.

Устойчивостта е силен аргумент за Германия като туристическа дестинация

62 процента от международните главни изпълнителни директори и ключови клиенти на GNTB Travel Industry Expert Panel виждат промяна към устойчиви продукти в поведението при резервации. Повече от три четвърти вече виждат Германия като устойчива туристическа дестинация, а почти 60 процента конкретно предлагат на пазара този аспект. Около 71 процента от експертите очакват, че устойчивите оферти ще бъдат резервирани още повече през следващите три години. Според оценките на Sinus Institute от името на GNTB, устойчивостта става все по-актуална. За първи път проучването разглежда ексклузивно свързаните с пътуването жизнени среди, базирани на ценности, в 19 пазара на източници в контекста на устойчивостта и културата. В бъдеще GNTB ще се занимава конкретно с тези среди в своите маркетингови дейности.