Европейски туризъм: Положително начало към 2019 г., но предизвикателствата предстоят

Според последния тримесечен доклад на Европейската комисия за пътувания, „Европейски туризъм - тенденции и перспективи 2019“, Европа стартира 2019 г. с положителна нота след впечатляващ ръст от 6% [1] през 2018 г. по-умерен темп на експанзия се очаква за 2019 г. (около 3.6%), с краткосрочни рискове, като забавяне на световната икономика, търговско напрежение и политическа несигурност, претегляща прогнозите за растеж.

Въпреки предизвикателствата, повечето дестинации, които са докладвали данни за представянето в началото на 2019 г., са показали непрекъснат растеж на пристигащите и нощувките в чужбина. Сред най-впечатляващите изпълнители е Черна гора, която инвестира в подобрена зимна инфраструктура, позволяваща на дестинацията да удължи туристическия сезон за заинтересованите туристи. Тази инвестиция, съчетана със значителни рекламни дейности и подобрена въздушна свързаност, отчита рекорден ръст на страната от 41% в пристигащите в сравнение със същия период преди година.

Други дестинации, които са претърпели значителен ръст в международните пристигащи, са Турция и Ирландия (и двете + 7%). Въпреки задържащата се слабост в стойността на паунда спрямо еврото, ръстът на пътуванията до Ирландия от Обединеното кралство беше скромен, но значителен, като се има предвид, че Обединеното кралство представлява над 40% от общите пристигания в Ирландия. На фона на спада на Брекзит Ирландия трябва да намали зависимостта си от втория си по големина пазар на източници чрез подход за диверсификация на пазара. На други места големи дестинации като Португалия (+ 6%) и Испания (+ 2%) счупиха рекордите за пристигане в абсолютно изражение в началото на годината, като се възползваха от нарастващите годишни приходи от туризъм. Въпреки че и двете спечелиха пазарен дял през този период, силното възстановяване на турския туристически сектор означава, че тези иберийски дестинации ще се изправят пред значителни предизвикателства през останалата част от 2019 г.

По време на представянето на доклада Едуардо Сантандер, изпълнителен директор на ETC, заяви: „Европейската туристическа индустрия отново се оказа популярна в началото на 2019 г. Силна въздушна свързаност, значителни рекламни дейности и силно търсене от най-големите европейски пазари на дълги разстояния имат всички изиграха ключова роля за постигането на този растеж. По всяко време обаче е важно за нас да сме наясно с предизвикателствата, които предстоят. Трябва да работим заедно в цяла Европа, със съдействието на европейските и националните политици, за да гарантираме, че двигателите на устойчивия растеж на туризма са в полза на всички. "

Основните европейски пазари на дълги разстояния продължават да имат все по-голямо въздействие върху европейското туристическо търсене. Наред с други фактори, реформите за улесняване на пътуванията, подобреният транспортен капацитет и инвестициите в маркетинг и разработване на продукти са основните двигатели на растежа от китайския пазар на пътувания през последните години. Докато Кипър отбеляза най-силен ръст на пристигащите (+ 125%) от този пазар, ръстът в нощувките беше воден от Словения (+ 125%), следван от Черна гора (+ 66.6%) и Сърбия (+ 53.5%).

Пристигането на САЩ в Европа се увеличи с 10% през 2018 г. в сравнение с предходната година. Подобен темп на експанзия се прогнозира за 2019 г. въпреки очакваното забавяне на глобалната икономика и рисковете, пред които е изправена американската икономика. Относителната сила на щатския долар спрямо стерлинга и еврото продължава да прави Европа достъпна дестинация за пътниците в САЩ. Дестинациите, които регистрираха най-силен ръст на пристигащите от този пазар в началото на годината, бяха Малта (+ 40%), Турция (+ 34%) и Испания (+ 26%).

Голям капацитет на пазара за ваканционни ваканции в Европа

Тримесечният доклад на ETC включва и специална статия, посветена на европейския пазар за ваканционни ваканции, целяща количествено определяне на въздействието на сектора за ваканционни наеми, за да се разберат напълно наличният капацитет и общата ефективност на дестинацията. Редица тенденции доведоха до силен растеж в европейския сектор за ваканционни наеми, като настроенията на потребителите се промениха донякъде в полза на по-„автентичен“ или „местен“ опит. Освен това, увеличената интернет свързаност и почти повсеместното използване на мобилни телефони улесниха новите начини за резервиране и наемане.

Според изследването потенциалният общ капацитет в Европа на пазара за ваканционни наеми е 14.3 милиона легла. Това е много важно по мащаб, особено в сравнение с 8.7 милиона легла, които общо съставляват хотелския сектор. Този голям капацитет на пазара на наеми в Европа помага да се реализира растеж на търсенето, особено във Франция, Италия и Испания, които представляват половината от целия леглов капацитет на пазара, предвид ограниченията в хотелския сектор. Показателно е, че вместо да повлияе на цялостното представяне на хотелите, анализът на цените на стаите предполага, че нарастването на значението на ваканционните наеми всъщност допълва традиционното настаняване, без доказателства, които да показват, че ваканционните наеми и хотелите се конкурират с всеки по отношение на разходите.