ПРИЗОВАВАНЕ НА СВЕТЛИНА: През цялата година по целия свят хората от различни страни и култури споделят един общ навик - те отбелязват специални дни в календарите си, когато свещи и вечерно небе светят с фестивални светлини!
От Ейд до Дивали, Коледа до Карнавал, Ханука до Ханами, Stampedes до Сопот, Марди Гра до Масленица и толкова много други специални случаи, фестивалите действат като страхотни магнити за духовете на милиони. През поколенията, часовите зони и техническите места свят от хора се събира, за да празнува.
Всяка година по света се провеждат буквално хиляди фестивали. Годишните чествания на нации, региони и общности вдъхновяват пауза на хората да отдадат уважение на своите вярвания. Било то да празнува сезоните на живота (буквално и / или в преносен смисъл), или традициите и религиите както от древността, така и от съвремието, фестивалите събират хората, за да споделят кои са те, в какво вярват, какво обичат, какви са благодарен за това, което ги прави гордо обединена общност.
Какво по-добро време да поканите света да се наслади на дестинация от времето на фестивала?
УНИКАЛНА МАРКЕТИНГОВА ВЪЗМОЖНОСТ: Днешната индустрия за пътувания и туризъм (T&T) е силно конкурентна. Дестинациите - тези, които са добре установени и тези, които са на път като нововъзникващи звезди - всички се борят за ефирно време, артистично открояване, осъзнаване, оценяване и действие за резервиране. Обещанията за преживявания, емоции и безкрайна възможност за удоволствие са в изобилие. Някои дестинации искрят, някои са вълшебни, други са спиращи дъха, други са просто невероятни.
Чрез цялото състезание и кампании има едно предимство, което всяка дестинация по света има на леснодостъпно разположение, но толкова често се пренебрегва - конкурентно предимство, което може толкова силно да засили способността на дестинацията да пробие и да привлече пътници в истински уникален и ангажиращ начин. Това нещо специално са неговите фестивали.
Отправяйки уникална форма на покана към пътуващите по света, фестивалите оживяват енергията, ангажираността и емоцията на дестинация, както малко други преживявания могат.
Вземете например Дивали. Веднъж годишно Индия и индианците по целия свят празнуват празника на светлината (както хиндуисти, така и неиндуисти, интересно). Вдъхновен от историята на Рама и Сита от епичната санскритска поема „Рамаяни“ от 27,000 XNUMX стиха, Дивали е време на празнуване на доброто над злото, на светлината над тъмнината, на добродетелта и чистотата и вярата. От градове до села, домове до хотели, Divali е дух, който свързва Индия от север на юг, запад на изток. В истински индийски стил поводът се провежда в продължение на няколко дни. Докато Дивали се приближава дни и нощи се изпълва и се фокусира върху украса и подаръци, приятели, семейство и пиршества. Подовете се превръщат в платна за бои и венчелистчета, създаващи ярко оцветени форми, отразяващи сезона - по тротоарите и входовете избухват портокали, розови и бели и жълти цветове, подчертани с малки свещи и дии (маслени лампи), изгарящи златна светлина, за да добавят магическа светлина към цветна гледка. И накрая, когато Дивали всъщност пристигне и се отправят молитви, нощното небе светва с редица искрящи, пукащи, разпръскващи цветове фойерверки, за радост на децата, които тичат наоколо със своите искрящи пръчки. Инфекциозната музика, толкова вкусна храна, божествени сладкиши, щедри количества прегръдки и смях и панаир от великолепна мода и бижута от целия лъчезарен стил на Индия изпращат ясно послание - това е невероятна Индия!
Същото се отнася и за хиляди други фестивали по света, вдъхновени от религия, традиция, природа и история. Всеки повод съдържа в рамките на своите тържества богат, уникален израз на хората, културата и духа на дестинацията - въвеждайки концепцията за експериментално пътуване по начини, които са дълбоко трогателни, дълбоко запомнящи се и дълбоко вдъхновяващи.
ИЗПЪЛНЕНИЕ НА МАНДАТА ПРЕЗ ФЕСТИВАЛИТЕ: Фестивалите са мощни маркетингови възможности. Включването на фестивалите в маркетингови стратегии обаче не е просто добавяне на средство към маркетинговия микс. Стойността на фестивалите за изграждане на дестинация - марка и показатели - е много по-стратегическа от това.
