Според Европейска комисия за пътуванияПоследният доклад „Европейски тенденции и перспективи в туризма“ (ETC) показва, че Европа се радва на здравословно увеличение от 4% на пристигащите туристи през 2019 г. в сравнение с 2018 г. Въпреки че темпът на разширяване е по-бавен от предходните години за някои отделни дестинации, общото регионално представяне остава на положителна територия. Нарастващият брой туристически пристигащи генерират доходи и подпомагат заетостта и инвестициите в Европа, като не само действат като катализатор за икономическа експанзия, но и допринасят и демонстрират социалната и културна стойност в региона.
Черна гора, Турция и Литва регистрираха двуцифрено увеличение на пристигащите туристи, докато Португалия, Сърбия, Словакия и Холандия също надминаха средната стойност. Нарастването на Черна гора с 21% беше подсилено от по-голямата свързаност и инвестиции в инфраструктура, докато Турция (+ 14%) ще инвестира сериозно и ще диверсифицира дейностите си за насърчаване на туризма през 2020 г. с цел увеличаване на обема и качеството на туристите. Повишената въздушна свързаност е помогнала за представянето на Литва (+ 10%), докато скорошната награда за най-много „Достъпна туристическа дестинация 2019“ за Португалия (+ 7%) отразява усилията на страната за насърчаване на достъпен туризъм. Политиките за облекчаване на визите и двустранните бизнес отношения между дестинациите и пазарите на източници също продължават да бъдат ключови фактори за насърчаване на пътуванията, особено в Сърбия (+ 7%).
Това обаче не е напълно положително за всички европейски дестинации. В Румъния (-4%) продължават да бъдат предизвикателствата, свързани с инфраструктурата и промоцията на туризма, докато смъртта на WOW Air и силната Krona обясняват стръмния спад на пристигащите в Исландия (-14%).
Докладът също така включва анализ на данъците върху туризма и се фокусира върху това как такива данъци могат да бъдат събирани в среда, в която конкуренцията почти е подкопала всяка друга форма на ценови стимули.
Пътуващите в САЩ, насърчени от благоприятната икономическа среда, докато непредвидените събития се очаква да възпрепятстват пътуванията от Китай
Констатациите на доклада показват, че положителните икономически условия в САЩ също насърчават пътуващите. Подкрепящите икономически условия стимулираха стойността на долара спрямо еврото, което направи Европа достъпна дестинация за пътуване. Американската икономика сигнализира за умерен темп на разрастване и въпреки че се очаква растежът на БВП да се забави до известна степен през 2020 г., рекордно ниските нива на безработица, съчетани с нарастващите заплати, подкрепиха значително повишаване на потреблението и доверието на потребителите. Повечето европейски дестинации регистрират увеличени туристически пристигания в САЩ в края на 2019 г., като най-бърз растеж е регистриран в Турция (+ 30%), Кипър (+ 27%) и Черна гора (+ 26%).
Докато се очаква търговско примирие между САЩ и Китай да помогне за възстановяване на доверието в бизнеса, предизвикателствата в Китай остават след избухването на COVID-19 по време на неотдавнашната Лунна Нова година, ключов сезон за пътуване. Въпреки че са необходими, мерките, приложени за предотвратяване на разпространението на вируса (напр. Забрани за пътуване и отмяна на маршрути), засилват предизвикателствата и опасенията относно въздействието на огнището върху глобалния туристически сектор и представляват значителен риск за търсенето на пътувания в Китай през 2020 г. Според прогнозата на Икономиката на туризма, европейските дестинации ще видят пристигането на китайци в диапазона от 7% (най-вероятният случай) и 25% (низходящият случай) по-ниски през 2020 г. в сравнение с прогнозата преди кризата. Като се има предвид всичко това, 2019 г. завърши силно за китайски пътувания до Европа с шепа европейски дестинации, които получават нарастващ приток на китайски пътници, а именно Черна гора (+ 83%), Сърбия (+ 39%) и Монако (+ 38%).
Заплахи за 2020 г. и бъдещи стратегии за успех
Като цяло европейският туризъм се противопоставя на привличането на основните глобални негативни рискове, включително опасения от забавяне или конфликт в световен мащаб, глобални здравни кризи, опасения за устойчивост и климатични бедствия. Въпреки това, изпълнителният директор на ETC Едуардо Сантандер насърчава туристическата индустрия да остане бдителна: „Въпреки намаленото търговско напрежение в международен план и по-нататъшната яснота около Брекзит, повишените рискове не могат да бъдат пренебрегнати. Секторът трябва да се стреми да смекчи тези рискове предвид значението на туризма за европейското икономическо и социално развитие. Разнообразяването на маркетинговите и промоционалните стратегии, справянето с промените в поведението на потребителите, засилването на сътрудничеството между дестинациите и увеличаването на мерките за насърчаване на устойчивото развитие на туризма могат да помогнат на дестинациите да останат конкурентоспособни в дългосрочен план. "
Имайки това предвид, също така е важно да се отбележи, че растежът не е крайната мярка за успех на туристическата индустрия. Устойчивото развитие на една дестинация е необходимо, за да може тя да остане конкурентоспособна в дългосрочен план и да избегне да бъде жертва на собствения си успех. Секторът ще трябва да развие ново разбиране за успеха занапред.
