Последните обезпокоителни събития в Тибет и тежката реакция на Китай на тибетските протести разкриват настоящото състояние на политическото ръководство в Китай и плахостта на международния отговор.
Наскоро международната общност изрази морално възмущение срещу подобна репресия срещу будистките протести в Мианмар (Бирма) с някои туристически организации и учени, призоваващи за бойкот на туризма срещу Мианмар. Същите хора, обикновено толкова яростни, са странно приглушени в отговор на Китай.
Китайската репресия на тибетския протест е депресивно позната като класически отговор на тоталитарното правителство на вътрешно несъгласие. Домакинството на Китай на Олимпийските игри през 2008 г. се разглежда оптимистично като възможност за ново, по-отворено китайско общество, което да бъде в пълен поглед към света. Историята на съвременните олимпийски игри обаче разкрива, че когато еднопартийната диктатура е домакин на олимпийски игри, авторитарният леопард никога не го променя.
През 1936 г., когато нацистка Германия беше домакин на Олимпийските игри в Берлин, преследването на евреи и политически опоненти никога не спираше, а просто ставаше по-малко отявлен за няколко месеца. Когато Москва беше домакин на Олимпийските игри през 1980 г., съветският режим продължи окупацията на Афганистан и преследването и затварянето на политически и религиозни дисиденти. По време на Олимпийските игри през 1936 и 1980 г. медийното отразяване беше контролирано и санирано от нацисткия и съветския режим. Следователно едва ли е изненадващо, че докато китайската полиция и апаратът за сигурност продължава да репресира религиозните дисиденти като Фалун Гонг и репресиите срещу несъгласието в Тибет месеци преди Олимпийските игри, китайското правителство ограничава медийното отразяване в Китай.
Основната разлика между 2008 г. и миналите олимпийски години е, че забраната и запушването на медиите не е лесният вариант, който беше някога. Днес олимпийските игри са толкова медийно събитие, колкото и спектакъл. Съвременното медийно отразяване е глобално, широко разпространено, моментално и изискващо достъп. Китай пое риск да приеме домакинството на Олимпийските игри през 2008 г., знаейки, че това ще бъде в центъра на вниманието на медиите не само за Олимпийските игри, но и като нация, която ще се покаже за тази година. Опитът на Китай за затъмнение на медиите, наложен на Тибет, всъщност може да причини на имиджа на Китай повече вреда, отколкото полза, тъй като твърдите новини, откритото докладване и фактите се заменят със спекулации и претенции от двете страни на разделението между Китай и Тибет.
Въпреки нарастващата изтънченост на китайското общество, неговата прегръдка на технологиите и международния бизнес, пропагандното послание на китайското правителство за събитията в Тибет остава почти толкова грубо и глупаво, колкото беше в дните на Културната революция на председателя Мао. Обвиняването на Китай върху „Кликата на Дали Лама“ за проблемите в Тибет е безсмислено, когато самият Дали Лама публично призовава за мир и сдържаност сред тибетците и се противопоставя на бойкота на Олимпийските игри в Пекин. Ако китайското правителство беше политически и медийно разбираемо, настоящите проблеми щяха да предоставят възможност за съвместни усилия между Дали Лама, неговите поддръжници и китайското правителство за съвместно справяне с проблемите в Тибет в пълния блясък на положителната международна публичност. Китай направи обратното и проблемите в Тибет, замъглени от медийното затъмнение, бързо се превърнаха в криза, която потенциално ще помрачи Олимпиадата през 2008 г. и ще откаже на китайската туристическа индустрия да се надява да получи дивидент от олимпийския туризъм.
Китай има възможност да избяга от възприемчивия жив пясък, в който е попаднал, но ще поеме вдъхновено ръководство и обръщане на стари начини за възстановяване на щетите, които действията му са причинили на цялостния международен имидж на Китай и неговата привлекателност като място за олимпийски игри и като туристическа дестинация. Китай би бил добре посъветван да приеме подход, който няма да загуби национално лице. Международната общност е твърде парализирана от страхопочитанието и страха си от икономическата, политическата и военната мощ на Китай, за да протестира ефективно срещу действията на Китай. И обратно, международните туристи имат силата да гласуват за действията на Китай чрез тяхното отсъствие, ако решат да го направят. Това не е застъпничество за туристически бойкот, но много туристи могат да се страхуват да пътуват до Китай при сегашните обстоятелства.
Умното китайско ръководство ще изрази своята признателност към призива на Дали Лама за продължаване на Олимпийските игри в Пекин и за мирно разрешаване на тибетската криза. В духа на олимпийската година в интерес на Китай е да се свика конференция с пълна светлина на международната публичност, за да се договори резолюция, която включва Дали Лама. Подобен подход ще отбележи огромна промяна на парадигмата за ръководството на Китай. Заложено е обаче много. Китай разчита на растежа на туризма като основен елемент в своето икономическо бъдеще и тази година Китай знае, че е заложен международният му имидж.
Китайците отдават голямо значение на „лицето“. Настоящите действия на китайското правителство по отношение на Тибет губят лицето на правителството и са вкарали Китай в перцептивна криза. На китайски думата криза означава „проблем и възможност“. Сега има шанс за Китай да се възползва от възможност, която може да помогне за разрешаването на тибетския проблем на Китай и международния му имидж едновременно, но това изисква бързо променено странично мислене от страна на политическото му ръководство. Дългоочакваният растеж на туристическия бизнес в Китай от Олимпийските игри през 2008 г. в момента е под заплаха поради одиума, свързан с настоящите действия на Китай в Тибет. Бързо промененият подход би могъл да спаси една много трудна ситуация за Китай.
[Дейвид Бейрман е автор на книгата „Възстановяване на туристическите дестинации в криза: стратегически маркетингов подход“ и е водещият експерт по кризисни ситуации в eTN. Той може да бъде достигнат чрез имейл адреса: [имейл защитен].]