Важно е, че фестивалите предлагат на дестинация възможността да постигне редица стратегически императиви, които са от основно значение за растежа и развитието на сектора на T&T - императиви, които, технически погледнато, съществуват в рамките на всеки мандат за туризъм и икономическо развитие по целия свят.
Те включват:
1. УВЕЛИЧАВАНЕ НА ПРОДУКТА:
Пътуващите носят неоспорима стойност на дестинация. Количествено, когато туристическата общност „брои“ стойността на пътуващите, ние често задаваме стойността на броя на пристигащите. Растежът на броя на туристическите пристигащи обаче не означава ръст на приходите от туризма. Като пример, дестинация, която намалява цените на връзките в опитната верига, може успешно да увеличи пристигащите, но всъщност може да отслаби общите приходи от туризъм.
Целта е да се увеличи стойността на разписките на всеки пътник - сумата пари, която всеки пътник вкарва в икономиката чрез различни аспекти на посещението си, било то настаняване, хранене, транспорт, атракции, закупуване на подаръци и др. Брой Пристигащи x Разписки на пътник = Доходност.
Фестивалите имат способността да увеличават доходността на пътуващите, като увеличават не само количеството (пристигащите) посетители на дестинацията, но и качеството (разписките) на посетителите.
2. УВЕЛИЧАВАНЕ НА ДЪЛЖИНАТА НА ПРЕСТОЛ: Фестивалите създават рамки за времето, културно интензивни, напоени с стимул преживявания за пътниците да планират, планират и участват. Често са мотивация сами по себе си или като продължение на планираното пътуване до дестинация, фестивалите могат да се превърнат в страхотен поклон на върха на пътуването. В резултат на това фестивалите могат да увеличат продължителността на престоя на пътника и следователно да увеличат добива. И, разбира се, фестивалите, като Megaevents, създават добра причина да „тръгнем сега“, създавайки усещане за неотложност за провеждането на планиран празник.
3. ГОДИШНО ПОСЕЩЕНИЕ: В пиковите ваканционни периоди хората от дестинацията, пряко и косвено заети от икономиката на туризма, са заети, заети с превоз на посетители, сервиране на ястия, продажба на стоки, легла, представления, обиколки - правят всички неща, които дестинацията трябва да предложи смислени пътнически преживявания. Тъй като високият сезон се плъзга надолу към ниския, има значително по-малко посетители, които да бъдат домакини. Заетостта в индустрията отпада, създавайки обезпокоителни нива в икономическата и социалната активност.
Един от най-ценните аспекти на фестивалите, стратегически, е, че те имат способността да разпространяват пътниците през цялата година. Традиционните ниски сезони могат да бъдат значимо и устойчиво стимулирани чрез показване на фестивал за привличане на притоци на туристическа активност и следователно поддържане на икономиката на туризма включена и в здравословен оперативен бръмчане, изравняване на сезонните криви.
4. УВЕЛИЧАВАНЕ НА РАЗПРОСТРАНЕНИЕТО НА ПЪТУВАЩИТЕ: По подобен начин фестивалите са мощен начин за разпространение на пътниците през дестинацията, преместването им от градовете на портата и към други места и джобове, които представляват интерес. В резултат на това дейността и ползите от туристическата индустрия и икономика могат да се споделят между дестинацията, вместо да се провеждат в традиционни, често емблематични туристически възли. Създава се възможност за показване на по-малко известни аспекти на дестинацията - различни народи, различни култури, различни традиции, различни истории, различни среди.
И разбира се:
5. ПОВТОРНО ПОСЕЩЕНИЕ: Каква по-добра причина да се върнете в една много обичана дестинация от това да изживеете много известен фестивал?
ФЕСТИВАЛИ - ПРЕДСТАВЯНЕ НА СТОЙНОСТ: По същия начин, по който туристическите продукти и преживявания се поставят под светлините на прожекторите, за да действат като блестящи примери за това, което дестинацията може да предложи като израз на култура, история, изкуство, традиция и бъдещ фокус, фестивалите действат като красиво пакети малко звукови байтове на духа, енергията, креативността и аспектите на гордостта на дадена дестинация.
Поради тази причина Стратегиите за развитие на дестинациите и маркетинговите стратегии трябва да вземат предвид фестивалите, които те трябва да предложат като мощни, значими искри за изграждане на дестинации.
Фестивалите, с цялата си енергия, вълнение и очакване, добавят вдъхновяваща и силно примамлива новина към кампаниите за дестинации и най-важното, те засилват чувството за гордост и духа на приветствие сред хората на дестинацията.
