Тъй като Съединените щати навлизат в десетилетие, белязано от големи глобални събития – включително Световното първенство по футбол през 2026 г., честванията на 250-годишнината на Америка и Летните олимпийски игри през 2028 г. – законодателите в сряда представиха Закон за посещение на САЩ, законодателство, предназначено да възстанови ключовото финансиране за Марка САЩ, националната организация за маркетинг на дестинации.
Марката USA е създадена чрез Закон за насърчаване на пътуванията от 2009 г. Като публично-частно партньорство, целящо да увеличи международните посещения без разходи за американските данъкоплатци. Финансирана чрез такси, събирани от международни пътници по Програмата за безвизов режим и допълвана от вноски от американски туристически компании, организацията отдавна е призната за генериране на милиарди долари икономически ефект и подкрепа на десетки хиляди американски работни места.
Въпреки силната си възвръщаемост на инвестициите, Brand USA се сблъсква с периоди на несигурност. По време на администрацията на Тръмп няколко предложения за федерален бюджет се стремяха да премахнат финансирането на организацията – ход, който в крайна сметка беше отхвърлен от Конгреса, но който подчерта нейната уязвимост и създаде нестабилност за дългосрочното планиране.
Днес, застъпниците казват, че залозите са дори по-високи. Съединените щати не само се конкурират за посетители; те активно изграждат имидж на световната сцена. Международни проучвания и пазарни проучвания показват, че развиващите се политики на САЩ в областта на имиграцията и граничната сигурност, включително видимите действия за прилагане от страна на Службата за имиграция и митнически контрол на САЩ (ICE), са допринесли за негативни възприятия сред някои потенциални посетители. Въпреки че тези политики са оформени около националната сигурност и имиграционния контрол, глобалното медийно отразяване понякога създава несигурност относно това дали Съединените щати са приветливи, лесни за влизане или привлекателни като туристическа дестинация.
Анализаторите в туристическата индустрия отбелязват, че дори скромни промени в настроенията могат значително да повлияят на търсенето, с последици за авиокомпаниите, хотелите, ресторантите, атракциите и местните икономики в цялата страна. Brand USA се разглежда като ключов инструмент за противодействие на тези насрещни ветрове—съобщаване на точна информация за пътувания, подчертаване на разнообразните общности и региони и представяне на по-широка картина на страната отвъд поляризиращите политически заглавия.
В същото време политическата динамика около Brand USA остава деликатна. Програмата преди това беше насочена към премахване от бюджетните предложения на администрацията на Тръмп, но сега зависи от широка, двупартийна подкрепа за възстановяване и осигуряване на финансиране. В резултат на това, Много защитници на индустрията и държавни и местни партньори внимават как обсъждат минали заплахи за финансиране и ролята на администрацията на Тръмп, като вместо това се фокусира върху силната възвръщаемост на инвестициите в програмата, нейните безпартийни икономически ползи и нейното значение за общностите както в републиканските, така и в демократичните щати. Зад кулисите заинтересованите страни признават, че осигуряването на необходимите гласове в Конгреса изисква изграждането на коалиция, която включва законодатели, близки до бившия президент Тръмп, което прави откритата критика политически рискована за тези, които се стремят да защитят програмата.
Поддръжниците на Закона VISIT USA твърдят, че този прагматичен подход е необходим, за да се гарантира, че Brand USA може да продължи работата си. Като наблягат на работните места, износа и конкурентоспособността, а не на партийната вина, те се надяват да запазят широка база от подкрепа за агенция, чиято мисия е, по същество, да разказва положителна история за Америка.
„Законът VISIT USA е интелигентно, двупартийно решение, което гарантира, че Америка се конкурира на световната сцена“, каза Джеф Фрийман, президент и главен изпълнителен директор на Американската туристическа асоциация. „Имаме уникална възможност да приветстваме света – чрез Световното първенство по футбол, America 250 и Олимпийските игри – но този успех зависи от това дали Brand USA разполага с ресурсите, за да си върши работата. Конгресът трябва да действа сега, за да възстанови финансирането, да привлече международни посетители и да покаже най-доброто от Америка.“
Законодателният акт е воден от сенаторите Дан Съливан (републиканец от Аляска), Ейми Клобучар (демократ от Минесота), Шели Мур Капито (републиканец от Западна Вирджиния) и Джаки Розен (демократ от Невада), заедно с представителите Гъс Билиракис (републиканец от Флорида) и Кати Кастор (демократ от Флорида). Организациите от индустрията казват, че тяхната подкрепа подчертава двупартийното признание на икономическото значение на международните пътувания.
Според оценките на Американската туристическа асоциация, предстоящата поредица от глобални събития може да донесе близо 40 милиона посетители към страната и генерират над 100 милиарда долара икономическо въздействиеЗаконодателите и лидерите в сферата на пътуванията казват, че пълното финансиране на Brand USA – и позволяването ѝ както да възстанови имиджа на САЩ в чужбина, така и да се конкурира агресивно за международни пътници – ще бъде от основно значение за оползотворяването на тази възможност.
Оставете коментар