Европейски туризъм 2015 - тенденции и перспективи

Пътуванията и туризмът в Европа процъфтяват. Според последния доклад на Европейската комисия за пътувания „Европейски туризъм 2015 - тенденции и перспективи“, повечето европейски дестинации отбелязват положителни резултати за първите месеци на 2015 г.

Представянето се движеше от засилено пътуване от вътрешно-регионалните пазари, подкрепено от нежно подобрената икономическа перспектива за региона. Ценовата привлекателност на дестинациите в еврозоната поради слабото евро и ниските цени на петрола постави основата за увеличаване на пристигането от САЩ, най-големият чуждестранен пазар в Европа. Следващите месеци ще покажат доколко слабостта в изходящите руски пътувания може да бъде компенсирана, която продължава да спада със среден спад от около 30% в началото на 2015 г. в сравнение с нивата в началото на 2014 г.

Очаква се инерция напред за туризма в Европа

Данните показват признаци за продължителен растеж на международните пристигащи и нощувки през първите месеци на 2015 г., като няколко дестинации отчитат двуцифрен ръст. Най-добре представени по пристигане са Исландия (+ 31.4%), Хърватия (+ 24.6%), Черна гора (+ 23.2%), Румъния (+ 13.1%), Унгария (+ 12.1%), Словения (+ 11.7%), Австрия (+ 11.4%) и Сърбия (+ 11%).

Индикаторите сочат към нарастване на търсенето на пътувания от сериозните вътрешнорегионални пазари. Меката икономическа почивка стимулира очакванията за най-големите европейски икономики: Германия, Обединеното кралство и Франция. Най-значимият европейски изходящ пазар - Германия - продължава да расте икономически поради слабия курс на еврото, стимулиращ износа, ниските цени на петрола и стабилните заплати. Основните макропоказатели на Обединеното кралство разкриват силен скок в резултат на спада на цените на петрола и свиването на нивата на безработица. На по-широко ниво повечето дестинации отчитат положителни резултати от тези пазари, със силен растеж, дължащ се на обширни маркетингови и промоционални дейности и добри метеорологични условия, които насърчават търсенето на зимни почивки в ски курортите, особено от френски и германски туристи.

През 2015 г. пазарите на дълги разстояния остават важен източник на международни туристически пристигания до европейски дестинации. По-специално, американският пазар реагира положително на продължаващото икономическо възстановяване и силната валута, повишавайки привлекателността на Европа като туристическа дестинация. Тъй като щатският долар се насочва към паритет с еврото и резултатите от макроикономическите показатели показват признаци на възстановяване, изходящите пътувания от САЩ до Европа се очаква да се увеличат с около + 6% през 2015 г. От друга страна, Русия все още остава основен пазар на източници за европейски дестинации, но по-голямата част от отчитащите дестинации отбелязаха забележим спад в пристигащите и нощувките през първите месеци на 2015 г., дължащи се на крехката геополитическа и икономическа ситуация. Единствените две дестинации, които отчитат ръст от Русия през този период от време, са Черна гора и Румъния.

Картината от други пазари на източници е разнопосочна. В Азия забавянето на китайската икономика не спря непрекъснатия апетит за изходящи пътувания от страната, докато в Япония остават опасенията от отслабване на търсенето на пътувания поради договорената разходна мощ. По същия начин намаляването на данъците и намалените разходи създават много по-мрачна картина за Бразилия, отколкото преди година.

Съвместно работим за бъдещето на европейския туризъм

Европейският туризъм отбеляза стабилен растеж през последните няколко години, воден от ключови събития и прилагането на успешни маркетингови дейности от дестинациите. Въпреки това позицията на Европа като туристическа дестинация номер едно в света не е безспорна. Половината от всички международни пристигания в Европа се генерират само от няколко пазара - главно вътрешнорегионални - със скромни темпове на растеж. В една непрекъснато променяща се глобална среда и за да се използва потенциалът на възникващите пазари в чужбина, европейските дестинации все повече търсят изгодни публично-частни партньорства и трансгранично сътрудничество, за да останат конкурентоспособни.

„Като Европейска комисия за пътувания, ние работим заедно с ключови представители на индустрията, които споделят с нас обща цел за популяризиране на Европа. Искаме да бъдем основният партньор на всички съответни публични и частни туристически органи, когато става въпрос за насърчаване на пътуванията до Европа “, казва г-н Петер Де Уайлд, председател на Европейската комисия за пътувания.

Пълният доклад може да бъде изтеглен от корпоративния уебсайт на ETC под следната връзка: www.etc-corporate.org под категорията „Наблюдение на тенденциите“ в Research.

Европейската комисия за пътувания е сдружение на националните туристически организации (НТО). Създаден е през 1948 г., за да популяризира Европа като туристическа дестинация на пазарите на дълги разстояния извън Европа, първоначално в САЩ, а по-късно в Канада, Латинска Америка и Азия. Понастоящем в него членуват 33 НТО, включително 8 извън Европейския съюз.

Европа е номер 1 в света за туристически дестинации с 588 милиона международни пристигащи и повече от 50% от пазарния дял на световния туризъм.